您希望企业网站为其排名的每个关键字实际上都是您所参加的竞赛，并且您需要确保自己正在参加有很大获胜机会的竞赛。在评估关键字的竞争水平之前，您首先需要知道您的竞争对手是谁。许多人错误地对搜索引擎根据特定关键字搜索显示的搜索结果的数量给予了很大的重视。例如，他们认为，如果他们希望对自己的网站进行“抵押贷款计算器”排名，而Google针对该搜索字词显示了6000万个搜索结果，那么他们就有6000万竞争对手。
在某些方面，这并没有错，因为要想在该关键字上排名第一，他们需要排名超过6000万个网页，但是，并非所有这些页面实际上都在试图对“抵押计算器”这个词进行排名。Google并不是说有6000万网站所有者想要为该搜索词排名，只是说有6000万网页在其某个位置包含了该词组。实际上，这6000万个页面中的绝大部分都不会试图对“抵押计算器”进行排名。他们将尝试为其他关键字词组排名，或者根本不尝试对任何词组进行排名。
实际上，不可能确切地找到有多少网站所有者正试图针对某个关键字对他们的网站进行排名-无论如何都必须单独查看该关键字的搜索结果中返回的每个页面。没关系。重要的是，当前谁在该关键字的结果首页上排名。如果您希望企业的网站排名第一，那么您最终将不得不移出首页上的10个站点。那10个网站是您对关键字的真正竞争。
如果您认为您无法在首页上击败这10个网站，那么尝试将关键字排名在第一位是没有意义的，好像您至少不在首页上那样，则没有太大的机会无论如何，搜索该关键字的人都会点击甚至看到您的网站。因此，在进行关键字竞争分析时，只需关注当前在关键字首页上排名最高的网站。可以说，您甚至应该只关注排名前三的网站，因为那才是您真正想要对网站进行排名的地方。
因此，在确定了关键字的真正竞争对手是谁之后，您如何评估这些竞争对手的实力以及尝试对该关键字进行网站排名是否现实？在评估竞争对手时，需要考虑以下因素：
页面标题 –页面标题是蓝色带下划线的可点击链接，Google会在搜索结果中为每个网站显示该链接。将关键字放在您要排名的网页标题中是基本的SEO。如果排名第一的网站的页面标题中没有任何关键字，则表明竞争水平很低。
页面上标签 –在页面的页眉和图像alt标签中包含关键字或关键字的近似变体，表明竞争对手在为特定关键字优化页面方面迈出了一步。如果他们这样做了，那么他们过去或目前可能已经在SEO上进行了投资。在页面标签中包含关键字并不能使竞争者变得强大，这仅意味着它们并不弱。
内容 –如果您的竞争对手在关键字的搜索结果中显示的特定URL上具有良好的内容，不仅在长度方面，而且在质量和权威方面，都将有助于提高竞争水平。如果您想长期排名靠前，那么您的目标应该是使您要排名的页面上的内容等于或优于排名前10位的竞争对手的网页上的内容。
PageRank – PageRank（简称PR）是Google对互联网上每个网页的评分，介于1到10之间，用于评估该网页的重要性和权威性。但是，这并不是您认为排名时要考虑的因素那么大，因为排名与重要性和权威性同样重要。如果Google认为PR1页面更相关，则PR为1的网页在关键字方面的排名可以高于PR为4的网页。这实际上并非不常见，因此不要以为PR较低的网页排名不会超过PR较高的10个网页。不过，如果首页上的网站通常具有4或更高的PR，则您应该认为竞争水平很高。
反向链接–这是确定竞争对手实力的最重要因素。这也是最难评估的因素。反向链接数量最多的人并不是一个直接的案例，而是反向链接数量，这些反向链接来自何处以及使用什么文本构成这些反向链接的组合。如果竞争对手有很多来自不同网站的反向链接，则页面上的反向链接的PageRank为2或更大，并且用于反向链接的文本是您要为其排名的关键字或它的变体，然后考虑竞争非常高。
为了全面评估上述因素，您需要使用一组专业工具，建议使用ahrefs.com。您越彻底，就越好，就好像您会误判要排名的关键字的竞争程度，并在预算水平不高时尝试为竞争程度非常高的关键字排名，那么您永远也不会排名，也永远不会看到尝试排名的投资回报。结果首页上只能显示10个网站，因此，如果您有少量预算用于SEO，那么至少在短期内，期望公司的网站在竞争激烈的关键字上排名很高是不现实的。
一个很好的类比是一支非联赛橄榄球队试图赢得足总杯。与拥有更好球员和更多钱的球队比赛会给他们带来很大的机会。他们并非不可能赢得杯赛，但是，他们越接近决赛，随着对手质量的提高就越难。他们可能会在前进过程中击败一些更强大的对手，但是要他们在整个比赛中获胜则要求太多。他们可以超越自己的体重并获得一些不错的成绩，但是要赢得比赛，他们需要参加比赛，这为他们提供了获得成功的现实机会。
