我们能否知道SEO何时会导致排名变化?
By: 全球搜 2021年07月21日

我们能否知道SEO何时会导致排名变化?

这个问题突出了 SEO 和 Google 排名之间存在的因果关系。

在最近的 Google Office Hours Hangout 中发生了一件奇怪的事情。两个人报告说做了一些网站优化工作,但是他们的搜索排名下降了。于是两个人都取消了更改,他们的排名又回来了。这看起来像是因果关系,但谷歌的穆勒说事实并非如此。

在与约翰·穆勒 (John Mueller) 视频聊天时探讨的跟谷歌排名的无关因素表明:理解某些因素对于谷歌排名有没有影响比表明观察到的要复杂得多。

谷歌排名变化与哪些优化工作存在因果关系?

因果相关是指当一个动作引起反应时,存在实际的因果关系。

在 SEO 中,链接构建器可以建立链接,理想情况下排名会提高。很简单,对吧?

在 Google 工作时间视频聊天中发生的事情表明,感知到的因果关系并不是那么简单。

首屏内容和排名变化

上周,一位出版商询问谷歌是否优先考虑具有首屏内容的网站。他们询问是因为竞争对手移动了他们内容的位置,之后排名有了显着提高。

谷歌的约翰穆勒回答排名变化问题

Google 的 John Mueller 讨论排名变化原因的屏幕截图

John Mueller 表示,首屏内容的位置并不是一个强烈的偏好。

但是,出版商还是坚持观点并更新了他们的网站以显示更多的首屏内容,结果他们的排名下降了。

本周他回来分享,询问将内容推至首屏的设计更改是否导致排名下降。

Google Ads 对网站排名的影响

在本周的同一 视频交流中,其他人表示,当他们开始投放 Google Ads 时,他们的网站排名从搜索引擎结果页面 ( SERP )中消失了

他们接下来讲述了当他们停止 Google Ads 活动时,该网站回到了 SERP 并且排名与以前相同

John Mueller 对这两个案例的回应是指出排名变化与这些变化的感知原因无关。

换句话说,两个事件(投放谷歌广告和排名变化)之间没有因果关系

如何知道谷歌对变化做出了回应?

这两个与排名相关的事件都增加了人们无法确定特定活动导致排名变化的可能性。

我们在创建链接和提高排名的链接构建中看到了这一点。但有时什么也没有发生,然后三个月后排名提高。

在这两种情况下,每个人都认同是因为链接的原因。但是是吗?

Apophenia – 为什么人类会看到规律

事实证明,人类的大脑天生就能看到规律。据说这是一种生存机制,有利于那些即使规律不存在也能看到规律的人,因为在自然界中,如果规律存在,则无法看到是致命的。

这种甚至在不存在规则的情况下也能看到规则的倾向被称为apophenia

根据今日心理学

“我们的大脑是连接点的模式检测机器,可以揭示我们面临的大量感官输入之间的有意义的关系。

如果没有这样的意义建构,我们将无法对生存和繁殖做出预测。我们周围的自然和人际关系世界会太混乱。

因此,当我们的模式识别系统失火时,它们往往会在谨慎和自欺欺人方面犯错。”

竞争对手更新内容和排名改进

在上周的办公时间交流中,一位站长告诉约翰·穆勒,他的竞争对手更新了他们的网站,将他们的内容移至首屏,并且排名有了显着提高。

他们看到了网站的更新和随后排名的提高,并认识到了一个清晰的模式。所以他们问约翰·穆勒,谷歌是否更喜欢首屏内容更多的页面。

约翰穆勒回答说,谷歌对首屏内容的页面没有强烈的偏好。

“我不认为我们在这方面有很强的偏好。”

显然出版商不相信,因此他们更新了他们的网页以将更多内容集中在首屏上。

接下来发生的事情让站长感到惊讶。他们的网页从第一名下降到第二名。

首屏内容是否会导致排名下降?

该站长清楚地看到竞争对手的优势,试图通过将自己的内容更靠近页面顶部来缩小这一优势。

他们所做的是从折叠上方删除图像横幅。在移除横幅并改进他们的网页后,他们的关键字从第一名下降到第二名。

网页没有巩固他们的排名,而是失去了排名位置。

所以现在该站长来到了谷歌工作时间的视频聊天中,询问他们所做的改变是否是排名下降的原因。

穆勒回应说,所做的变化并没有特别剧烈,不足以导致观察到的排名变化。

他说:

“我认为,如果您在网站上进行这种设计更改,内容突然上移或内容突然下移,您通常会认为这是一个相当温和的变化,就像一个非常小的变化。

……我不认为你能够……将它与那个变化联系起来。”

当被告知排名的变化是从排名第一到排名第二时,穆勒重申排名下降与设计变化无关,所看到的只是正常的日常排名变化。

穆勒说:

“这感觉就像……搜索中总是会发生一种微妙的、正常的变化,一个站点从位置一移动到位置二或位置三,然后移动到位置二,然后位置一。

这种变化相当普遍。”

谷歌的算法是一个黑匣子

事实是,没有人能够确切地知道所做的事情对谷歌的算法产生了影响。

在计算中,黑匣子可以是一种算法,其输入和输出可以被看到,但这些输入是如何处理的,以及输出是如何计算的,是不可见的。

谷歌的算法就是这种黑匣子。谷歌之外的人无法看到或知道盒子内部发生了什么。

我们可以将链接和内容放入黑匣子中,然后查看另一端的排名。但由于我们无法看到黑匣子内部发生了什么,这意味着我们无法知道该网站为何排名如此。

Google SEO 不能完全归因于结果

由于不知道框内发生了什么,我们实际上不知道链接是否起作用,是否某些链接有助于网页排名,或者是否没有链接和排名仅是内容的结果。

事实上,那些不知道黑匣子如何运作的人无法知道链接和内容如何影响这些排名这是事实。

这其中的含义是广泛的。例如,我们绝对不能提取锚文本与品牌名称锚文本的比率并为该比率分配含义。

有些人会观察到,在对数百万个站点的研究中,排名靠前的站点共享 XYZ 锚文本比率,并将其规定为锚文本的统计“自然”分布。

虽然这是被认为是正常比率的锚文本的统计分布,但该统计数据中没有任何内容表明这是导致其排名靠前的原因,因为我们不知道黑匣子内发生了什么。

我们观察到的输入和观察到的输出之间实际上没有因果关系。我们只看到我们的大脑连接起来看到的模式。

我们看到我们的大脑以有意义的方式自动拼接在一起的模式。

搜索引擎优化存在许多方面,因为我们的大脑看到的模式不一定具有因果关系。

在我看来,如果我们作为一个行业对我们看到可能不存在的模式的自然倾向更加自觉,它可能会开辟一种看待 SEO 的新方式。

这样做可能会帮助我们超越观察显而易见的事情,而更加愿意为我们看到的来自谷歌黑盒算法的输出考虑其他原因。

引文

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