如果您想要自然搜索的可见性、排名和流量，您必须致力于持续创建优化内容的工作。内容和谷歌优化，在最好的情况下，他们形成了一种纽带，可以将任何网站推向搜索引擎排名的首位。但这只是在他们处于最佳状态时。因为，当他们处于最糟糕的状态时，他们可能会导致几乎无法恢复的 Google 处罚。

本章的目的很简单；让您了解为什么内容对 SEO 很重要，并向您展示您可以做些什么来确保它们协同工作。

随着我们深入研究，我们将更好地了解内容的含义、谷歌SEO 价值是什么，以及如何创建优化的内容，让您登上搜索引擎的首页宝座。

“内容”是什么意思

为内容提供一个准确的定义，并且所有营销人员都同意的定义几乎是不可能的。但是，虽然这是一个挑战，但 TopRank Marketing 首席执行官 Lee Odden从世界各地的营销人员那里收集了一些内容定义，为我们提供了一个坚实的起点。可操作的营销人员Heidi Cohen将内容描述为：“高质量、有用的信息传达以上下文相关的方式呈现的故事，目的是激发情感或参与。实时或异步交付，内容可以使用多种格式表达，包括文本、图像、视频、音频和/或演示文稿。”

虽然 Cohen 的描述是正确的，但重要的是要明白谷歌搜索找到的内容并不总是高质量和有用的。有很多糟糕的内容无法为读者提供任何类型的相关性或有用性。Social Triggers 创始人德里克·哈尔彭( Derek Halpern)在一个更简化但相似的定义中说：“内容以任何形式出现（音频、文本、视频），它可以通知、娱乐、启发或教导消费它的人。”

再一次，Halpern 描述的内容至少与其目标受众相关且有用。如果我们避免对“优质”内容的描述，我们可以通过查看数十种不同类型的数字内容来采取更直接的方法。在这一点上，您应该很好地了解什么是内容，同时还了解可以呈现的一些不同格式。

但它对 SEO 的价值究竟是什么，为什么两者合作如此重要？

什么是内容的 SEO 价值？

我们谈论的虽然是搜索引擎优化，但是谷歌作为全球最大的搜索引擎，每天处理超过 67 亿次搜索，所以，我们可以借助研究谷歌来帮助理解。

拉里·佩奇 (Larry Page) 和谢尔盖·布林 (Sergey Brin) 于 1998 年共同创立了 Google，其使命是：

这一使命今天依然如此。然而，这些年来，他们组织这些信息的方式已经发生了很大的变化。正如他们所说，谷歌的算法不断发展，努力提供“……在几分之一秒内提供有用且相关的结果。”谷歌试图提供的“有用且相关的结果”是整个网络上可用的内容片段。这些内容片段按照它们对执行搜索的用户的有用性和相关性的顺序排列。这意味着，为了让您的内容具有任何 SEO 价值，它需要对搜索者有益。你如何确保它是有益的？谷歌也帮助我们解决这个问题。他们的建议是，当您开始创建内容时，请确保它是：

当这些元素到位时，您可以最大限度地发挥内容的 SEO 价值的潜力。但是，如果没有它们，您的内容将几乎没有价值。但是，创造出色的内容并不是唯一的难题。您还需要注意技术方面的问题。目前，我们可以得出结论，内容的 SEO 价值取决于它的有用性、信息量、价值、可信度和吸引力。

优化内容的重要性

优化内容很重要的原因很简单……没有它，您将无法在搜索引擎中排名。但是，正如我们已经简要讨论过的，重要的是要了解这里有多种因素在起作用。一方面，您可以创建内容。在创建过程中优化内容是通过确保您的内容以受众为中心并遵循上一节中提出的建议来完成的。但是以受众为中心是什么意思，它与其他类型的内容有何不同？以观众为中心只是意味着您专注于观众想听到的内容，而不是您想谈论的内容。而且，正如我们所确定的，如果您希望在搜索引擎中排名，那么制作有用且相关的内容就是游戏的名称。优化方程的另一边是技术问题。这涉及关键字、元标题、元描述和 URL 等因素。这就是我们接下来要讨论的内容，因为我们将深入研究如何实际创建优化的内容。

如何创建优化内容

在尝试创建优化内容时，我们需要遵循几个步骤。它们包括：

1. 进行关键字研究并确定您的主题

虽然我们已经确定您的主要目标应该是创建以受众为中心的内容，但关键字研究对于确保可以通过搜索引擎找到结果内容是必要的。

选择关键字和主题时，请记住以下几点：

（1）关注长尾关键词
（2）避免使用大量搜索号码的竞争激烈的关键字
（3）使用经过验证的关键字研究工具
（4）将您的主题与您的关键字相匹配

2. 制定您的大纲和格式以获得最佳可读性

在创建大纲时，请确保格式化核心内容，以便将其分解为小块。在线读者的注意力持续时间非常短。如果您的文章只是一个巨大的段落，他们就不会留下来。最好坚持使用长度为 1-2 个句子的段落，尽管将它们扩展到 3-4 个较短的句子也可以。您还需要确保每 150-300 个字插入子标题和/或视觉效果，以进一步分解内容。从下图中可以看出，网站参与度会影响自然排名。

而且，如果您想提高参与度，可读性至关重要。

格式正确的内容示例

下面是一个页面示例，其格式设置为最佳可读性：

如您所见，大多数段落只有一两句长。文本也每 100-200 个单词使用副标题进行分解。

格式错误的内容示例

在光谱的另一端，这里有一个帖子的例子，它可能会直接把读者送走：

在这篇文章中，内容本身很好。问题是非常长的句子和段落。通过更好的格式，作者可以轻松增加访问者在网站上的平均时间。

3. 坚持你的主题和目标关键词

当您开始编写内容时，请记住坚持主题和目标关键字的重要性。不要试图在单个内容中写下所有内容。并且不要尝试针对数十个关键字。这样做不仅浪费大量时间，而且还会阻止您针对您的主题创建最“有用和相关”的内容。专注于您选择的主题，并与该主题和支持它的关键字保持高度相关。

Brian Harnish 的本地 SEO 初学者指南是作者与特定主题和关键字保持高度相关的一个很好的例子。光看他的标题，主题和目标关键词就一目了然了。而且，由于这一重点，Harnish 的指南在 Google 的第一页上因“本地 SEO 指南”这一短语而名列前茅。

4. 在整个内容中包含反向链接

如果您阅读本地 SEO 指南，您会注意到 Harnish 包含多个指向外部站点的链接。由于谷歌已经明确表示可信度是一个重要的 SEO 因素，因此链接到相关、值得信赖和权威的网站可以帮助确保搜索引擎认为您的内容是可信的。但是，请确保您用于链接的词实际上与用户将被发送到的站点相关。例如，看看这句话：“您需要了解如何为您的内容创建引人注目的标题。”如果您要链接到向读者展示如何创建引人注目的标题的资源，您需要链接如下所示的粗体部分：“您需要了解如何为您的内容创建引人注目的标题。”在大多数情况下，建议您将链接保持在六个字以内。

创建内容后如何对其进行优化

现在进入内容优化的“技术”部分。最重要的步骤包括优化以下内容：

                                                                                                            1、标题标签
                                                                                                            2、元描述
                                                                                                            3、网址

让我们来看看如何完成每个步骤。

1. 如何优化你的标题标签

当用户执行搜索时，标题标签是他们在每个结果顶部看到的可点击标题。作为参考，它是下图中突出显示的部分：

标题标签很重要有几个原因。首先，它们帮助搜索引擎了解您的页面是关于什么的。此外，它们可以是用户选择哪个搜索结果的决定因素。要优化您的标题标签，您需要确保以下几点：

                                                       1、保持在 60 个字符以内。
                                                       2、不要在标题中塞入多个关键字。
                                                       3、请具体说明内容的内容。
                                                       4、将目标关键字放在开头。

上面的例子是一个很好的例子，下面是未遵循这些准则的标签示例：

两者之间的区别很明显，它显示了优化标题标签的重要性。

2. 如何优化你的元描述

您的元描述是出现在标题标签和 URL 下的一小段文本。执行搜索时，它是下面圈出的部分：

虽然谷歌表示元描述对排名没有直接影响，但它们确实会影响用户是否点击您的页面。点击率也会对排名产生间接影响。就元描述最佳实践而言，您应该：

       1、保持在 160 个字符以内。
       2、提供关于内容的简短、具体的概述。
       3、包括相关的关键字（当用户看到搜索结果时会突出显示）。

上面的例子显示了一个很好的组合描述。这是一个可以使用一些工作的示例：

3. 如何优化您的网址

您的URL 结构是 SEO 的另一个组件，它对排名有间接影响，因为它可能是决定用户是否点击您的内容的一个因素。可读性在这里最重要，因为它确保搜索用户不会被冗长而神秘的 URL 吓跑。下图提供了一个很好的示例，说明 URL 可读性如何影响用户查看结果的方式。

那么，为什么内容对 SEO 很重要？

答案：因为当内容被优化时，它会极大地提高您的可见性。如果没有可见性和曝光率，您的内容只是网络上每天发布的数百万篇文章中的另一篇。没有人看到它。没有人分享它。没有人用它做任何事情。

但是当你知道该怎么做时，它实际上很容易被看到。有时，它可能只是为所有页面编写优化的、独特的元描述之类的小差异，从而为 Google 带来巨大的可见性提升。如果您想要可见性和曝光度，您必须致力于持续创建优化内容的工作。

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