点击率是谷歌排名因素吗？让我们问谷歌。

               搜索 [is cta aranking factor] 的截图，2021 年 10 月根据这个精选片段，“谷歌确实使用有机点击率作为排名因素。”当然，事实核查并不像使用 Google 搜索中首先出现的任何内容作为证据——事实上，请永远不要这样做。要确定点击率是否是排名因素，我们将不得不进行一些挖掘。

声明：点击率 (CTR) 作为排名因素

几乎只要我们练习 SEO，这个话题就一直是一个激烈争论的话题。

康奈尔大学的 Thorsten Joachims在 2002 年的论文Optimizing Search Engines using Clickthrough Data中认为“一个好的信息检索系统应该在排名靠前的位置显示相关文档。” 他说，应该使用来自搜索引擎查询日志的点击数据与用户点击链接的日志相结合。

在过去的五年中，Larry Kim 一直主张将点击率作为排名因素，而Eric Enge 则反对。AJ Kohn解释了为什么他认为这是一个排名信号；Dan Taylor深入探讨了他认为事实并非如此的原因。

那么谁是对的？让我们来看看证据。

点击率 (CTR) 作为排名因素的证据

2016 年，Larry Kim进行了一项实验，比较付费搜索和自然搜索中同一细分市场中 1,000 个关键字词的点击率。“一些不寻常的事情正在发生，”他说，并补充说，“不同之处（我们认为）在于RankBrain正在提高具有更高有机点击率的页面的搜索排名。”

金当时得出结论，点击率和排名是相互依存的变量；那里有关系，但其确切性质尚不清楚。

我们绝不能将相关性与因果关系混为一谈。事情就是这样——关于点击率是否是排名因素的争论引出了一个问题：它是直接的还是间接的？

出于我们的目的，我们严格查看 Google 在其排名算法中是否使用了每个因素。间接支持直接排名因素的潜在因素有数千种，我们需要注意不要将两者混淆。

这就是 Rand Fishkin 2014 年 CTR 实验的问题，他在其中发表了一篇博客并要求人们搜索特定术语，然后单击 SERP 中的链接：

Twitter.com 截图，2021 年 10 月这篇博文获得了 228 次访问，并在当晚登上了谷歌排名第一的位置。

正如 Fishkin 所说，“让我们明确一点——这并不足以证明谷歌明确地使用查询和点击量来对网页进行排名。可能还有其他因素在起作用。”

即便如此，他还是将这篇文章命名为“查询和点击可能比以前怀疑的更直接地影响谷歌的结果”。一个传奇诞生了。

正如Enge 解释的那样，Fishkin 的实验似乎表明谷歌当时在其新鲜度算法中使用了点击率来显示热门话题——并不是说点击率对谷歌结果的影响比以前怀疑的要大。

反对点击率 (CTR) 作为排名因素的证据

正如 Roger Montti 在他 2018 年对 CTR 研究论文的评估​​中指出的那样，即使在 Joachims 前面提到的 2002 年的论文中，CTR 作为预期排名因素也存在重大问题。即使在那个时候，专家们也认识到使用点击率作为排名因素很容易受到操纵。

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为什么人们也不购买点击次数？

如果这实际上是一个排名因素，他们绝对会去为点击次数付费。

现在，谷歌已经确认，在受控搜索质量测试中，点击率与其他参与度指标一起使用（如Enge所记录，基于谷歌员工的 2016 SMX West 平台，此后已被私有化）。

但这不是排名因素。

不服气？Google 的Gary Illyes 确认点击率不是 2016 年拉斯维加斯 Pubcon 上的 Google 排名因素。

Illyes 说：“如果你仔细想想，一般的咔嗒声是非常嘈杂的。” “人们在搜索结果页面上做奇怪的事情。他们疯狂地点击，一般来说，清理这些数据真的非常非常困难。”

Illyes 说，点击率还用于个性化，因为个人通常选择的结果类型可以“教”谷歌的算法人们喜欢哪种类型的结果。

但是，点击率可以作为直接排名因素很大程度影响您网站的排名吗？答案是不行

对于点击率能否作为谷歌排名因素：我们的判断

一句话：没有令人信服的证据支持谷歌使用点击率作为直接搜索排名信号的观点。

这意味着尝试玩这个游戏是没有意义的——谷歌几十年前就已经开始了。您是否应该跟踪您的自然点击率并尝试改进它？是的 – 因为这是您可以用来了解您的内容是否成功的一个指标。

它不会帮助您在 Google 上获得更好的排名。但是，为您的网站获得更多流量总是一件好事。

点击率过于嘈杂、杂乱且容易被大家视为排名因素。其实，有许多更有成效的地方可以集中您的 SEO 工作！