每年，Google 搜索算法都会更新数千次，以确保将最相关、最可靠的结果列在最显眼的位置。
搜索引擎表示，这种对搜索者体验和结果质量的持续承诺帮助谷歌在过去五年中将搜索结果页面上出现的不相关结果的数量减少了40%以上。
虽然这些更新中的绝大多数都没有被注意到，但每隔一段时间就会出现真正震撼 SEO 船的更新。
在本专栏中，我们将回顾过去一年中影响 SEO 的更新，以及它们如何影响您的未来计划。
以下是 2021 年以来最具影响力的五项 Google 搜索更新。
1. 页面体验更新
谷歌于 2021 年 6 月开始推出期待已久的页面体验更新，并于 9 月 2 日宣布完成。
自从 2020 年 11 月首次披露以来，各行各业的 SEO 专业人士和营销人员就一直焦急地等待着这个。
通过此更新，营销人员可以在 Google Search Console 的新报告中看到页面体验分数。
页面体验是不言自明的；它旨在改善搜索者在每个网站上的体验。分数考虑了：
1、Core Web Vitals：一组从用户体验角度衡量页面性能的指标。
2、移动可用性： 页面必须没有移动可用性错误。
3、安全问题： 站点的任何安全问题都会取消站点上所有页面的良好状态。
4、HTTPS 使用： 必须通过HTTPS提供页面才有资格获得良好的页面体验状态。
5、广告体验：网站不得使用分散注意力、干扰性或其他不利于良好用户体验的广告技术。自最初推出以来，谷歌已澄清安全浏览不是排名信号。
2021 年 8 月 4 日对此 Google 搜索中心博客文章的更新指出，“安全浏览系统继续发挥重要作用，以确保 Google 搜索用户的安全，并且任何标记都将继续出现在页面体验之外的 Search Console 中报告。”
2. 谷歌链接垃圾邮件更新
谷歌在 7 月份警告营销人员，其垃圾链接更新将对受影响的人产生可衡量的结果：
“在我们不断努力提高搜索结果质量的过程中，我们今天推出了一个新的链接垃圾邮件，我们称之为“链接垃圾邮件更新……
参与垃圾链接的网站将在搜索中看到变化，因为我们的算法会重新评估这些链接。”
更新公告隐藏在副标题“改进我们的系统以打击链接垃圾邮件”下的Google 搜索中心博客帖子中。
它写道：
“在我们不断努力提高搜索结果质量的过程中，我们今天推出了一项新的链接垃圾邮件，我们称之为“链接垃圾邮件更新”。
此算法更新将在接下来的两周内推出，在更广泛地跨多种语言识别和消除链接垃圾邮件方面更加有效。”
当时，谷歌建议 SEO 专家和营销人员确保他们遵循入站和出站链接的最佳实践，创建高质量的内容，并专注于改善用户体验。
“使用适当标记的链接提高您网站的知名度，并通过适当标记的附属链接将其货币化，”公告中写道。
3. Summer Broad 核心更新
Google于 6 月开始推出核心更新，但没有时间实施它打算做的所有事情，并从7 月停止的地方开始。
丹尼沙利文当时在推特上写道：
“我们为 2021 年 6 月更新计划的一些改进还没有完全准备好，所以我们正在推进现有的部分，然后我们将在 2021 年 7 月更新中跟进其余部分。
大多数站点不会注意到这些更新中的任何一个，这对于任何核心更新都是典型的。”
然而，正如 Roger Montti 在他对 7 月核心算法更新如何摆脱困境的分析中指出的那样，在这之前出现两次垃圾邮件更新有点不寻常。
SEO 专业人士推测，此更新带来了 People Also Ask 结果的增加，可能以某种方式针对图像搜索结果，甚至可能无意中增加了搜索结果中的垃圾邮件。
谷歌关于核心算法更新的长期（并且有些令人沮丧）建议是，除了始终保持出色之外，您没有什么可以真正做准备或恢复。这也不例外。
但有趣的是，谷歌的约翰穆勒在 10 月的搜索中心 SEO 办公时间聚会中建议，改进内容更有可能帮助您从算法更新中恢复，而不是技术修复。
4. 4 月产品评论更新
4 月，Google 发布了一项更新，旨在奖励在搜索中具有更高知名度的更高质量、更深入的产品评论。
谷歌表示，该更新于 2021 年 4 月 8 日上线，专门针对“简单地总结了一系列产品的精简内容” 。
第一次推出仅影响英语语言评论，莫迪·奥伯斯坦 (Mordy Oberstein) 撰写了一篇出色的概述，概述了谁似乎受到了影响以及原因。
谷歌当时表示，“虽然这与我们的常规核心更新是分开的，但我们提供的有关为这些内容制作优质内容的建议在这里也很重要。”
搜索引擎建议内容创建者询问自己的产品评论，他们是否：
1、“在适当的地方表达有关产品的专业知识？
2、以超出制造商提供的内容的独特内容展示产品的物理外观或使用方式？
3、提供关于产品如何衡量各种性能类别的定量测量？
4、解释是什么使产品与竞争对手区别开来？
5、涵盖要考虑的类似产品，或解释哪些产品可能最适合某些用途或情况？
6、根据对特定产品的研究，讨论它的优缺点？
7、描述产品如何从以前的模型或版本演变而来以提供改进、解决问题或以其他方式帮助用户做出购买决定？
8、确定产品类别的关键决策因素以及产品在这些领域的表现？例如，汽车审查可能会确定燃油经济性、安全性和操控性是这些领域的关键决策因素和评级性能。
9、描述产品设计方式的关键选择以及它们对用户的影响超出制造商所说的范围？”
五、MUM介绍
谷歌的 MUM 计划无疑是今年搜索领域最具影响力的公告。
多任务统一模型 (MUM) 使用 AI 的力量来帮助搜索者完成更复杂的任务。在最初宣布时，MUM 已经训练了 75 种不同的语言，并且被谷歌誉为比 BERT 强大 1000 倍。
MUM 从文本和图像中理解信息，Google 计划扩展其功能以包括视频和音频。
Google 研究员兼搜索副总裁 Pandu Nayak 在2021 年 5 月 18 日的公告中写道：“我们将在未来几个月和几年内为我们的产品带来 MUM 支持的功能和改进。”
我们已经看到 MUM 技术在 Google 搜索中的实际应用——例如，处理和理解疫苗信息查询以及创建探索和发现主题的新方法。
MUM 将在未来几个月和几年内为 Google 的算法提供对搜索查询、内容质量和相关性以及更多内容的更细致的理解。
这不会是优化“为了”的东西；相反，MUM 是一种需要了解和理解的技术，因为它无疑会继续提高内容质量、相关性和实用性方面的标准。
其他 Google 更新和值得注意的故事
这绝不是过去 12 个月内塑造 SEO 世界的 Google 更新的完整列表。
以下是您在制定未来一年的数字营销策略时至少需要注意的一些其他发展。
文章排名
谷歌在 2 月份宣布，其算法可以将页面中的段落作为额外的排名因素，用于美国的英语查询。
11 月核心算法更新
总体而言，来自 SEO 社区的反馈表明此更新相当温和。正如 Internet Marketing Ninjas 的 Jim Boykin 所说：“总的来说，这只是又一次算法更新……每次总会有赢家和输家。”
10 月搜索质量评估者指南更新
谷歌在 10 月份对其搜索质量评估者指南进行了五次修订，包括更新了有关如何研究网站和创作者的声誉信息的指南，以及对 YMYL 类别中“人群”定义方式的改变。
Google 更新架构标记的要求
10 月，Google 更改了HowTo、QAPage 和 SpecialAnnouncement 架构的要求，以简化这些结构化数据类型。您可能还想查看结构化数据的更改以进行评论。
谷歌算法更新针对诽谤
《纽约时报》在 6 月份报道称，谷歌计划通过算法压制发布未经证实或诽谤他人的网站。在Matt Southern 的关于更新的文章中了解更多信息。
为 2022 年成功的 SEO 策略做好准备
您不必时刻关注 Google 的每一次更新。但是，了解新功能、变化的 SERP 机会和主要的 Google 更新为您在网站性能数据中看到的内容提供了重要的背景信息。
祝您 SEO 成功！
