元描述一直是必不可少的优化。尽管它们对排名没有帮助，但它们确实有助于其他目标，例如通过诱使人们点击您的列表而不是其他可能不那么有趣的列表来提高点击率。

元描述被认为是一种间接信号，因为它们不直接影响搜索排名。

但这是否意味着您应该在谷歌SEO 工作中忽略它们？绝对不！

在这里，您将学习如何创建出色的元描述，以帮助搜索引擎了解您页面的内容并激发搜索者点击并访问您的网站。

什么是元描述？

元描述是一个 HTML 标签，它为搜索引擎和搜索者提供页面内容的描述。它显示在页面标题下方的搜索引擎结果页面 (SERP) 上。

元描述对比 SERP 片段

有些人错误地将术语“元描述”和“搜索片段”互换使用。

但是元描述和搜索片段是两个不同的东西。

元描述是您控制的 HTML 标记。您可以创建和优化自己的元描述。

搜索摘要是 Google 为您的网页显示的说明。它可能是您创建的元描述，也可能是完全不同的东西。谷歌控制了这一点。

为什么 Google 不使用您的元描述？根据搜索查询，Google 可能会为您的网页生成与您创建的元描述完全不同的描述。

这不是什么新鲜事。谷歌多年前自动化了这个过程。

根据Yoast最近进行的一项深入研究：

1、Google自己重写了许多搜索片段，以帮助更准确地匹配搜索者的查询。
2、在他们检查的三分之二的案例中，谷歌使用第一段中的句子 来创建搜索片段。当然，这并不意味着谷歌会对你的网站做同样的事情，但有迹象表明，文章介绍至少应该考虑它是否会成为元描述的一个很好的替代品。

为什么元描述对谷歌优化很重要？

随着许多其他排名因素开始发挥作用，元描述的影响力变得越来越小，根本不再用于排名。事实上，谷歌在 2009 年证实，虽然元信息在谷歌的早期被搜索引擎用于排名，但在此之前很久就已经贬值了。

那么它们今天是如何使用的呢？

元描述可以通过以下方式帮助增加点击次数、流量、潜在转化次数和收入：

1、提高网站在 SERP 中的点击率：多年来，有研究支持这样一种观点，即精心编写和适当优化的元描述可以提高您的点击率。例如，Sistrix 发布的一份报告显示，当 SERP 包含精选片段时，排名第一的点击率平均下降 5.3%。

2、更高质量的流量：您在 SERP 中的位置越高，您获得点击的可能性就越大，从而导致更高质量的流量。Zero Limit Web 显示81.3%的搜索导致第 1 页的 Google 自然点击。而6到10的结果只占点击量的3.73%。
3、潜在转化：精心编写与页面主题密切相关、用户感兴趣且针对用户意图高度优化的元描述可以显着增加从搜索到您网站的转化。

推荐或理想的元描述长度是多少？

多年来，将元描述保持在 160-165 个字符左右（或 156-160 个字符，取决于您与谁交谈）一直被认为是标准的 SEO 最佳实践。

这背后的原因是这种优化有助于避免 SERP 中元描述的截断，因此有助于限制跳出率。

自己做测试。准确找出适合您网站的方法。

元描述写作技巧和最佳实践

研究你的竞争对手

无论您属于哪个行业，SERP 研究都将帮助您了解什么对您的竞争对手有效——这就是您需要击败的对手。

在接下来的几天、几周和几个月内监控相关的 SERP。

准确评估哪些元描述出现在您想要排名的顶部位置。

有效地进行 SERP 研究：

第 1 步：研究目标关键字的 SERP

说起来容易做起来难，我知道。手动浏览每个搜索结果并确定竞争对手的氪石究竟是什么可能非常耗时。

我们之所以关注比赛，是因为通常比赛会实施当前有效的技术。

第 2 步：研究您的竞争对手的 SERP 及其在做什么

在这里，您可以查看您的竞争对手，并准确了解他们为自己的品牌所做的工作。

第 3 步：将它们放在一个电子表格中，并跟踪它们

使用SEO Quake Google Chrome 扩展程序，您可以非常快速有效地将 Google SERP 导出到 Excel 电子表格。这将使您保持对竞争对手的运行记录，并按月轻松有效地跟踪它们，而无需每月支付巨额费用。

绘制客户旅程图

确定目标受众的最佳购买旅程以及营销漏斗的每个阶段会发生什么。

营销漏斗可能因您的目标市场而异，因此在这里分享一个确切的漏斗是徒劳的。

根据您的发现定位和定制您的元描述。

使用您品牌的独特基调和风格

每个品牌都应该有独特的语气，与其品牌标识保持一致；这就是品牌在网上向用户展示的方式。

每个元描述都应该经过独特的制作和定制，以适应这种语气如何在品牌生态系统中放大自身。

对于公司法网站，您不会使用与日托网站相同的语气，对吗？

那么，为什么要使用一页一页完全相同的语气呢？

语气的主要好处是它可以针对特定关键字覆盖不同的角色。

通过根据用户意图定位角色并将关键字与这项研究相结合，可以以真正引起共鸣的复杂度和优化水平来吸引目标受众。

包括您的受众实际搜索的关键字

谷歌继续坚持他们不在元描述中使用关键字来进行排名。但是当您进行 SERP 研究时，您看到的是什么？元描述中突出显示的关键字。

这不是谷歌使用它的决定性证据，但它可以将您的读者吸引到最相关的结果中，以满足他们的查询。

如果您的元描述比出现的任何其他结果更能满足他们的意图，您将赢得点击。

利用趋势社会头条新闻

作为社交媒体的鉴赏家，当您要准确地确定什么是流行趋势以及什么不是您的受众所接受的时候，您最有可能在您的行业中不断发展。

关注影响者帐户和行业公司应该已经成为您策略的一部分。

更进一步，评估哪些主题当前在您的空间中流行，并查看排名最高的结果出现哪些元描述。

Google 趋势、BuzzSumo 和 Twitter 上的热门话题都是检查和查看与您的行业相关的趋势的好地方。

定位特定的搜索意图

笼统的元描述和空洞的短语（例如“最佳小部件”和其他销售用语）可能会关闭潜在客户。

重要的是要激发人们的信心，即您的结果将满足他们的用户查询意图。

你想谈论你的读者真正想要的是什么，而不是试图说服他们进入你自己的销售渠道。

刷新旧内容的元描述

刷新网站上的陈旧内容可以为网站带来福音，并且是为旧页面获得新吸引力的好方法。

此外，通过刷新元描述，可以从社交媒体中获得更多关注。如果您对所有元描述执行系统刷新，您可以重新分享并从旧帖子中获得更多可见性。

伟大的元描述的例子

那么一个好的元描述是什么样的呢？

这里有一些例子：

“在人身伤害案件中，痛苦和苦难对受害者来说是非常真实的。在这篇最新的博文中，从我们的人身伤害律师那里了解更多关于如何减少不适的信息。”

“通过清楚地考虑您的需求，有可能找到一台可以帮助您完成您目前喜欢的所有事情以及更多事情的计算机。我们的技术人员解释。”

“您在小部件中寻找什么？我们的小部件技术人员可以帮助您找到最适合您需求的小部件。这些是您应该在小部件中注意的事情。”

并非每种元描述类型都适用于每个行业。这就是测试、评估结果并根据这些结果进行更改的地方。

根据网站和专为用户设计的页面定制元描述。并且在集成上述优化时始终牢记用户意图。

优化元描述需要取得平衡

所有这些都必须完成，同时还要遵守字符限制、适当的品牌和语气，以及针对特定页面的有针对性的优化。

这是一种微妙的平衡，必须保持，同时也交织常见的 SEO 元素。

如果您从本章中只学到了一件事，我希望是这样的：始终从改善用户体验和提供有用信息的角度编写元描述。

这就是元描述最擅长的。

它们不会帮助您在搜索中排名更高，但可以通过向用户展示您的页面必须提供的价值来帮助您从搜索中赢得更多点击。