我们发誓绝对有效的 7 个电子邮件文案写作技巧(举例!)
By: 全球搜 2021年06月04日

我们发誓绝对有效的 7 个电子邮件文案写作技巧(举例!)

当您整天为工作和生活写电子邮件时,很容易走捷径。跳过签名,放弃校对——我们都做到了。但是,当涉及到营销中的电子邮件文案时,您负担不起。

每花费 1美元,电子邮件营销的平均投资回报为42美元。这对任何企业来说都是巨大的。

邮件营销1

电子邮件营销,仍然非常有效。

在这篇文章中,我们将介绍现在开始改进电子邮件文案所需的一切,包括:

  • 什么是电子邮件文案
  • 如何改进电子邮件文案
  • 您需要查看哪些电子邮件文案示例

让我们开始吧。

什么是电子邮件文案?

电子邮件文案是为当前或潜在客户撰写电子邮件以争取转化的过程。这种转化可能是回复、注册、试用,甚至是阅读您的博客文章——不管是什么,电子邮件中的所有副本都应该朝着这个目标努力。

请记住,这并不意味着您发送的每封有目的的电子邮件都需要出色的文案。回复老板关于更改每周会议时间的电子邮件?不需要电子邮件文案。发送包含业务更新和内容建议的每周通讯?这种才需要电子邮件文案。

现在我们已经清楚什么是需要电子邮件文案,让我们继续我们的主要技巧,以通过更强大的文案来提高您的电子邮件性能。

改善电子邮件文案的 7 种方法

如果您要向潜在客户或客户发送信息,那么电子邮件文案对您的业务很重要。它不仅是您品牌的代表;这是一个吸引观众并实现营销目标的机会

以下是如何改进您的电子邮件文案,并为您的企业充分利用此营销渠道

1. 设定目标

如果你没有设定目标,你怎么知道你的电子邮件是否做得好?

这似乎是一个棘手的问题,但事实并非如此。如果您还没有决定成功意味着什么,则无法判断您的电子邮件是否有效——或者副本更改是否更有效。

每封电子邮件都应该有一个特定的目标,无论是免费试用注册、博客文章查看、内容下载还是预订演示。设定这个目标是衡量您的电子邮件是否成功的最佳方式。

这也是确保您的电子邮件文案都朝着同一个目标努力的最佳方式。使用我在注册免费试用后从 Semrush 收到的这封自动电子邮件。

邮件营销2

这里的所有副本都致力于针对其产品的特定组件进行演示。电子邮件主题链接引人入胜,副本随意询问进度,还有一些支持信息。现在,我不建议在签名中隐藏链接,但我们很快就会更多地讨论如何改进您的 CTA(Call-to-action)。

2. 编辑所有电子邮件文案

您知道内容编辑很重要。编辑你的文案——包括你的电子邮件文案——同样重要。 

您的电子邮件应该写得清楚,没有乱七八糟的标点符号、语法错误或生硬的句子。但是这一轮编辑还应确保您所有的电子邮件都有意义。

最近在我的收件箱中脱颖而出的这封电子邮件主题行为例

邮件营销3

而不是……那些狗自己走路?编辑会发现这种不必要的,更糟糕​​的是,令人困惑的重复。您不希望您的电子邮件因错误而引人注目,因此请务必查看您所有的电子邮件文案

3. 简短——非常简短

每天发送超过3000 亿封电子邮件这个数字令人难以置信。直到你真正考虑它,那就是。我每天可能会收到大约十几封电子邮件到我的个人收件箱,至少有几十封发到我的工作电子邮件,然后这甚至没有考虑到 Gmail 无论如何都会过滤掉我的促销标签。

因此,如果这只是我,那么每天发送数千亿封电子邮件是完全有道理的。

重点在这里?整天收到这么多通知,我们知道越短越好。保持简短,并快速进入你的观点。这是确保您的电子邮件文案真正被阅读的最佳机会。

4. 坚持品牌

当你写一封电子邮件时,你需要记住,在另一端打开它的人将与你的品牌互动。这种互动应该是有意义的,你的品牌应该是可识别的。这意味着它应该以您的品牌声音书写,以您的品牌颜色为特色,并遵循您的品牌指南。

对于电子邮件文案,您需要牢记品牌声音。 

如果您的品牌声音正式且权威,则您的电子邮件应包含清晰、专业的语言。如果您的品牌声音很有趣,那就适合开玩笑或双关语。这是来自 Madewell 的一个很好的例子。

邮件营销4

这种“接缝”文字游戏是一个完美执行的小眨眼。感觉毫不费力地凉爽和俏皮,只是有点冷漠。就像 Madewell 的品牌一样。

5.使用电子邮件预览文本

您正在处理电子邮件文案的许多限制——主题行不能太长,电子邮件的正文应该简短。这就是为什么使用所有可用空间(包括电子邮件预览文本)如此重要的原因。

这是显示在收件箱视图中电子邮件主题行旁边或下方的一段文本。大多数电子邮件营销工具,包括 HubSpot 和 Marketo,都允许您输入此文本以利用此空间。

充分利用额外空间的最佳方法之一是将其视为主题行的扩展,可以更明确地说明电子邮件的正文,回答主题行中的问题,或者只是跟进想法.

这是来自 Drybar 的一个很好的例子。

邮件营销5

电子邮件文本预览行完成了主题行中表达的想法,并将其更明确地与电子邮件中的要约联系起来,即继续安排约会以取得成功。

6. 正确使用 CTA

您的号召性用语可能是您撰写的最重要的副本。如果您的电子邮件文案都朝着同一个目标努力,那么您的 CTA 就是最后的推动力。因此,它需要具有创造性和吸引力,以鼓励您的读者进行转换。

以下是一些使您的 CTA 正确的提示:

  • 使用主动词。主动更具吸引力,您希望您的读者继续参与您的 CTA,足以点击并提交。
  • 求具体。在“查看更多”等短语中跳过过度使用、模糊的动词和 meh 描述词,而是描述您的报价。“立即产生更好的潜在客户”或“今天节省 10%”。
  • 坚持品牌。将您的 CTA 视为您展示品牌个性的另一个机会这意味着使用与您的品牌标识相关的词语和想法。
邮件营销6

这个“探索更多”是 AirBnB 在其 CTA 中保持品牌的一个很好的例子。

7. 继续测试

当您设置好电子邮件工作流程或每周时事通讯模板时,很容易说您擅长电子邮件文案。但问题是,您需要不断测试才能不断改进。

文案测试和 A/B 测试是确保您的电子邮件越来越好并且您的文案越来越强大的好方法。因此,首先在测试中添加两个主题行,然后是两个 CTA,然后是电子邮件标题——然后从头开始并继续测试,以便您可以获得更多打开次数、更多阅读量和更多转化率。

下篇我将展示几篇电子邮件文案示例希望能帮助您获得灵感。

在线客服

全球搜在线客服

服务号
播放
全球搜视频