如何启动新网站:完整指南
By: 全球搜 2021年08月05日

如何启动新网站:完整指南

启动网站项目需要规划哪些事情?

在这个以 SEO 为重点的全面、循序渐进的指南中,完成构建和启动新网站或合并网站所需的所有步骤。

在新网站启动的规划阶段做出的决定可能会限制网站并迫使其达不到目标,也可能成为看似无限增长的基础。

这份启动新网站的指南将有助于确保它发挥最大潜力。

无论是新网站、重新设计旧网站,还是将两个网站合二为一,这些步骤都可以帮助您的新网站发挥其最大潜力。

规划目标定位

启动网站的第一阶段包括竞争对手研究、定义受众及其需求、确定网站目标、规划支持网站的内容策略,最后制定与内容相结合的促销计划。

竞争对手研究

回顾比赛并列出他们的优势和劣势。此阶段的竞争对手研究只是了解您的网站正在进入什么样的战斗。

这就是为什么审查既要考虑弱点又要考虑强项的原因。弱点很重要,因为它们代表你有机会做得更好。一个链接的评论是非常有用的,在这个阶段,也是如此。

完整的网站抓取并没有错,因为它可以告诉您很多有关其搜索引擎优化 (SEO) 和内容策略的复杂程度(或缺乏程度)的信息。

该网站是否包含内部损坏链接?这可能表明 SEO 不佳。

是否有重复的标题和元描述标签?这可能表明 SEO 草率。

网站在 Core Web Vitals 中的得分是好是坏?高分可能表明您正在与强大的竞争对手打交道。

竞争对手研究通常与审查关键字无关。

这是关于了解进入障碍,从而了解您是否有机会在利基市场中开辟一个舒适的位置并击败竞争对手。

定义您的受众及其需求

有时,竞争针对的是错误的用户群。例如,他们可能针对一种性别而排除另一种性别。

定义有助于阐明内容和视觉设计的重点,并为站点本身构建视觉标识,如果您想使用它,则包括站点吉祥物。

确定人们的需求对于内容开发、网站设计和功能设计很重要。

定义站点目标

网站目标影响内容开发和网站设计。

内容策略

此处的所有先前步骤均告知内容策略重要的是,内容策略应与链接策略一起创建。

网站决定链接到网页是因为它满足了需求并使人们对页面感到兴奋和热情。

确定人们链接到的内容可为内容策略添加上下文。

促销计划

内容会吸引链接吗?

社交媒体将如何与内容协同工作?

是否有获得链接的机会,尤其是竞争对手可能错过的机会?

在线和离线推广成功的网站。

选择一个域名

选择正确的域名很重要。您肯定希望避免在为域名选择的词中产生负面关联。

流行的域名趋势是通过遗漏元音或辅音或完全拼错单词来使用拼写错误的关键字。

但是,一旦趋势被一遍又一遍地复制,它就会开始显得疲倦而不是活泼。

例如,在 2000 年代中期,搜索引擎优化公司以“媒体”一词作为后缀为自己打上烙印。因此,一家名为 Beagle SEO 的 SEO 公司将成为 BeagleMedia.com。

今天,用后缀“媒体”命名您的 SEO 公司听起来有点傻,因为期望媒体公司生产视频和音频内容。

我选择域名的观点来自于二十多年来为其他公司创建网站、博客、论坛和咨询的经验。看着趋势来来去去,我可以告诉你,跟随趋势可能适得其反。

有(可以说)两种域:

  • 品牌域名。
  • 关键字域。

品牌域名

品牌域名是指您的企业名称是品牌名称。

品牌名称可以基于创始人的姓名或姓氏,也可以是传达有用性、愿望或通过使用行话或俚语巧妙地传达与目标受众的亲和力的东西。

关键字域

关键字域可能很强大,因为访问者往往想要关键字中的内容。我自己的经验是,两个词的关键字域可以以惊人的高转换率进行转换。

只有一个关键字并将其结合品牌和关键字域是一个很好的折衷方案,例如 FalafelKing 或 MattressOasis。

让域名容易记住

避免复杂的域名。这包括长名称、难以拼写的域名和带连字符的域。

通过专注于简单性和吸引最广泛的人群,您几乎永远不会失败。

选择一个长期域名

选择域名时,请对自己诚实,确定它是否包含了域名将提供的全部范围。当企业决定也销售夹克时,用“鞋子”这个词给域名打上烙印会让事情变得尴尬。

当出版商决定扩展为新闻网站时,用“论坛”这个词对域进行品牌化就会受到限制。

有时,不那么具体或更笼统是有用的,因为它允许站点更大的发展灵活性。

有关域的更多信息(包括可能拖垮您的业务的“陷阱”),请阅读如何选择域名

设计站点结构

在这一部分,许多企业最终可能会因为设计不当的站点规划而陷入困境,而且不够灵活,无法发展。

规划站点的第一部分是绘制站点结构图。

记录网站打算发布的内容;这是您将向网站访问者展示的内容、服务和产品。这有时被称为分类法。

一个分类是科学作为一种方法来分类的动物物种。

在顶层,你有哺乳动物,然后是哺乳动物的类型(灵长类动物、有袋动物、啮齿动物等)。从这个层面上,它变得越来越具体。

分类法通常从高度概括的级别(衣服)开始,移动到类别级别(衬衫、夹克、鞋子),有时会进入子类别级别(正装衬衫、雨衣、跑鞋),然后直接向下到高度特定的水平(耐克鞋)。

这种设计分类法类似于生物学中的科学分类法。这是旧黄页中使用的那种结构以及互联网目录中使用的结构。

在 SEO 社区中,这被称为金字塔站点结构。这种站点结构还有其他名称,但金字塔式站点结构首先出现。

该名称称为金字塔站点结构,因为站点层次结构类似于金字塔。

金字塔的顶部代表主页,这是网站做什么(我们卖衣服)的最笼统的表达。

下一层是顶级类别,下层是子类别,然后一直到金字塔的底部,金字塔的底部很宽,可以包含数千页,专门介绍特定产品或特定主题的文章。

设计站点架构应该遵循可以允许增长的类似模式,就像选择域名一样。

有时,为顶级类别提供一个通用且广泛的主题是有意义的,以便通过稍后在需要时添加更多子主题来提供增长机会。

网站设计

需要考虑三个层次的设计:

  1. 整体站点级别。
  2. 类别级别。
  3. 网页级别。

整体站点级别

选择内容管理系统

将使用什么 CMS 和主题?这是重要的一步,因为它会将您锁定在您选择的任何系统中。

在选择页面构建器、主题或购物车解决方案时,尝试搜索软件名称加上“漏洞”一词,以了解该软件的编码情况。

跨站点脚本 (XSS) 漏洞相对常见,似乎大多数主题和插件都具有其中一两个。

但是,如果您每年都看到多个漏洞的模式,您可能需要重新考虑该选择。

不要只考虑站点的外观或它们附带的功能或特殊效果。

考虑一下代码在千字节或兆字节方面的轻量级。通过使用 Google Lighthouse 或 Chrome Dev Tools 测试网站,了解使用该软件构建的网站的性能建议使用这些工具实时调试网页。

导航功能

整体站点规划需要关注站点导航。正确规划的站点导航和站点结构使其可供站点访问者使用。

定义页眉区域(页面顶部)、页脚区域(页面底部)和站点沿线的用户界面功能。

这三个领域将帮助用户找到他们需要的内容或产品。重点应始终放在功能如何使站点访问者受益上。

站点功能和实用程序

选择不与其他软件重叠或冲突的实用程序和功能很重要。

必备插件示例:

  • 模式结构化数据
  • 联系表格。
  • 反黑客防御。
  • 缓存。
  • 时事通讯选择加入表格。
  • 通讯订阅管理。
  • SEO 软件插件。
  • 备份实用程序。
  • 分析。

规划站点功能有助于避免插件之间的重叠。

安全、反垃圾邮件、缓存、SEO 和结构化数据插件都可能相互重叠,在某些情况下可能会导致意想不到的后果。

时尚指南

没有任何模板足以直接使用现成的。

图标永远不会被优化,可以被挤压得更小。

从来没有注意到最小化阻止渲染的 JavaScript 资产,而且几乎总是有太多的 bells、whistles 及其相关的 CSS 和 JavaScript 加载到每个页面上,无论它们是否被使用。

关于模板,选择如下:

  • 从极简主义开始,然后构建您想要的东西。
  • 或者从看起来像您想要的东西开始,然后删除不需要的部分,以便到达您的网站这个神奇的地方。

利益相关者需要就一个风格指南达成一致,该指南概述了一切的样子。

样式手册可以包括字体、图标、图像资产指南(图像的宽度和高度以及优化细节)、号召性用语、按钮、颜色、吉祥物、徽标等。您希望它涵盖任何涉及外观的内容和网站的感觉。

利益相关者可能是负责 SEO、Web 开发、内容、Web 设计、平面设计、PPC 的人员以及团队领导者。

SEO 会告知页面速度和 Google 的 UX 指标(如 Core Web Vitals)可能需要什么。他们还可以谈论资产的优化,并在网站进入开发阶段之前确定可能存在的问题。

Web 开发人员可以使用 SEO 愿望清单并实现它。Web 开发人员可以识别和删除代码膨胀,建议向站点添加功能的最佳实践。

PPC 可以概述他们需要页面的外观,内容方面也可以。

所有这些注意事项都应提前计划,以便获得一致的外观和感觉并使其更易于优化。

例如,确定特色和内容内图像大小可以更轻松地创建代码,通过能够准确声明高度和宽度尺寸来避免累积布局偏移。

它还有助于避免使用过大和随机大小的图像,从而更容易优化图像。

图形设计方面可以提供关于哪种图像导致尽可能低的重量的反馈,以便图像以千字节而不是兆字节来衡量。

当然,在重新设计或两个站点合并的站点迁移的情况下,搜索引擎优化和内容方面需要共同努力来决定保留哪些内容以及将哪些内容重定向到哪里。

类别页面级别

类别级别是关于定义您将如何轻松地在该类别中查找内容。

使访问者更容易找到内容或产品的结构很重要。有时这意味着在页面顶部显示指向新的和流行的内容或产品的链接,然后向下展示一种深入到子类别的简单方法。

轻松导航到某个类别中最受欢迎的文章或产品通常是一种最佳做法。

如果类别页面的 25% 访问者对特定文章主题或产品部分感兴趣,那么轻松导航到这些部分或特定页面将使该类别页面的 25% 访问者满意。这是一个巨大的胜利。

类别页面的目标是尽可能少地为访问者提供他们想要的东西。

在设计类别页面时做出的每一个决定都应该在它如何为网站访问者提供服务的上下文中做出。

以这种方式进行规划将产生最适合 Google 和 Bing 的内容,从而获得网站的排名。

网页级别

网页级规划与页面的结构、外观以及页面如何与其他页面互连有关。

在内容的末尾、内容内或内容的侧面是否会有指向更多内容的链接?

产品页面会有什么样的内容?

产品或内容页面是否会有评论?

哪些结构化数据最适合内容或产品页面?

这些是需要解决、回答和记录的问题,以便所有利益相关者可以共同前进。

搭建网站

最小可行产品

现在是介绍最小可行产品 (MVP) 的好地方。

MVP 是一种产品开发概念,它是一种强制实现可接受功能的具体端点(目标)的方法。

这种方法有助于通过分析避免瘫痪,在这种情况下,项目保持在不断发展的状态,似乎从未准备好。由于追求完美,项目可以延长数月的时间。

通过写下需要存在的内容、页面的外观、哪些页面应该完全完整且功能齐全,项目获得了每个人都同意的端点。它定义了项目准备好发布的时间。

MVP 决策的一个例子是不完成网站的一个不重要的部分,以使网站更快地运行。

不太重要的部分可以是论坛、目录或其他一些不是网站使命或目标核心的部分。它可以在网站上线并且大部分“完成”后添加。

暂存站点

上线前的最后一步是搭建网站。站点登台可以在任何服务器上在线完成。只需密码保护网站,你就很好。

还有一些插件可以促进站点的登台和提供托管空间来登台站点的服务。

对于这两种方法,将站点迁移到现场就像单击按钮一样简单。我倾向于喜欢专门用于搭建站点的站点的便利性和易用性,并且一旦我对它感到满意就能够将其推送到实时空间。

这是A/B 测试可用于识别站点设计中意外缺陷的时候。

例如,热图应用程序可以识别人们点击的位置。它还可以帮助识别网页中人们迷路或不了解如何出行的区域。

A/B 测试可以很简单,就像要求人们寻找某些东西或阅读一篇文章,看看他们如何回应以及寻求反馈一样简单。

有时,字体字距或行高可能会关闭并使其难以阅读。A/B 测试可能会为此类问题提供线索。

启动新站点前的两个任务

1. 抓取网站

在网站上线前,如果当前网站正在替换旧网站或者是两个网站的合并,请先停止并抓取旧网站。

如果您要加入两个站点,则需要旧站点(消失在第二个站点中的站点)的 URL 列表。

新站点启动后,您现在可以从旧站点获取 URL 列表,并将它们输入到站点诊断软件(如 Screaming Frog)中。

Screaming Frog 理想情况下会报告所有旧 URL 都重定向到新页面;它们将显示为 301 重定向。

如果出现问题并且应该重定向的页面没有出现,Screaming Frog 将在 404 Page Not Found 报告下报告这些 URL。

您还可以运行所有通常的站点审核检查,以确保新站点运行正常。

如果您只是更新站点设计或更改 URL,则过程是相同的。

更新前在站点上运行站点审核软件(如 Screaming Frog),以保留旧站点的快照,以便与新站点进行比较。

2. 备份旧站点

第二件事是备份旧站点。下载尽可能多的文件——最好是所有文件。下载您的数据库和图像以及任何其他资产。

如果出现严重错误,此备份将成为您的保险。

例如,如果新站点由于安装了插件而包含恶意软件和后门,您将能够快速恢复旧站点并将新站点移回临时环境。

网站上线了……发布后诊断

一旦一切看起来都很好并且运行正常,并且达到了 MVP 目标,就可以让网站上线了。接下来是发布后诊断。

理想情况下,所有出站和内部链接都已在站点上演时检查过。尽管如此,在实时站点上运行您最喜欢的站点审核软件始终是一个好主意。

许多人使用 Screaming Frog,它是一个很好的软件,用于在网站启动后检查网站。它会告诉您断开的链接、重定向是否到位、提醒您丢失资产等。

但最重要的是,您可以将旧站点的 URL 列表提供给 Screaming Frog,它会报告丢失的网页和其他错误。

错误是可以预料的

在网站上线后,几乎不可避免地会出现一些问题(通常是次要的)。

有些问题可能非常糟糕,例如使用 ASCII 数据格式而不是二进制数据格式通过 FTP 下载的图像,导致图像损坏。

最有可能的是,您会发现灾难性较小但仍然很重要的问题,例如页面显示不正确,或者颜色对色盲网站访问者来说对比度不够。

尽管我们尽了最大的努力,新网站的问题几乎肯定会在网站启动后被发现。

不要太生气!重要的是让网站上线并处于 99%(或多或少)可用状态。

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