选择关键字（可以是单个单词或多个单词短语）来对您的网站进行排名是SEO流程中的关键阶段。选择“正确的”关键字，只要正确执行了站内和站外优化过程，您的网站就会在合理的时间范围内排名良好，并且会吸引正确的访问者类型，即您的目标客户。
但是，选择“错误”关键字，无论站内和站外优化过程进行得多么完美，您的网站都将永远不会成功。您将得到很少的访客和/或不转化为销售的访客。那么，哪些因素有助于使关键字成为您的网站定位的“正确”关键字？
相关性–您定位的关键字应与您提供的产品或服务高度相关。关键字越相关，则对这些关键字进行排名就越容易，越快，并且成为买家的访问者所占的百分比就越高。
商业意图 –您应该定位在购买周期的正确阶段吸引用户的关键字。有人在周期中走得越远，进行销售的机会就越大。您希望准备好花钱的访问者而不是只在寻找信息的访问者。
搜索量–定位人们正在积极搜索的关键字。搜索关键字词组的人越多，当您对该关键字词组进行良好排名时，您将获得越多的访问者。有一些工具可用于查找关键字的近似搜索数字。
竞争力–为了降低成本并快速排名，您需要选择大型品牌和/或历史悠久的网站没有积极定位的关键字。需要评估当前在第一页上针对某个关键字词组排名的10个网站的指标，以确定您的网站是否可以与它们竞争。
一个例子
旅行社www.africanholidayofalifetime.com（注意：这不是真实的网站）将豪华假期出售给非洲。他们每月有500英镑的SEO支出，并且希望增加网站访问者的数量以及网站的销售量。这些是他们可能正在考虑的一些关键字：
非洲–此关键字范围太广。搜索此内容的人可能对非洲的任何方面都感兴趣，包括历史，地理，天气等。要搜索此关键字的人想要在非洲预订豪华假期的比例非常低（不到1％）。当前在该关键字的第一页上排名的网站也极难与之竞争。
假期–此关键字仍然太宽泛。它获得了很多搜索，但是与他们的网站的相关性并不理想。搜索此关键字的人们可能正在世界各地寻找假期，他们想要廉价假期的可能性与想要奢华假期的可能性一样。这个关键字的竞争也非常激烈，因此对其进行排名非常昂贵。
豪华假期–此关键字比上面的关键字好得多。它仍然很广泛，因为关键字中没有提及位置，但是搜索者正在专门寻找客户确实会出售的豪华假期。这个关键字的竞争仍然比较激烈。对于每月500英镑的价格，该关键字排名的机会很小。
非洲豪华假期–这是一个不错的关键词短语。搜索量相对较好，客户的网站与要搜索的关键字直接相关。竞争是可以接受的水平，高排名应该可能为每月500英镑。唯一潜在的问题是购买周期的阶段–这些搜索者只是在浏览还是准备购买？
预订豪华肯尼亚假期-这是客户的理想关键字。搜索者知道他们想要什么样的假期（豪华），想要在哪里度假（肯尼亚）并且想要立即预订。此关键字的竞争很低，每月只要500英镑就可以肯定会获得高排名。搜索量低于上述关键字，但是仍然有足够的人搜索此短语，使其值得进行排名。
我想在2021年6月预订肯尼亚的豪华假期–此关键字非常相关。搜索者确切知道他们想要什么，他们已经准备好花钱了。可以以较低的成本快速获得此关键字的高排名，但是，由于没有人搜索该确切的关键字词组，因此没有积分排名。
企业主倾向于吸引试图在其行业中获得最多搜索量的广泛，通用关键字进行排名。这不可避免地使他们失望，因为他们最终没有到达关键字的第一页，并且他们设法吸引的访问者处于购买周期的浏览阶段而不是购买阶段。
而不是针对几个通用关键字，更好的方法是针对多个特定的关键字词组。研究表明，在网上进行的所有搜索中，有40％以上由四个或更多单词组成。因此，对更长的特定关键词短语进行排名不仅更快，更便宜，而且这样做仍然可以吸引大量访问者。
