By: 全球搜 2021年11月22日

谷歌优化VS谷歌竞价，外贸企业该如何选择？

谷歌SEO和谷歌SEM是互补的推广方式，一个见效慢但更具持久性，一个见效快但效果短暂

所以专业谷歌推广优化师建议在推广预算允许的情况下，在SEO前期拥有良好的网站内容基础上，选择一些核心关键词做竞价推广，相辅相成，以获取更多的流量。

原因有以下：

一、 从转化的角度：

首先需要知道的是，谷歌Adwords的投放要求是：“在为广告排序时，应该以广告信息对用户的价值作为标准，而不是看广告商们愿意出多少广告费。”

1.在网站核心内容相对完善的基础上做竞价，有助于吸引精准流量。

竞价是以自身网站为重要载体的，在竞价之前，先要保证自己的网站对用户是有价值可取的，要让用户在点击广告之后被内容吸引而停留。

其次，点击广告的用户大多数是对该内容感兴趣的客户，加之网站页面上又含对其有价值的内容，无疑会增加一波高质量流量。

2.我们在 独立站运营成败，8个细节不可忽视！这一文中提到了做独立站运营，都离不开三个词：引流，留存，转化。

对于B2B企业，达到转化最后成交订单才是最终目的，前面说过SEO相对于SEM见效是比较慢的，要做内容优化、连接设置、关键词自然排名等等，引流也是后期效果越明显，所以一段时间没有转化对企业来说也会有一层无形的压力。

这时候就需要结合见效快的SEM来引流，既在推广优化的同时也为企业带来了一定收益，在成百上千的询盘面前，你说值不值。

3.营销旺季是每个企业都不能错过的时候，如果恰逢独立站还在优化前期，流量上不去，为避免错过营销最佳时机，这时候就需要优化和竞价双管齐下，达到1+1＞2的效果。

用SEM竞价的方式来抢占一些行业热门关键词的流量，以免错过旺季时候的流量高峰，但是这些都需要看企业准备投入多少的资源来去做网络营销这件事

二、从价值的角度：

1.单一的做竞价会错失了大量的流量来源：

一个成熟的独立站，流量来源主要由四部分组成：直接搜索、优化排名搜索、竞价点击、其他社交引流。

2.竞价的见效相对较快，可以根据数据来调整关键词优化，及时检验关键词效果。

竞价的同行竞争是非常大的，特别是对一些热门行业来说，而且不仅要跟同行比价格高低，网站内容的权重也很重要，从优化的角度来看，及时检验关键词效果，可以减少一些优化上时间和金钱的浪费。

三、从品牌的角度：

1.优化从客户的角度出发，在同行还在单一的砸钱竞价引流的时候，你已经比他们有了更前瞻性的眼光。

在获取流量的同时，用优质的内容留住高转化客户，还提高了网站权重和品牌形象。就算同行出价比你们高，未必就能排名超过咱们。

2.到了优化后期，在搜索一个关键词后的显示页面，如果一个网站既有自然排名，又有竞价，那么这个网站所属的企业信赖感就有了肉眼可见的提高，客户的转化率毋庸置疑也会大大的提高了。

当然，盲目竞价的效果必然是充满很大风险的，需要借助数据分析和获客管理等工具，让独立站流量有大数据引导，让独立站询盘质量能提前预判，把每一分营销预算发挥到极致。

全球搜旗下的黑格增长Google Ads智能化营销系统凭借AI人工智能分析和大数据整合等科技，让外贸等有投放需求的企业在一套系统中体验营销、获客、管理、再营销的完整流程，解决了当下大部分企业营销预算浪费、客户管理流程冗杂、广告信息不畅通等行业痛点。

以上就是多年的谷歌优化经验总结出来的做谷歌优化前期做谷歌竞价的可行性理由，大家可以根据自己行业的需求采纳意见哦。