Google 新闻优化：如何提高您网站的可见度和流量

自 2002 年 9 月首次推出 Google 新闻测试版以来，新闻搜索引擎发生了巨大变化。

多年来，现在称为新闻 SEO 的许多最佳实践也发生了变化。今天提高新闻网站的知名度和流量的关键是弄清楚什么是真正的新事物，什么和伟大的新闻本身一样古老。例如，新闻内容现在出现在多个不同的 Google 产品上，包括 Google 新闻、Google 搜索、YouTube、Google 助理和 Discover。

这就是为什么 Google 提供了三种不同但相互关联的方式来在其产品和设备中发现新闻：

1、热门新闻，具有 Google 新闻中的头条新闻或 YouTube 上的突发新闻等功能。这些展示了在给定时间点所涵盖的重要故事，并且不是个性化的。
2、个性化新闻借助 Discover 等产品、Google 新闻中的“为您推荐”部分或电视上 YouTube 应用的“最新”标签等功能，可帮助个人用户随时了解对他们最重要的主题。
3、深入的背景和多样化的观点，在搜索头条新闻、YouTube 上的头条新闻搜索结果或 Google 新闻的全面报道等功能中，突出了来自广泛来源的新闻。

尽管共同点是帮助用户找到及时、值得信赖的新闻和信息，但新闻发布商在其产品中被 Google 称为“新闻表面”时还有更多机会。这篇文章将涵盖所有这些。

谷歌新闻

让我们从Google 新闻开始。

谷歌新闻不是依靠人工编辑来选择用户看到的文章，而是使用算法来分析数百个不同的因素，以识别和组织来自各种受信任出版商（包括新闻稿分发服务）的报道。

在谷歌新闻发布商帮助中心说，在谷歌新闻中的排名是由这些因素的算法确定：

1、内容的相关性。
2、突出。
3、权威。
4、新鲜。
5、地点。

然而，谷歌新闻还使用机器学习来适应用户的习惯和习惯，使其能够在“为你”部分推荐个性化内容。

这意味着“为您”选项卡中的排名还取决于三个附加因素：

1、兴趣。
2、可用性。
3、用户对主题或发布者的偏好。那么，您如何优化新闻内容以获得当今的可见性和流量？

进行关键字研究

Google 新闻优化的第一步是进行关键字研究，以找到人们可能使用的 85% 的新闻搜索词。你是怎样做的？

如果您有时间为“黑色星期五”等季节性活动计划专题文章或新闻稿，请使用Google 趋势中的探索工具。

虽然“网络搜索”是默认设置，但使用“新闻搜索”选项会发现“黑色星期五”的新闻搜索兴趣在美国的 10 月底和 11 月初开始上升

但请注意，新闻搜索兴趣的最大峰值出现在自 2005 年以来通常是该国一年中最繁忙的购物日之前的一两周。

如果您需要即时进行关键字研究，请使用Google 新闻中的自动完成功能。

例如，输入“黑色星期五”，自动完成会做出一些预测。这些预测是与您输入的内容和其他人已经搜索的内容相关的可能的新闻搜索词。

当我于 2021 年 10 月 20 日开始在 Google 新闻中输入“黑色星期五”时，自动完成功能显示其他人正在搜索“2021 年黑色星期五”、“2021 年黑色星期五广告”、“2021 年黑色星期五沃尔玛”、“黑色星期五电视” 2021 年交易”、“2021 年黑色星期五销售”、“2021 年黑色星期五亚马逊”、“2021 年黑色星期五百思买”、“2021 年黑色星期五日期”、“2021 年黑色星期五目标”和“黑色星期五电影”。

如果您已经猜到这些术语是按照它们的相对受欢迎程度列出的，请举手。

Google 新闻搜索黑色星期五，作者截图，2021 年 10 月。为什么关键字研究只能找到人们可能使用的 85% 的新闻搜索词？因为 Google 每天看到的 15% 的搜索都是新的——而关键字研究工具无法预测明天的新闻。

因此，如果您有一个真正具有新闻价值的故事，或者您正在推出一款出色的新产品，那么您可以创建自己的新闻搜索词，并希望您能走运。

如果您成功地创造了一个新的搜索词，请不要满足于现状。其他新闻发布商可以使用Google 趋势中的趋势搜索功能来发现美国和其他 47 个国家/地区的每日搜索趋势甚至实时搜索趋势。

或者，他们可以使用免费的 NewzDash工具来跟踪 Google 新闻中不同版本和版块的主题。

编写准确的标题链接

尽管在 2019 年进行了改进，但 Google 新闻仍然严重依赖页面标题来确定排名，您的新闻报道或新闻稿的标题通常是其页面标题。

Google 新闻抓取工具会扫描您的文章并为您的内容确定正确的标题。

但是，如果您应用以下最佳实践，您可以影响它们是否为您的内容显示正确的标题：

1、撰写 10 到 110 个字符长或 2 到 22 个单词的文章标题。
2、将文章标题放在文章正文上方的显眼位置，例如在 <h1> 标签中。
3、将页面标题（在 HTML <title> 标签中）与文章标题（在 <h1> 标签中）匹配。
4、将指向您版块页面中文章的锚文本与文章标题相匹配。
5、避免使用文章标题或标题的子字符串作为文章页面中的活动超链接。
6、不要在文章标题中包含日期或时间。
7、不要在标题的锚文本中包含前导数字。

编写高质量的代码片段

Google 新闻会在其主页和搜索结果中显示文章的一小部分，以便用户在点击文章之前对其进行预览。为了确定要包含哪些文本，他们的爬网程序会读取每篇文章标题附近的正文代码。

对于新闻网站，为每个故事生成准确而独特的描述应该相对容易：由于每篇文章都是手写的，因此添加一句话描述只需很少的努力。

发布者可以通过一组机器人元标记和允许最大文本或视频长度的 HTML 属性来编辑他们的文章内容。要指定片段的最大长度，请使用 max-snippet:[number] Meta 标签。

有最佳文章长度吗？

优化的新闻内容应该多长或多短？

嗯，没有简单的公式可以回答这个问题。但是你应该质疑传统观点：保持简短。

谷歌搜索公共联络员丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 表示，为了确定内容的质量，您应该提出一些问题，简短的内容通常会提供错误的答案。

在Google 搜索中心博客中的一篇文章中，他提出了一系列新问题来问自己，以确保“您提供了最好的内容。这就是我们的算法寻求奖励的东西。”

现在，理论上可以写一篇提供以下内容的简短文章：

1、“原始信息、报告、研究或分析。”
2、“对该主题的实质性、完整或全面的描述。”
3、“有见地的分析或显而易见的有趣信息。”而且，假设可以写一个简短的项目，您的读者会：

1、“想要收藏、与朋友分享或推荐。”
2、期望看到“在印刷杂志、百科全书或书籍中或被其引用”。
3、放心信任“与您的金钱或生活有关的问题”。

包括照片和视频

照片和视频在 Google 新闻优化中也发挥着重要作用。

现在，大多数新闻出版商都了解在他们的故事中添加照片和图像的重要性。Google 新闻显示与文章相关的图像，但有时会将相关图像与来自不同来源的文章配对。以下是一些提示，可以提高您的图片被收录到 Google 新闻中的可能性：

1、使用与故事相关的图像，而不是徽标或标题。
2、使用 Schema.org 或 og:image 标签明确您希望将哪个图像作为文章旁边的缩略图。
3、使用标准文件扩展名，如 .jpg、.jpeg 或 .png。
4、将图像大小至少为 60 x 90 像素。
5、使用具有合理纵横比的图像。
6、将图像格式化为内联格式。
7、将您的图像放在它们各自的文章标题附近。
8、用精心编写的标题标记您的图像。
9、确保 robots.txt 文件或元标记不会阻止 Google 新闻访问您的图片。

其他最佳实践

还有其他几种 Google 新闻优化最佳做法，包括：

1、提供发布日期。
2、使您网站上的每一页都可以通过至少一个静态文本链接访问。
3、将结构化数据添加到您的文章页面。
4、阻止或使用规范重新发布的内容，例如来自有线服务的联合材料。

除了进行关键字研究、制作引人注目的标题以及合并图像和视频外，《时代》 SEO 高级总监梁还建议：

1、在 URL 中包含关键字。
2、添加相关的内部链接。
3、优先发布速度。
4、保持时间戳新鲜。
5、随着时间的推移建立页面权限。
6、尽可能提前准备。
7、为下一个新闻事件创建剧本。

换句话说，新闻搜索已经变得复杂，掌握最新的新闻 SEO 最佳实践比以往任何时候都更加重要。

衡量 Google 新闻的影响力

如果您是发布商，有两种方法可以跟踪您的内容在 Google 新闻中的表现。

第一种方法是使用 Google Analytics 和跟踪像素来衡量您的内容在 Google 新闻中的阅读量。

要将 Google Analytics（分析）与 Google 新闻结合使用，请创建媒体资源和移动应用视图。Google 新闻支持与经典 Analytics 媒体资源和 Analytics 360 的集成。

然后，您可以在 Google Analytics（分析）中跟踪 Google 新闻上的以下读者互动：

1、读一篇文章。
2、为文章添加书签。
3、查看出版物的部分。
4、与常见屏幕上的内容交互（例如立即阅读、搜索和探索）。
5、查看广告。

跟踪您的内容在 Google 新闻中的表现的第二种方法是使用NewzDash。它近乎实时地跟踪趋势、报告排名并提供即时 SEO 建议。