客户体验已成为所有类型营销人员以及各种谷歌SEO 和搜索营销活动的首要考虑因素。
然而，错误的着陆页副本——有时甚至是错误的页面——会影响转化率和收入。最终，这会影响任何活动的成功。
即使您认为您的页面排名高仍然很棒，但无论内容如何，您都可能面临以下后果：
- 点击率下降：代码段可能缺乏相关性，并且不需要很多点击。
- 跳出率上升：一旦用户没有得到足够的答案，他们就会毫不犹豫地跳出。
- 转化率下降：另一个内容相关性较低的页面可能没有号召性用语。
别着急，这些都是可以解决的。
以下是一份紧急行动清单，可帮助您将一切准备就绪。
关键词优化
1. 标题标签
搜索引擎能够在 HTML标题标签中没有确切关键字的情况下解释页面的主题，因此它仍然很重要，因为它在三个高度可见的地方可见：
- SERP。
- Web 浏览器选项卡。
- 社交网络（当页面被共享时）。
该怎么办：
- 注意标题长度：保持在 60 个字符以内。使用字符保护程序（如“&”和“/”）。不要使用大写锁定。
- 保持标题长度不超过 50-60 个字符（以免在 SERP 中被截断）。长标题在 SERP 上被缩短到大约 600-700 像素。
- 巧妙地使用目标关键词：不要在标题中塞满关键词；使用一两个。
- 将关键字放在标题标签的第一部分：当用户浏览搜索列表时，他们会首先看到您的突出信息。
- 在标题中使用品牌：如果您的品牌很受欢迎，它就会起作用——它会认可您的内容。
- 避免重复标题：重复标题可能表示内容重复，这可能会损害您的 Google 排名。
在真空中，标题标签似乎不那么重要。但是，当在上下文中工作并与所有其他页面因素以及网站的所有页面结合使用时，它是获得更多流量的一个因素。
2. 元描述
这个标签的重要性堪比标题标签。元描述有助于：
- SERP。
- 社交网络（当页面被共享时）。
- 图片。
- 架构标记。
该描述为用户提供了有关您的内容的更多详细信息，并帮助他们确定它是否与他们的查询相关。
谷歌建议你还应该添加一些关于页面的信息，搜索引擎将抓取这些信息以获得更丰富多彩的 SERP。您还可以添加出版日期和作者姓名。
此预览会影响您的点击率。
该怎么办：
- 注意长度：保持大约 155 个字符。
- 根据您的描述制作广告：编写一个描述作为您页面的广告。此外，搜索引擎在 SERP 片段中以粗体突出显示用户的查询关键字。这种粗体字会引起用户的注意。因此，优化关键字的元描述非常重要。
- 避免重复描述：重复描述可能会作为搜索引擎重复内容的指示。
- 给你的页面一个独特的元描述，清楚地反映页面承载的价值。
- 添加引人入胜的号召性用语或独特的主张。
3. 标题标签
HTML 标头标签 (H1-H6) 用于构建内容并在页面内显示其层次结构。
标题标签的使用有助于搜索引擎更好地阅读、理解和内容。对于最终用户，他们帮助他们浏览着陆页——让他们更容易找到、参与和转换。
标题标签还为特定内容提供了一种结构，允许访问者在短时间内消费要点。
根据 谷歌的约翰穆勒的说法，
“……页面上的标题帮助我们更好地理解页面上的内容。页面上的标题并不是我们拥有的唯一排名因素。我们也会自己查看内容。
但有时在页面上有一个清晰的标题可以让我们更多地了解该部分的内容。”
该怎么办：
- 按层次顺序放置标题：每页仅使用一个 H1，然后使用 H2-H6 进行层次结构。
- 优化关键字的标题：标题通常等于页面的要点，因此建议在其中包含目标关键字。
- 让您的标题脱颖而出：当搜索引擎读取您的元标记时，您的访问者读取文本。使用不同的字体大小、格式和样式来让您的标题吸引用户的眼球。
- 保持对用户的可读性。
4. 内容
一目了然——内容规则。
为了让搜索引擎找到您的内容，他们需要一些提示。关键字是您可以合并到页面中的最佳提示。
该怎么办：
- 将关键字放在页面的前 100-150 个单词中：这样用户和搜索引擎都会更快地找到它们。
- 使用各种相关词：在语义搜索时代，谷歌不需要精确的关键字来回答查询。这里唯一重要的是单词背后的含义。随意使用各种同义词和相关术语。
- 保持您的内容体贴的长度：较长的内容通常排名更高。然而，长度可能因壁龛而异。因此，要了解什么长度才足够好，请查看针对您的目标关键字已经排名靠前的页面。
- 用图像和引人入胜的 CTA平衡内容和页面布局。
5. 内部搜索
当您的网站超过 20 页时，最好在您的网站上设置一个搜索框。
搜索框的一大优点是您可以将其与 Google Analytics 集成并查看访问者在您网站上输入的查询。这些数据将让您：
- 了解用户搜索的内容并检查您是否已准备好。如果您跟随领先，您将大大降低跳出率。
- 根据用户在搜索框中键入的查询查找新的关键字提示。
6. 开放图表
当通过社交媒体共享时，开放图谱标签会从您的链接中提取片段。通过这种方式，您可以控制在 Facebook、Twitter、LinkedIn 等上分享内容后的呈现方式。
那么优化OG标签以吸引点击和转化是有意义的。
该怎么办：
- 优化你的 OG 标题和描述：当你拥有社交媒体使用的那些特殊的 HTML 块时，首先，使用它们，其次，明智地使用它们。请记住，这些元素不会在 SERP 中使用，因此针对您的关键字优化它们并不重要，而是让它们与您的潜在访问者对话。
- 充分利用 OG 图像：图像使可共享链接更具吸引力，因为它可以唤起一些令人难忘的联想。此外，可以在图像上放置文本以概括内容的主要观点。
视觉优化
7. 模式标记
模式标记是许多可用于标记页面的特殊词汇。因此，您的片段将在 SERP 中脱颖而出。
例如，您的片段可能包含其他元素，例如：
- 星级评分。
- 图片。
- 评论数量。
该怎么办：
Google 有两个非常方便的工具可以帮助您向页面添加架构标记：
- 用于在网站上实施标记的标记助手。
- 用于预览片段的测试工具。
8. 多媒体
图像、图表、信息图表和视频教程使内容更具吸引力，从而增加了在着陆页上花费的时间。
更重要的是，除了用户体验的明显提升之外，其中一些元素还可以针对目标关键字进行优化。
该怎么办：
- 优化图像的替代属性：选择有用的图像（图表、信息图表等）并为其添加替代文本。通过引入目标关键字，让他们的描述放大您内容的上下文。这样，您将使您的图像对搜索引擎和访问者都更可见。
- 添加视频抄本：如果你的内容比较单薄，视频抄本将成为你页面上的附加内容。另外，当用户因任何原因无法观看视频或他们不太了解视频的某些部分时，它非常方便。
通过以下文章了解 SEJ 的最新信息：
- 3 个提高速度和排名的图像优化技巧
- Google 的 5 个视频 SEO 最佳实践
9. 首屏内容
“首屏”一词来自报纸编辑，并在Google 的页面布局更新之后成为一个 SEO 概念，当时它开始惩罚网站的假想折叠上方的大量广告。
该怎么办
即使您通过在网站上展示广告获得了可观的收入，您也必须记住，过多的广告会对搜索排名产生负面影响。
确保首屏有足够的内容：
10. 社交分享按钮
社交分享按钮的显眼位置将使访问者更容易分享您的内容。
该怎么办：
- 有策略地放置社交分享按钮：这些按钮可能会减慢您页面的加载时间，因此请在适合吸引大量推荐流量的页面上使用它们。
技术优化
11. 页面速度
页面速度现在是当今最重要的 SEO 考虑因素之一。即将推出的 Core Web Vitals 和转向移动优先索引显示了 Google 认为用户体验的重要性。
该怎么办：
- 衡量和提高您的优化得分：专注于衡量页面速度并遵循常见的性能最佳实践。
- 熟悉 Google 衡量页面速度的新方法。
- 了解关键概念，例如 EAT 和Core Web Vitals。
12. 移动友好性
移动设备现在占 全球所有网络流量的54.8%，谷歌现在正在推出移动优先索引。
这意味着在抓取、索引和排名您的网站时，Google 将首先查看您的移动版本，而不是您的桌面版本。
该怎么办：
- 为您的网站使用响应式设计。
- 查看 移动优先索引最佳实践清单。
- 迎合用户体验：确保您的网站（一般而言）和您的关键着陆页（特别是）在移动设备和桌面设备上都能快速加载，并且所有内容都能正确显示。
链接优化
13. 反向链接
有时错误的着陆页会排名而不是您的重要页面，因为它具有更高权限的反向链接，这对搜索引擎来说是一个很强的相关性信号。
该怎么办：
- 比较有问题的页面的反向链接，检查错误页面是否有一些高权限的反向链接。
- 联系外部网站并要求他们链接到您需要的页面。
- 尝试为您需要的页面获得高权限反向链接。
- 注重自然联系和质量而不是数量。
14. 出站链接
到相关外部页面的出站链接是一种相关性信号，可帮助搜索引擎确定您页面的主题。
排名错误的页面可能有更多指向高权威网站的外部链接。因此，搜索引擎可能认为此页面是高质量信息的中心，并将其拉到搜索列表中。
该怎么办：
- 通过将所有指向特定主题的权威网站的外部链接整合到页面上，使正确的页面成为高质量信息的中心。
- 通过删除权威网站的链接来降低排名的错误页面。
15. 内部链接
当多个页面针对同一主题（或关键字）时，您的内部链接的价值会降低，搜索引擎无法始终确定与该主题最相关的页面。这是错误页面排名的最明显原因之一。
该怎么办：
- 创建主题集群：通过将您关于特定主题的帖子相互链接，您正在创建该主题的专业领域。在这个知识领域，您可以通过从不太显眼的页面链接回最显眼的页面，从而使最显眼的页面排名更高。当您链接到其他与主题相关的页面时，请尝试使用针对关键字优化的锚文本。
- 使用 重定向（小心）：您可以将访问者从不太显眼的页面重定向到您希望针对此主题或关键字排名的页面。
去优化
在 谷歌SEO 世界中，建议如何降低您自己页面的排名信号是一件罕见的事情。
但是当这个页面排名而不是一个更突出的页面并且没有任何好处时，这是处理这种不愉快情况的唯一方法。
这是这种自我破坏行为的简短计划：
去掉有针对性的关键词
尽管搜索引擎现在可以在没有完全匹配关键字的情况下确定主题，但删除对目标关键字的引用仍然没有坏处。这还包括针对关键字优化的锚文本。
合并相似页面
如果您不想贬低排名错误的页面，因为它仍然包含有价值的信息和入站链接，您可以考虑合并这些页面以创建有关此主题的母版页。
规范化
如果您有几个内容几乎相同的页面，请使用rel=canonical通知搜索引擎哪个页面更重要。它将防止您拥有重复的内容并避免关键字蚕食。
无索引
可以对那些对访问者仍然有价值的页面采取此措施，但您不需要它们在搜索结果中排名。
例如，对于博客类别页面就是如此。您不希望它们被编入索引并可能最终出现在搜索结果中，而不是您更有价值的页面中。
只需在您的 HTML 中使用 robots 元标记即可对此类页面进行索引。
删除
这听起来很激进，但如果这个页面有：
- 精简内容并从类似但更好的页面窃取流量。
- 对您的访问者没有价值。
在删除之前，请确保该页面没有任何重要的反向链接和内部链接。此外，将此页面的 301 重定向添加到您想要排名的类似页面。
我相信通过浏览我上面列出的列表，您会找到帮助，以确保您获得正确的着陆页以实现最佳转换。
