谷歌处罚及其原因
By: 全球搜 2021年06月01日

谷歌处罚及其原因

为什么网站被谷歌处罚?

Google 可能会出于以下两个原因之一对您的网站进行处罚 – 使用操纵方法来提高您网站的排名或为访问您网站的人提供糟糕的体验。

操作方法属于两类之一——站内或站外。站内是指在您的站点的技术设置中使用的方法。站外是指与反向链接相关的方法,反向链接是 Google 用来确定站点信任和权限的主要因素。

惩罚可以是手动的,也可以是算法的。人工处罚是指 Google 内部人员人工审核了您的网站并确定该网站违反了他们的一项或多项准则。算法惩罚是您的网站触发了Google算法内置的过滤器/安全措施。

算法惩罚属于两类之一-熊猫或企鹅。Panda 处罚与您网站的可用性和网站内容的质量有关。他们每个月都在不事先通知的情况下推出。企鹅惩罚与过度优化有关。它们仅在一年中的特定时间推出,并且通常伴随着 Google 的公告。

您的整个网站可能会受到处罚,也可能只是其中的特定页面。如果您的网页中有太多违反了 Google 的准则,则您网站上的每个网页都有可能因此而受到处罚——即使是那些没有违反任何准则的网页。

在某些情况下,您的网站可能会从 Google 的索引中完全删除,但是,最常见的情况是它会在多个关键字的搜索结果中下降 10-100 个位置。如果您的网站在搜索结果中仅排名靠前,则很可能会受到惩罚。更有可能的是:

  • 一些低于您的网站通过额外的反向链接提高了他们的信任度和权威性。
  • Google降低了一些导致您以前排名的反向链接的价值。
  • 谷歌更新了他们的算法,为各种现场和场外因素赋予略有不同的权重。

几个月甚至几年前在您的网站上完成的工作可能会受到处罚。很可能您去年所做的一些事情导致您的网站从那时到现在的排名很高,现在正是触发了惩罚的事情。

仅下面列出的问题之一就足以让 Google 惩罚您的网站,但是,通常是它们的组合。

过度优化的锚链接文本

Google 认为使用锚链接文本(构成链接可点击部分的文本)指向您网站的链接过多,这些文本与您尝试排名的关键字完全匹配或非常匹配。允许的确切百分比未知,并且可能因行业而异,但是,如果指向您站点的链接中有超过20%的锚文本已优化,则可能会出现问题。

来自低质量来源的链接太多

Google 认为来自低质量和/或垃圾邮件站点的指向您站点的链接过多。每个站点自然都会有一些低质量的链接,但是,当该百分比达到 75+% 时,就会出现问题。低质量来源是一个主观术语,但作为指导原则,将 Open Site Explorer Domain Authority 低于 10 或 Ahrefs Domain Rank 低于 40 的站点视为低质量。

不相关来源的链接过多

Google 认为有太多链接指向您的网站,这些链接来自与您网站主题无关的来源。例如,如果您的网站与旅游相关,但很少有链接来自与旅游相关的网站或多主题网站上的页面,那么它会引发危险信号。同样,允许的确切百分比是未知的,但如果指向您网站的链接不到 25% 以某种方式相关,则这是您需要解决的问题。

付费链接/链接方案

Google认为:

  • 您已付费让人们链接到您的网站。
  • 您已收到来自其他网站的付款以链接到它们。
  • 您已为自动为您建立链接的程序或服务付费。
  • 您的站点是同意相互链接的网络的一部分。

欺骗性/操纵性页面策略

Google 认为您网站的某些方面存在欺骗或操纵访问者或其算法。常见的例子有:

– 隐藏文本以使页面看起来与关键字的相关性比实际情况更重要。
– 自动将访问者重定向到他们在搜索结果中点击的页面。
– 通过禁用网络浏览器的后退按钮的功能迫使访问者留在网站上。
– 访问者别无选择,只能点击广告。

站内关键词过度优化

Google 认为您在您的网站上过度使用了您想要排名的关键字。例如,在页面的正文中不自然地重复相同的关键字词组,或在标题、网址、标题标签、图像标签和内部链接中使用完全相同的关键字词组。虽然您确实需要在您的网站上使用关键字,但您需要以平衡的方式使用它们。

低价值/稀薄/重叠/重复/非唯一内容

Google 认为您网站上的太多页面无法为您网站的访问者提供足够的内容和价值。例如,您有很多页面:

  • 内容很少。
  • 本质上是肤浅的,不要陈述任何明显的东西。
  • 仅用于对特定关键字进行排名的目的。
  • 与您网站上的其他页面相同或几乎相同(仅更改了几个字)。
  • 可以在网络上的其他地方找到完全相同的内容。

广告重磅页面布局

Google 认为您的网站要么有太多广告,要么广告的位置会对您网站的可用性产生负面影响。没有具体的指导方针,但建议不要在提供给广告的页面上使用比内容更多的空间(以像素为单位)。同样不可取的是让访问者在看到页面的主要内容之前必须向下滚动。

低参与度/高跳出率

Google 认为您网站的访问者对其所发现的内容不满意,因为他们要么花很少的时间查看该网站,要么点击返回搜索结果而没有查看您网站的多个页面(称为跳出)。如果您的网站的跳出率超过 50% 和/或平均浏览时间少于 30 秒,则可能会导致您的网站受到处罚。

出站垃圾邮件链接

Google认为您是允许将垃圾邮件存放在您的网站上,还是没有足够的活动来阻止它。如果您允许访问者在您的网站上创建新页面或向现有页面添加新内容,就会发生这种情况。例如,访问者可能仅出于用优化的锚链接文本链接回其站点的目的而留下博客评论,在论坛中张贴或创建个人资料/帐户。

被黑/恶意软件

Google 认为您的网站对访问者构成威胁,因为它已被恶意软件入侵或感染。这是一个问题,因为访问您网站的人可能会冒着他们的计算机受到威胁的风险。被黑网站还可以隐藏出站链接,通常指向垃圾邮件网站,尤其是xxx,制药和赌博网站。

如果您的网站收到人工处罚,您将通过您的 Google Search Console 帐户收到通知。如果您的网站受到了算法惩罚,则不会收到Google的任何通知,但是,排名和流量的即时,显着和长期下降明显表明您的网站遭到了算法惩罚。

要推翻手动处罚,您必须解决您网站的问题,并通过您的 Search Console 帐户向 Google 提交重新审核请求,以说服他们您的网站不再违反他们的准则。只有当 Google 员工对您的网站符合他们的准则感到满意时,才会取消处罚。

要推翻算法,您必须修复网站的问题并等待算法再次更新。谷歌的任何人都没有人工干预,也无法要求他们的一名员工审查您的网站以取消处罚。

对于基于熊猫的惩罚,您只需要等待一个月左右。对于基于企鹅的惩罚,您必须等待特定的企鹅更新,该更新每 2-4 个月才会发生一次。对于这两种情况,只有当您的站点不再触发过滤器时,罚款才会被删除。如果算法更新时,您的网站仍然跳闸导致罚款的过滤器,则您需要重新审核您的网站,并等待下一次算法更新。

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