当谈到 Google 实际考虑的搜索优化排名因素时，您会听到从三个主要因素到数百甚至数千个的答案。但并非我们为 SEO 所做的所有事情都与排名有关。

SEO 因素和排名因素之间的差异可能看起来像是语义问题，但重要的是要记住，SEO 不仅仅是使其成为谷歌的顶端。SEO 还意味着针对搜索者的体验进行优化。

在本专栏中，您将找到五个最重要的站内 SEO 因素，以及有关如何让它们为您工作的提示。有些肯定会有助于提高您的排名；其他人会受益于您网站访问者的体验、促进转化、建立您的品牌等等。这些中的每一个都应该在您的雷达上，并且是您整体 SEO 策略的一部分。

1. 内容

当然，内容为王。但仅仅拥有内容并不足以帮助您的网站为其定位的关键字词进行排名。根据 Ahrefs 的一项研究，91%的在线内容根本不会产生来自 Google 的流量。那么我们知道搜索引擎重视内容创作吗？

内容与用户意图的相关性

了解用户意图是搜索引擎开发的未来。Google 的算法正在不知疲倦地工作，以更好地理解用户搜索的语法和语义。我们已经看到了它可以提供的一些好处，包括答案框、知识面板和用于宽尾查询的更多样化的搜索结果。

事实上，内容与用户意图的相关性可以说是其最重要的排名因素，因为如果您的内容与搜索无关，那么它就会被贬值。

如何优化

1、了解关键字的意图（信息、购物、导航）。
2、分析这些关键字的 SERP 并查看排名的内容类型。
3、研究与该关键字的语义相似性并围绕这些术语优化内容。

长篇内容

深度或长篇内容尽可能多地解决用户关注的问题，同时提供有关主题的全新视角。对于许多信息性用户搜索，即使是搜索引擎似乎也更喜欢长格式的内容。

HubSpot 的一项研究发现，字数在 2,250 到 2,500 之间的内容往往会获得最多的自然流量。这似乎是 SEO 的最佳选择，尽管在必要时创建超过 2,500 字的页面也是有益的。

成为您的主题的大师不仅对 SEO 有益，它还可以帮助您成为您所在行业的思想领袖并创造更多的商机。

如何优化

1、研究目标关键字的排名靠前的页面并分析其内容。
2、添加语义相关的关键字，以充实具有附加子主题的内容。
3、回答用户可能对该主题提出的任何和所有问题。

有组织的内容

尽管语义分析兴起，但 SEO 标签在内容创建中仍然发挥着重要作用。

优化标题标签和标题标签有助于：

1、传达网页文档的意图和语法。
2、整理您的文档，让用户和搜索引擎更容易阅读。
3、使页面更易于扫描。
4、帮助您的页面通过 5 秒规则。

2. 用户参与

最终，我们为人和搜索引擎设计网站。在为用户设计时，从全新的角度看待您的网站和网站内容总是好的。主要是，我的内容有多吸引人，我是否已经厌倦了我的网站？长期以来，用户参与度或用户信号一直被怀疑是 Google 的排名因素，即使是间接的。

无论如何，用户信号可以很好地表明您需要在网站上进行改进。

每个会话的页面

每次会话的页面数指标表明用户在离开您的网站之前查看了多少页面。该指标以及平均会话持续时间（用户在您网站上花费的时间）可以在 Google Analytics 中找到。

该指标告诉您的是，从导航的角度来看，您的网站的互动性和吸引力如何。分析这一点以及您的行为流程，可以揭示影响您的销售渠道或阻碍转化的漏洞。

它还可以向您展示您的博客或新闻文章的互动性和吸引力。通常，如果读者在您网站上的一个会话中阅读多篇文章，则意味着您正在做正确的事情来满足他们的意图。

优化提示

1、分析跳出率高的页面并寻找机会以鼓励更长的会话持续时间或每会话更多的页面。
2、在页面上插入号召性用语以鼓励转化。
3、在内容中提供其他导航选项，例如在正文内容中放置链接或提供相关阅读材料。

跳出率

跳出率是另一个令人困惑的指标，它不是排名因素，但可能是正数或负数，具体取决于您如何看待它。最终，您的跳出率表明用户对您的着陆页或网站的满意程度。

高跳出率可能表明您的页面没有吸引力且不满足用户意图，尤其是电子商务页面。用户反弹也可能表明他们很满意并得到了他们想要的答案。

优化提示

1、讲述一个故事或用引人入胜的钩子引导。
2、摆脱侵入性的插页式广告和弹出式广告。
3、改善页面加载时间。
4、确保着陆页副本与搜索查询相关。

点击率 (CTR)

您的网站列表是用户与您的网站的第一次互动。CTR 是该互动是否成功的一项指标。点击率低可能表明您的消息与用户搜索无关。它还可能表明您的元描述或标题标签不够引人注目。

优化提示

1、将完全匹配关键字插入标题标签和元描述中，以便它们以粗体显示。
2、在您的元描述中添加点击此页面的好处（例如，“BOGO”）。
3、确保您的标签长度​​合适，以免被截断。

三、技术架构

接下来，我们需要考虑我们的技术结构如何影响用户参与度和我们的关键字排名。技术 SEO可以被认为是 SEO 的基础，其他一切都建立在它的基础上。如果没有坚实的技术基础，您的内容之家就会崩溃。

可抓取性

要获得索引，您的网站需要被抓取。搜索引擎爬虫只能访问站点地图中提供的链接，并且可以从您的主页获得。这使得互连的实践非常重要，我们将在后面讨论。目前，我们只关心确保我们的网站可抓取并优化抓取预算。

您的抓取预算决定了搜索引擎在抓取会话期间将抓取多少个页面。这取决于您的抓取速度和抓取需求。抓取率衡量搜索引擎蜘蛛每秒向您的网站发出多少请求，而抓取需求决定了搜索引擎蜘蛛抓取您网站的频率（取决于它的受欢迎程度）。

虽然大多数网站管理员并不担心抓取预算，但对于较大的网站来说，这是一个问题。抓取预算允许网站管理员优先考虑应该首先抓取和索引哪些页面，以防抓取工具可以解析每个路径。

优化提示

1、使用您的 CMS 或 Screaming Frog创建站点地图，并通过 Google Search Console 和 Bing 网站管理员工具手动提交。
2、通过将您不想抓取或索引的所有页面放在 robots.txt 文件的禁止文件下，来阻止它们。
3、清理重定向链并为动态 URL 设置参数。

安全

拥有 HTTPS 安全网站对于确保您网站上的交易安全非常有价值。它也是谷歌页面体验排名因素的一部分。我们在客户网站上发现的第一个技术错误是链接到混合内容或 HTTP 页面。这可能在 SSL 迁移期间发生，并且由多种原因引起。

虽然页面理论上应该重定向到它们的 HTTPS 对应物，但拥有指向混合内容的链接仍然没有好处。更重要的是，这些链接并不总是重定向。

如何优化

1、有关 SSL 认证和实施中持续存在的任何问题，请联系您的托管服务提供商。
2、使用 Screaming Frog 对您的网站进行爬网以识别混合内容错误。
3、将站点地图放置在您的 robots.txt 文件中，独立于任何用户代理命令。
4、重写您的 .htaccess 文件以使用 HTTPS URL 将所有网站流量重定向到特定域。

清理 URL

同样重要的是，您不希望内容链接到损坏或重定向的页面。这不仅会影响速度，还会影响索引和爬网预算。状态代码问题可能会随着时间的推移或由于站点迁移而自然出现。

通常，您需要带有状态 200 代码的干净 URL 结构。

优化提示

1、使用 Screaming Frog 抓取您的网站以发现 4xx 和 5xx 状态代码。
2、在损坏的页面上使用301 重定向将用户发送到更相关的页面。
3、使用可用 URL 实现自定义 404 页面，以将流量重定向到相关页面。
4、有关影响 URL 的任何 5xx 错误，请联系您的网络主机提供商。

4. 互联

从多个 SEO 角度来看，互连很重要：

1、可抓取性
2、用户体验和信息架构
3、内容
4、链接建设

深层链接

自互联网诞生以来，深度链接一直是 SEO 的最佳实践。从本质上讲，这个想法是从更高级别的类别页面链接到您网站上的孤立页面，以将权限从一个页面传递到另一个页面，并确保该页面被索引。

围绕类似主题创建一个有组织的互连结构，允许您网站上的较低页面从较高权限页面中提取一些权限。它还为用户提供了在您的网站上执行的其他操作，例如阅读有关特定子主题的更多信息或前往您网站的其他部分。

优化提示

1、进行爬网以识别未编入索引的孤立页面。
2、在内容中战略性地使用链接来传递权威并提供额外的阅读内容（每篇文章至少 2 个）。

有组织的层次结构

所有网站都包含一个主题层次结构，旨在向用户和搜索引擎传达网站每个部分的目的。转到像 Search Engine Journal 这样的网站，您会看到顶部导航是如何设计来在数字营销的保护伞下创建主题树的。

甚至实施标签来帮助组织内容和读者理解某些主题的上下文。通常，您的层次结构应该从自上而下的方法设计，允许搜索引擎在存储桶或集群下抓取和索引某些页面。

优化提示

1、进行用户研究以了解客户正在搜索什么。
2、使用关键字优化类别页面，子类别页面使用语义相关的关键字。
3、在页脚中添加面包屑或链接，供用户导航回特定页面。

5. 移动优化

在移动优先索引的时代，您的网站对移动设备友好是绝对重要的。移动优先索引已成为 Google 的主要排名索引，这意味着它在其桌面索引之前更新。

在为移动用户设计时，重要的是要记住设备本身的尺寸，以及在移动设备上冲浪的不同注意事项。

例如，长滚动比强制用户加载另一个页面并阻碍他们浏览体验的链接更可取。

但总的来说，两个最重要的移动因素包括移动友好的设计和快速的页面速度。

优化提示

1、实施响应式网页设计。
2、使用您的 CMS 使用 AMP 代码标记页面。
3、通过缩小站内资源来提高页面速度。

结论

我们可能无法涵盖 谷歌 SEO 的每一个元素，但这应该作为您下次审计或网站构建期间检查领域的基础。

谷歌 SEO 是一个充满活力和有机的行业，从更全面的角度来看，我们可以更好地为用户服务，并在不断变化的算法中生存。