所有网站都有自己的“流失和更改”频率：主页可能每月更改一次，博客可能每周更新一两次，新闻网站每小时更改多次。
类似地，您的内容要么是“常青的”（即，它将在页面的生命周期内继续有用）或者它有一个过期日期。“过期”的典型内容包括：
1、新闻报道，更新发布在单独的 URL 上
2、售罄且未补货的产品页面
3、在活动日期之后过期的活动列表
4、从有内容变为空的列表页面（搜索结果/类别页面）。
在这篇文章中，我们将探讨作为 SEO 处理此类内容的两种选择：重定向到相关替代 (301)或设计最友好的页面 + 相关状态代码 (200/404/410)
如果有可用的新版本或等效版本：
如果您的旧页面不再具有任何现场价值，您可以 301 到新版本。如果您选择稍后重新激活该页面，您可以删除重定向，并且该页面应在几次 Google 抓取后重新编入索引。
但是，如果要发布更多版本，则应根据最佳实践指南管理 301——请参阅下面的“注意重定向链”。
或者，您可以将旧版本链接到新版本。这涉及较少的技术工作，较少的重定向管理，并在可能有用的地方保留旧信息以供查看。更新的链接可以通过手动上下文链接或使用标签来管理，这些标签将控制内容模板中的相关内容。这可能是新闻故事或博客文章的最佳选择，其中较旧的内容对于寻找发展故事时间表的读者仍然有用。
当心重定向链
例如，不要从产品 A 重定向到产品 B，然后在产品发布时再次从产品 B 重定向到产品 C。这可能会导致您的用户出现延迟，并最终会导致搜索性能出现问题，因为 Google 只会跟踪同一链中的四五个重定向，并且会降低抓取效率。
如果没有可用的新版本：
保持页面处于活动状态并向其添加相关内容以使用户保持在站点内。想想您可以链接到的其他页面，这些页面将首先为用户提供他们想要的内容，而不必将它们与重定向混淆。密切关注这些页面上的跳出率，以确保您添加的内容符合预期目的。
404在同一 URL 上，可能需要进行几次爬网才能从搜索结果中删除。它可以稍后重新激活，并将被重新抓取。
410在同一 URL 上，该页面将立即被取消索引。它可以稍后重新激活，并将被重新抓取。
过期页面的特殊站点地图
您可以提交包含过期页面的 XML 站点地图，以帮助更快地将它们从索引中删除。最好将它们放入单独的站点地图中，以便将它们与其他可索引的 URL 分开。John Mueller在 2014 年的一次Google 聚会中进一步讨论了这个问题。
大量 404、410 或 301 会导致惩罚吗？
大量 404、410 或 301 不会受到惩罚。Google 的 Gary Illyes最近试图在 Twitter 上消除这个神话，John Mueller 也在2013 年的Google+ 帖子中讨论了它。
大量 301 重定向和过期/低价值 URL 404 不会直接导致网站的任何一般排名问题（假设您做得正确）。
软 404
Google 正在积极寻找未返回 404 状态但似乎是某种已过期或不再具有独特和有价值内容的薄内容页面的页面。在此处阅读 Google 的软 404 指南。
任何被视为软 404 的页面都将显示在 Google Search Console 中（在抓取 > 抓取错误下）：
这有时可能是配置错误，但如果不是，您可能希望通过生成高质量的“软 404”页面来尝试扩展过期页面的性能窗口。
例如，Eventbrite 在过期事件页面上显示即将发生的相关事件的横幅：这种策略也适用于类似的产品或列表。
