2021 年您需要了解的 10 大企业 SEO 趋势

实施适当的搜索引擎优化 (SEO) 策略是为您的网站吸引合格流量的最有效方法之一。

大约68%的在线体验始于搜索引擎，只有0.78%的 Google 搜索会导致点击第二页搜索结果。

这对您的组织意味着什么？

要产生一致、合格的流量，您需要在搜索引擎结果页面 (SERP) 的第一页上进行排名。在本文中，您将探索企业组织和大型网站的 10 大趋势，您可以通过实施这些趋势在 2021 年取得更大成功：

• 用户体验。
• 移动优先索引。
• 原创内容。
• 语音搜索优化。
• 精选片段。
• 谷歌的 EAT。
• 视频内容的兴起。
• 图片搜索优化。
• 关键词研究。
• 高质量的反向链接。

1. 用户体验

用户体验是搜索引擎结果性能的关键组成部分。提供简单直观体验的网站会引导用户进行更愉快的互动，并倾向于让访问者在您的网站上停留更长的时间。

积极的用户体验还可以激励客户向朋友推荐您的平台，并鼓励他们回来并成为回头客。

用户体验有多种特征。数字平台用户体验的特点是其可访问性、清晰度和速度。

在这三个特征中，网站速度对您的 SEO 可见性有重大影响。

页面体验

谷歌正在推出一种新的排名算法，旨在根据用户对您网页的感知体验来判断网页。Google 通过一组称为Core Web Vitals的新指标来衡量页面体验。

这些指标可用于了解事件何时完成、什么是交互性的以及页面加载到达到稳定点所需的时间。当用户与您的页面进行交互时，您会看到分数值调整。

对于企业组织来说，快速平衡和实施这一点可能很棘手，因为他们通常一次制定一年（或更长时间）的开发路线图

但是，尽快评估并将其应用到您的冲刺中是绝对关键的。

网站速度可能会对您的数字营销工作产生负面影响：

• 较长的加载时间会导致高跳出率和低参与度。
• 降低 Google AdWords 质量得分的缓慢着陆页。这意味着更高的每次点击费用。
• 缓慢的网站速度会全面损害您的自然排名。

企业组织如何提高站点速度：

创建切合实际的优化目标

家居用品零售巨头 Bed Bath & Beyond 最近宣布对其当前的技术堆栈进行全面改革。为了替换他们孤立且不可靠的技术，他们实际上计划需要 2-3 年的时间进行转型。

了解此时间表将帮助您根据实时增强功能来规划和项目增长。

可靠的托管

确保您的托管服务拥有合适的基础设施，以在高流量和高交易日支持您的电子商务网站性能。在最近的一项调查中，25% 的企业表示，平均 60 分钟的服务器停机时间将使他们的企业损失 301,000 至 400,000 美元。

内容交付网络

一个内容分发网络是一组服务器遍布全球。该网络分配内容交付负载，因此离访问者位置最近的服务器将作出响应。

这确保了页面加载速度更快，用户拥有更好的体验。

2. 移动优先索引

虽然这并不新鲜，但 Google 会继续更改搜索结果以支持移动用户。

更具体地说，移动用户正在搜索商店并在其决策过程中使用本地包。

企业网站在本地包中对大量搜索关键字进行排名，因此随着搜索调整到移动/本地结果，您的企业网站需要考虑这如何影响点击和购买行为。

移动优先索引需要考虑的事项

内容

确保移动站点显示桌面站点上存在的有价值的内容。仔细检查您的文本、视频和图像是否均可抓取和编入索引，以帮助搜索机器人更好地了解您的网站和产品。

结构化数据

在您的移动和桌面页面上包含相同的结构化数据标记。如果与正在抓取的页面无关，请避免使用任何不必要的结构化数据。

元数据

确保您的元描述和标题标签得到优化。您可能需要考虑移动标题优化并使用字符较少的标题。

网站地图

验证站点地图的链接是否可以从您网站的移动版本访问。

3. 原创内容

原始内容是为您的组织专门制作的任何类型的材料。这些材料可以是各种文本、视频、信息图表或图像。

原创性是制作高质量内容的第一步，这些内容将排名良好并易于被搜索机器人识别。

为什么原创内容排名好？

此类信息以前从未在互联网上发布过，因此是新鲜、相关且完全原创的。搜索引擎喜欢奖励能够为用户提供最佳体验和最新信息的新鲜内容的组织。

虽然这在理论上听起来很容易，但在竞争激烈的市场中可能很难获得独特的想法。

因此，如果您需要复制一篇文章，请确保所有内容都是独一无二的，并且完全属于您自己。添加额外的想法和内容将有助于您的帖子脱颖而出，并且可以被视为独特的内容。

企业组织如果不调整分销商提供的产品说明，就会成为重复内容的受害者。

4. 语音搜索优化

预计到 2022 年，美国所有家庭中约有55%将拥有智能扬声器，目前近20%的移动搜索查询是使用语音搜索完成的。

毫无疑问，语音搜索的采用将继续增长并帮助最终用户搜索产品和解决方案。

企业组织如何更好地优化语音搜索

让我们分解一下。

用户意图

使用语音搜索的个人通常对他们的要求很具体。

例如，这家公司的地址或营业时间是什么？

这个特定产品的成本是多少？

该企业是否提供特定服务？

了解语音搜索的意图使您能够通过抢先回答用户正在积极搜索的问题来构建您的网站。

这听起来很简单，但确保您的重要业务信息易于查找将有助于您在语音搜索中表现得更好。您让 Google 的漫游器更轻松地抓取您的内容，您在搜索结果中执行的可能性就越大。

使用架构元数据

Schema 是一种标记语言，允许网站管理员向搜索引擎提供有关您的网站、事件和产品的附加信息。

这些数据使搜索机器人更容易了解您的产品，并可以提高您的知名度。

目标长尾关键词

优化语音搜索时，优化长尾关键词很重要。这些搜索词比典型的搜索查询更长，而且通常更具体。

大型组织通常会放弃对这些类型的关键字进行优化，以使用搜索量较高的较短关键字。

那么为什么要关注搜索量通常较低的关键字呢？

长尾关键词反映了实际使用语音搜索的人数。这些关键字是会话式的，更具体。这会提高参与受众的转化率。

5. 精选片段

特色片段通常被称为“位置零”。

这些结果已被搜索引擎选择为在与最终用户共享信息方面非常有用。谷歌于 2014 年首次引入此功能，并迅速成为搜索活动中的一个突出功能。

精选片段通常来自已在特定搜索查询中排名前 10 的页面，而绝大多数来自排名前 5 的页面。

这就是为什么一个强大的 SEO 策略专注于为有利可图的关键字排名高的原因是至关重要的。

REI 是一个专注于盈利关键字排名靠前的品牌。作为户外供应商，他们明白需要进行大量研究才能确定最适合投资的装备。

这些知识鼓励他们在销售漏斗的研究阶段创建帮助用户的内容。

6. 谷歌的 EAT

EAT指的是 Google 的 pneumonic，代表专业知识、权威性和信任。EAT 是 Google 质量评估者指南的一部分，人工评估者使用它来评估搜索结果的质量。

这不是排名因素。

然而，人类评估者使用 EAT 评估内容质量的方式也让我们深入了解谷歌在内容中寻找什么。

这些质量对于 Your Money Your Life (YMYL) 网站尤为重要，其中的不准确和错误信息有可能对用户造成严重伤害。

请参阅如何提高网站的 EAT以了解更多信息。

7. 视频内容的兴起

消费者比以往任何时候都更多地使用视频资源来影响他们购买产品和服务的决定。

企业组织必须着眼于构建和优化视频内容，以争取参与的消费者的短暂关注。

如果使用得当，视频内容可以引导大量反向链接和社交分享。视频在提高您的 SEO 活动成功率和产生高质量流量方面具有巨大潜力。

高质量的视频也可以为您的网站生成大量反向链接。产生参与度和观看次数的视频可以吸引信誉良好的域来分享您的内容。

这些关键共享可能会产生连锁反应，数百或数千人也会共享。

听起来很容易，对吧？再想想。

随着当今互联网上有大量视频，组织需要将高质量的内容与视频 SEO 策略相结合才能有效。

视频需要引起观众的反应。无论是震惊、惊奇还是幽默，这些反应都会刺激股价。

产生大量反向链接的视频的最好例子之一是DollarShaveClub 的 2012 年视频，人们今天仍在谈论它。

之后的一家初创公司，公司变成了一家企业组织，这在很大程度上要归功于这段病毒式视频的有趣概念和天才的公关策略。

并且只需要 4,500 美元和一天的拍摄就可以制作完成。

视频发布后数小时内，包括 Mashable、Techcrunch 和其他数百家媒体在内的主要出版物都在文章中介绍了该视频。

你产生这样的大热门的机会是渺茫的。即便如此，定期制作能够与观众产生共鸣的深思熟虑的优质视频也是吸引和转化的可靠方式。

8. 图片搜索优化

想想上次将图像上传到您的网站的时间。您是否选择了产品图片，单击上传并忘记了它？

听起来很熟悉，对吧？如果不进行优化，不加思索地上传的图像会拖累您的网站，并且搜索引擎难以抓取和排名。

图像优化最佳实践

选择正确的格式

虽然您可以选择多种不同的格式，但 PNG 和 JPEG 是在线网站最常见的格式。

• PNG：高质量图像，但文件较大。
• JPG：图像质量略低，但在平衡文件大小和图像质量方面具有更大的灵活性。

WebP 已成为另一种选择。在此处了解有关图像优化和文件格式的更多信息。

压缩图像

网页很容易被大图像文件压垮。根据 HTTP Archive，大约21%的网站权重来自图像。

在将图像上传到您的网站之前对其进行压缩不仅可以改善您的用户体验，还可以帮助搜索引擎抓取和奖励您的网页。

发布独特的内容

使用适当的替代文本进行优化的独特图像更有可能在搜索引擎结果页面中排名靠前。

为什么？ 替代文本是一种简单的文本描述，可帮助搜索机器人和视力不佳或有其他查看内容障碍的用户了解图像显示的内容。

9. 关键词研究

关键字研究有助于优化广告、Google 我的商家信息、着陆页、博客内容等。产生流量的关键字可以帮助推动您的业务的销售。

关键字研究最佳实践

• 利用关键字研究工具为您的企业确定长尾关键字。您的 Google Search Console 将帮助您识别为您的网站带来流量的独特关键字。此工具还将帮助您识别您可能不知道的关键字。
• 对 SERP 进行手动分析，以确定用户对优化关键字的意图。手动搜索可让您查看客户在搜索您的产品时会看到什么。即使是低容量的关键字，每个月也能产生数千美元。

有关更多信息，请参阅如何进行 SEO 关键字研究：分步指南。

10. 高质量的反向链接

并非所有反向链接都是一样的，因此建立指向您网站的高质量链接非常重要。

这就是与有影响力的人合作可以提供帮助的地方。与有影响力的人一起工作，您可以产生自然的高质量反向链接，并有可能发展一种互惠互利的长期关系。

影响者被拨入他们的观众喜欢和不喜欢的东西。因此，当他们努力为您的品牌创建内容时，他们会创建一个他们知道受众会与之相关的形象。

这种品牌推广的好处是独特的内容是有价值的、精心策划的——并且完全值得链接。

概括

2021 年，企业组织需要考虑这些 SEO 趋势。

改善您的网站和搜索体验将帮助您将相关流量吸引到您的网站，增加转化率，并在今年及以后实现您的组织目标。