今年，我们目睹了页面内容与SEO 之间关系的持续快速加速。由于消费者希望在网上找到与其问题更相关的信息，搜索营销人员努力确保答案和内容具有相关性和可见性。COVID-19 等事件影响了对 SEO的需求以及对高质量、信息性和最新内容的需求。搜索引擎的成熟意味着营销人员现在必须将动态内容的创建置于其业务 SEO 议程的首位。

      创建有价值的内容是一个过程，它对 SEO 的影响有时会被误传。随意地将一些词放在一起并称其为博客文章或文章是一回事。为您的公司创建具有真正 SEO 价值并且也受到目标受众好评的内容是另一回事。创建更多的内容并不一定意味着成功。随着您添加的每一个额外的有见地的内容层，更高的质量可以通过 SEO 价值帮助提高成功率。

谷歌和高质量内容

       内容质量对许多人来说可能是一个主观话题。虽然有些人可能将高排名和大量流量视为质量的标志，但其他人可能会将特定类型的参与或采取的特定行动视为成功的标志。您为 SEO 制作的任何内容的最终目标应该始终是提供回答用户问题的内容—相关的、有用的和权威的内容。虽然，必须遵守Google 的优化指南和 SEO 最佳实践，但是，这不应以忽略用户为代价——他们想要什么、他们的需求和他们的意图。

       在优化搜索引擎结果（技术和基础 SEO）和优化用户之间找到平衡是最好的营销人员的运作方式。在 Google 网站管理员环聊中，John Mueller 最近被问及 Google 的优质内容意味着什么。他的回答指出，不要关注谷歌在算法上可能认为是高质量的内容，而是关注用户会回应的高质量内容。“因此，我不会太担心 Google 对优质内容的看法。但是，您需要证明您确实拥有独一无二、引人注目且质量上乘的东西。”

       这就是为什么谷歌的主要的搜索算法一直在更新，例如 Google 的Panda和Penguin以及围绕RankBrain和BERT 的创新都被推向市场的原因。谷歌尝试确保搜索结果符合用户意图。后两者着眼于人工智能机器学习如何通过理解人类语言来帮助解释和提供更好的结果。

衡量内容对 SEO 的价值：从排名到收入

       任何使用 SEO 来提高自然搜索引擎可见性和流量的人都应该衡量他们的结果。由于人在内容消费中的作用及其对搜索引擎排名的影响，因此必须确保您的内容满足技术和人为要求。您衡量内容与排名和内容与收入之间的关系是有差异的。这篇文章旨在让您更深入地了解如何最好地衡量您的内容及其性能的框架。

基本的技术搜索引擎优化指标 

       基本技术指标通常被认为是“技术”和基础SEO 指标、谷歌自然排名和曝光度提供了对您的内容如何执行的初步洞察。这可以通过查看页内或页外指标的组合来完成。

1、关键字排名：您的内容在 SERP 上的显示方式和位置。
2、流量：您的内容所在的页面有多少流量。
3、点击率 (CTR)：从搜索结果中点击内容页面的人数百分比。
4、反向链接：指向您网页的入站链接的数量。

网站参与度指标

      这是一个关键的衡量领域，它显示了 SEO 和内容在何处以及如何结合。无论您认为您的网站或内容有多好，如果人们不阅读和消化它，您就无法衡量或提高专业知识、权威性和可信度。Google 将其称为EAT。

转化率

这可能来自多个来源，具体取决于您放置内容的位置。

1、直接：直接来自您网站/页面上的人。
2、搜索：在搜索引擎上找到您的内容的人。
3、推荐：通过其他来源（例如其他网站或社交网站）的链接查看您的内容的人。在查看特定内容的执行方式时，查看页面级指标至关重要。

1、内容页面的新访问者：有多少新人正在阅读您的内容。
2、内容页面上的交互：人们如何与您的内容进行交互。
3、跳出率：人们是否真的花时间阅读您的内容或“跳出”。
4、价值和转化：有多少人根据您的内容采取行动。

社交媒体指标

        除了人们如何与网站或页面上的内容互动之外，社交媒体指标（尤其是信号）可以让您很好地了解人们对您的内容的反应。

1、覆盖范围：阅读您的内容的潜在受众有多大？
2、参与度：他们是否分享喜欢、推文、帖子、分享和观众增长率？
3、获取：页面点击率、推荐流量、社交转化和帮助。

品牌和知名度指标

       由于难以跟踪和直接测量而经常被忽视，内容对品牌影响的重要性永远不应被忽视。从传统的品牌指标到在线查看品牌的新方法，它们很好地表明了用于企业、公关或内部营销目的的内容性能。

1、展示次数：您的内容被显示的次数——是否被点击。
2、声音分享：与竞争对手（站点或页面级别）相比，内容的表现如何。
3、品牌与非品牌搜索流量：人们搜索品牌与没有品牌的内容。

收入指标

       所有测量都应得出一个最终/最关键的指标——收入。实现这一目标的最佳方法可能是结合使用上述指标（融合媒体指标），并在很难看到与您的内容有直接关联的领域应用某种形式的归因模型。

1、SEO 指标：排名与目标关键字、快速回答结果、入站链接。
2、潜在客户质量：新订阅者、内容和着陆页转化率和价值。
3、销售：页面价值、辅助转化、归因分数（通过归因建模）。

确保您的内容可以衡量

       关键字和关键字选择是为 SEO 写作时必不可少的重要部分。关键词越好，在合理范围内你就越能衡量。在开始写作之前，您应该知道要针对哪些关键字进行优化。始终牢记这些关键字，因为您会发现自然而然的机会将它们包含在您的内容中。您选择的关键字应该真实地反映您的排名能力。同样，您应该寻找具有相当高搜索量的关键字。除非你有一个超级利基业务，否则每月搜索量低于 100 对你没有多大用处。

关键字和意图

       当您使用 Google SEO 为您的商业网站吸引自然流量时，您需要确保您吸引了正确的流量。为了流量而优化无助于实现关键业务目标。这相当于您将把测量梯靠在错误的墙上。

       有目标的选择关键字的一个简单策略是考虑该术语背后的意图。关键字意图可以揭示某人在买家采购过程中的位置，并且您的编辑日历应该填满在每个阶段都可以帮助客户的文章。

内容正文

       尽管在您的文章中包含关键字是必不可少的，但它不应成为文章的重点。专注于以自然的方式撰写文章。创建内容时，请考虑什么会引起观众的共鸣，而不仅仅是如何合并特定关键字。关键词堆积可能会导致关键字填充受到惩罚，因此必须密切关注关键字密度。

页面URL（或“Slug”）

        搜索引擎查看您内容的URL以了解帖子的内容。确保在 URL 中包含一两个关键字。删除 URL 中任何不必要的混乱（日期、类别等），以便 Google 可以更快地确定您的内容是关于什么以及它是否与搜索者的查询相匹配。

元数据

        尽管 Google 表示您的元描述不会帮助您获得更好的排名，但您的 SERP 片段可以充当“预告片”，说服搜索者点击并阅读您的内容。因此，请确保您的目标关键字出现在这里（自然）。此外，当您使用它时，请确保您的关键字包含在您的标题标签中（如果由于某种原因，您的标题和标题标签不匹配）。

内容可读性

       有几个因素会影响页面的排名，有一个关键因素是可读性。除了影响你的排名，拼写和语法错误也会损害你的可信度。这无疑会对您公司的形象产生影响。

视觉吸引力和优化

       仅由文本组成的内容从来都不是黄金标准。图像有助于分解复杂的概念并使内容更具吸引力。虽然您应该至少使用一张图片，但一段精彩的内容也会在内容正文中使用多张图片、屏幕截图和示例。

       可以使用文件名、替代文本、标题和适当的标题中的关键字来优化图像。部分图像优化是减少图像文件的大小。这与页面加载时间有很大关系，这是技术 SEO 的一个重要因素。视频内容还可以帮助您为给定的术语声明一个令人垂涎的精选片段，并可以帮助您在不同类型的搜索中排名。提高一段内容的 SEO 价值的一种简单方法是战略性地分享一个视频，以补充手头的主题。

可分享性

      虽然没有经过验证的谷歌支持的社交媒体与 SEO 的联系，但在目标受众中实现一定程度的病毒式传播可以通过以下方式间接帮助 SEO：

1、建立链接：当人们在这些媒体上分享或发现您的内容时。
2、搜索可见性：来自社交媒体网站的一些帖子也会出现在搜索引擎结果中。
3、增加流量或转化：因为更多的人正在分享内容。

结论

       一段精彩的内容需要时间来创建、排名和完成特定的业务目标。因此，尝试在没有任何目的的情况下以高频率输出内容是不明智的，或者需要花费时间和精力为其提供必要的 SEO 价值以取得成功。SEO 是衡量内容性能的好方法，内容的价值可以贯通整个组织。

       衡量内容的 SEO 价值需要一个巧妙的方法。过于关注排名可能意味着营销人员会错过内容营销的附加价值。排名只是您识别和归因价值的内容测量之旅的开始，您在两者之间要学会衡量。