声誉是谷歌排名因素吗？

谷歌引入EAT（专业知识、权威性、可信度）——以及随后对搜索质量评估者指南所做的更改——使谷歌排名系统考虑整体声誉的想法合法化。

但与其他排名信号（例如页面速度、移动友好度）相比，它不太明显。没有任何诊断工具可以为您提供 EAT 性能评分。

此外，EAT 不仅会影响您网站的排名能力，还会影响品牌关键字结果的显示方式和位置。

声誉、专业知识、权威性和可信度似乎交织在一起。每个 EAT 因素都参与建立声誉，但在不同的层面上：

• 专业知识是我如何证明我通过学习和手艺实践获得知识的方式。
• 权威性是其他人认可我的专业知识，我的同行认可我，以及我被引用为专家的频率。
• 值得信赖是我如何证明我是可靠的，没有欺骗性的，并且我没有对社区造成伤害。

有趣的是，这些因素不仅适用于网站，也适用于个人。

专业知识和搜索引擎优化

当谈到专业知识和你的钱你的生活主题时，例如金融或医疗保健，证书非常重要。如果没有适当的知识、专业知识和经验，您就无法对健康主题具有权威性。

在这种情况下，很明显，谷歌通过奖励医学专家制作的内容的更高可见度，提高了其健康相关主题的搜索引擎结果页面 (SERP) 的质量。Google 已尝试从其搜索结果中删除所有可能有害或具有欺骗性的内容。

当 YMYL 不是问题时，专业知识归结为所产生内容的专业性。

内容是否符合新闻标准或完整性？有新闻价值吗？

权威性和搜索引擎优化

权威性几乎是显而易见的。这很像在学术界，其作品在其领域内被同行引用次数最多的作者被认为是最权威的。

这可以追溯到 SEO 的核心以及链接在被用来操纵排名之前是如何传递权威的。

可信度和搜索引擎优化

可信度因素是这个等式中最有趣的部分。

除了理论之外，我们现在在实践中看到了评论网站、新闻网站、论坛、社交媒体上如何描述客户或员工体验与其如何塑造 SERP 之间的联系。

新闻和评论网站非常相关，因为它们有可能损害公司的声誉。

YMYL 问题通常会出现在负面评论中。它们也可以出现在新闻文章中。

客户对有缺陷的产品、质量差、欺诈性财务行为的投诉是问题的核心。

在某些网站上的差评评级可能会导致在相关问题包中搜索结果页面顶部合并不利内容，下面是您的品牌是否合法。

可以在搜索栏或相关问题中推荐负面新闻文章。

令人担忧的是，我们正面临前所未有的虚假和负面评论以及一般内容的传播。

不幸的是，心怀不满的客户和员工往往比我们其他人更加直言不讳。

此外，过时的内容会在问题解决很久之后仍然存在。

通过 EAT 和 SEO 保护您的品牌声誉

在前面提到的医生例子中，毫无疑问，对于同等的权威水平，患者评论和新闻文章是否公平或不公平都会影响结果。

策划您的在线品牌认知比以往任何时候都更重要。

由于可信度越来越重要，零售、制造、医疗保健、金融和房地产行业以及其他行业都在寻找解决方案来帮助他们管理在线声誉。