我看到 SEO 新手犯的最大错误是我所说的“寻求正确的方法”。
充满激情的新手 SEO 专业人士，醉心于可能的流量、销售额和金钱的愿景，这些愿景应该遵循高价值关键字的第一排名，花费数小时对搜索引擎结果页面进行逆向工程，寻找能够推动他们网站到顶部。
SEO 行业充满了需要验证的个性。这些个性必须“正确”。问题是，在我们的行业中，并不总是能够知道谁是对的。
事实上，我敢说，在 谷歌SEO 方面，正确的方法不止一种，错误的方法也很多。因此，当行业新手向成熟的同行寻求建议时，他们往往会看到看似矛盾的观点，各方都认为他们的方式是“正确”的方式。
在许多情况下，他们的方式可能是正确的。但这通常不是唯一的方法。以下是每个 SEO 初学者和潜在客户都应该注意的三条建议。
1. 什么造就了“优质”网站
最近，我与一位读者在 Twitter 上进行了互动，他认为 Google 在对具有最高质量信息的网站进行排名方面做得很差。我认为，虽然肯定有很多明显的例子表明，谷歌对一个网站进行排名对特定查询没有意义，但他们正确的方式比错误的要多。
在讨论中，读者表示 Google 应该能够确定有关某个主题的最佳信息并将该站点排在首位。大多数时候，他们这样做。但是，如果您的网站没有针对所需的查询进行排名，并且您认为您的内容比排名的内容要好，那么很容易就说 Google 错了。
最近，Google 的John Mueller 发推文说，在查看质量时，网站管理员需要查看他们的整个网站，而不仅仅是未排名或未编入索引的页面。换句话说，这不仅仅是针对您想要排名的金钱关键字的页面。
为整个网站创建高质量的内容对于排名来说是必不可少的，尤其是对于有竞争力的关键字。我们不再生活在一个遵循逆向工程公式的特定门户页面将导致竞争关键字排名的世界。这就像一句老话——涨潮会使所有的船都漂浮起来。整个网站的优质内容会增加所有页面的价值。
但质量有些主观。正如我在最近的 Twitter 互动中所说的那样，很难知道针对特定主题的最佳质量站点是什么。谷歌通过算法做出这个决定。但该算法考虑了数十年的数据，以及每周数十亿次的搜索。他们非常擅长确定质量的外观。
我最好的建议是花尽可能多的时间了解您的潜在客户正在寻找什么，然后将其提供给他们。您可以查看Google 的评分者指南，以了解 Google 对质量的看法。但归根结底，如果您努力成为潜在客户问题的最佳答案，您最终也会获得不错的排名。
2. 我们在内容上的投入不够
当我销售一个网站时，大多数潜在客户都非常担心网站的技术细节，假设这些是需要最长实施的。我们没有一个网站因为技术问题而错过其提议的发布日期，嗯……永远。
但是我们有网站因为内容还没有准备好而错过了它们的发布日期。大多数人认为他们将能够自己为他们的网站编写内容。毕竟，他们比任何人都更了解自己的公司和产品。但正如我可以证明的那样，为您自己的网站编写副本比看起来要困难得多。
在 SEO 和转换方面，内容可以说是网站最重要的组成部分。那么为什么这么多网站所有者将内容作为事后的想法呢？我认为这与我们没有正确考虑内容有关。
大多数网站所有者认为他们只会放一些东西——也许是他们印刷的小册子中的一些东西。当涉及到新的、新鲜的内容时——嗯，需要时间和资源来保持它。网络上到处都是博客网站，这些网站几个月甚至几年都没有更新。
很容易认为您将能够不断向您的网站添加新鲜内容。但是如果没有计划和适当的资源，大多数网站在初始发布后都无法添加太多内容。
3. 不再执着于你的竞争对手
许多新手——甚至是资深的搜索引擎营销人员——花费数小时分析在搜索引擎结果页面中排名高于他们的网站。了解什么是排名，什么不是排名很重要。但过分关注竞争对手会适得其反。即使是最有经验的 SEO 专业人士也无法准确确定一个网站排名高于另一个网站的原因。进入竞争分析的杂草通常是徒劳且令人沮丧的努力。花时间创建高质量的内容来回答潜在客户的问题会更有成效。
我见过网站所有者看着他们的竞争对手做一些事情，坦率地说，这会损害他们的 SEO 结果——但由于竞争对手对一个关键字的排名很高，网站所有者复制了这些策略，造成了灾难性的影响。
谷歌用来对网站进行排名的变量有成百上千个。这些变量以及它们的加权方式一直在变化。而且很有可能您的竞争对手比您损失更多。
努力让自己的网站变得更好，而不是沉迷于竞争对手的做法总是更好。当然，看看他们的东西。但重要的是要意识到他们可能不知道与您不同的任何事情。他们也没有找到灵丹妙药。
