提升谷歌搜索引擎优化的内部链接结构最佳实践
By: 全球搜 2021年07月18日

提升谷歌搜索引擎优化的内部链接结构最佳实践

Google SEO 的内部链接结构提升包括索引、链接流等。了解 5 项最佳实践,以实现出色的用户体验。

对于大多数网站,内部链接结构并不完全由 SEO 专业人员控制。内容、用户体验、IT 和其他因素和利益相关者的混合权衡。

面临的挑战是内部链接结构会对整体 SEO 性能和一系列 SEO 因素产生重大影响。

无论您是考虑将链接价值引入网站并管理它获得后的去向,还是考虑用户体验可能如何影响自然搜索的转化,内部链接结构都是一个重要的考虑因素。

在本专栏中,您将学习五个具体的最佳实践,以从内部链接结构中获得 SEO 提升。

1. 用户体验

善待您的网站访问者。

不要用对 SEO 不利的东西来打击他们,例如稀薄的内容、太多的首屏广告或破坏性的插页式广告。这些将使访问者退回到搜​​索结果页面。

搜索引擎重视奖励积极的用户体验,因为他们关心最终客户——搜索者。

当搜索者使用 Google 或 Bing 并在搜索结果的顶部找到他们正在寻找的内容时,该搜索引擎和他们访问的网站正在为用户提供价值。

拥有数十亿个关于用户如何与搜索结果和网站交互的数据点,引擎有能力根据用户体验因素调整算法,并且预计这种情况只会向前发展。

这在使用机器学习和自动算法更新时尤为重要最重要的是,关于Core Web Vitals的更广泛讨论已经造成了许多新的混乱和紧迫性。

除了 Google 在更新中特别强调的内容之外,让您的内容与您的转化目标保持一致也很重要

如果您拥有能够自然引导整个客户旅程和销售周期的有价值的内容,那么您就是在为自己留住您网站上的访问者做好准备。

最后,最明显但有时仍被忽视的用户体验因素与内容和布局有关。

立即以明确的方式告诉网站访问者您的行为。如果我们不能快速确定我们要查找的内容是否在页面上,我们通常会回到 Google。

2. 链接价值流

当链接从高质量的外部来源指向网站时,不要摘下您的链接构建帽子。链接值基于相同的逻辑在您网站内的页面之间传递。

多年前,当我们更清楚地了解Google PageRank 时,我们可以看到我们网站上每个页面的价值,并管理我们的链接结构,将 PageRank 推向我们最关心的领域。

PageRank 雕刻的​​兴起来了又去,现在我们根本看不到 PR 分数。

现在,我们依赖于 SEO 工具特定的页面和域质量指标。但是了解来自其他来源的入站链接在您网站上的位置仍然很重要,设置您的网站结构以确保您不会稀释着陆页上的价值也是如此。

通过简化导航而不是在每个页面上拼写出数十个链接,您可以集中链接价值流向最重要的页面 – 无论这意味着将其传播到顶级主题页面还是向下传播到一个内容孤岛关于一个非常具体的话题。

您的链接构建策略应该与您的内容、它的结构方式以及您最终想要发送重要链接价值的位置保持一致。

值得庆幸的是,平面网站和主页的时代已经过去了。

我们不必进行大量清理以防止稀释站点内第一跳上的所有链接值,因为 PageRank 值按比例传递给给定页面上的所有链接。

3. 上下文和层次结构

不要害怕让您的网站访问者点击并滚动。

我们不必在网站的一级或二级页面上保留所有技术和深入的内容。围绕主题组织您的内容,并优先考虑获得顶级关注的内容,而不是多次点击。

我们不需要每个关键字都有一个页面,就像在旧的 SEO 时代一样。现在,我们可以用更类似于学期论文大纲的术语来思考。自然地将我们的内容从高层次结构化到细节,使我们能够在我们的网站上开发主题和主题中的主题。

这最终导致从广泛的顶级一直到针对特定和详细内容的不可预见的长尾关键词的任何排名。

按顺序获取内容的层次结构对于用户和搜索引擎都很重要。您可以通过确保您的内容组织良好且导航合乎逻辑来获得主题相关性

您可能面临的最大挑战是,您组织中或客户组织内的利益相关者可能认为一切都很重要,需要放在主页或顶部导航中。

除了前面提到的稀释链接价值之外,主页上有太多的焦点和链接会干扰您为内容构建上下文和以正确顺序构建深度的工作。

4. 独特的内容和规范使用

您需要独特的内容来建立强大的品牌并提供优质的用户体验。

搜索引擎在其结果中过滤重复的内容。如果你和其他人拥有相同的内容,就很难突破商品地位成为行业或小众权威。

您还可以在自己的网站中引入并遇到重复的内容问题

但是,具有重复内容有一些合法的原因。你不能忽视这些或取消解决它们的需要。

例如:

  • 如果您在一个高度管制的行业,您可能有很多与其他网站相似的内容,并且必须以某些方式来表达您自己的副本。
  • 如果您是一家电子商务零售商,在多个类别中拥有相同的产品,并且您在多个网站上的产品描述都相同,因为您没有时间为每个类别进行自定义。

绘制并确认您有重复内容的区域很重要。

您可以使用Copyscape 等工具通过批量搜索来评估整个网络和网站内重复内容问题的程度。

如果您的网站上有其他人也在使用的产品内容,这一点尤其重要。

如果您知道必须浏览什么,那么您可以计划对重复和相似内容页面、语言变体(如果您有国际内容)或站点上的分页使用规范标签

从那里,使用您的站点地图作为工具来了解您何时在规范页面和 URL 上分层,您将搜索引擎发送到特定部分和从这些页面发送出去。

这在电子商务中可能很棘手,因为如果您将太多产品规范为更重要的类别,或独立于任何产品类别的产品页面的根版本,您可能会无意中使产品类别​​不可见。

您肯定需要仔细计划。

5. 爬取和索引

如果我们不能确保导航是可抓取的并且只将必要的主导航和子导航编码到每个页面中,那么我们所有的努力都是徒劳的。

不必要的导航浪费了宝贵的爬行预算和注意力。关键不仅是让搜索引擎看到我们所有的内容,并有一个简单的线性路径来浏览我们主题区域中的内容深度,还要了解基于主题相关性的页面之间的链接关联。

当我们缺乏抓取焦点阻止我们将蜘蛛带到某些页面时,我们就失去了在从高级到特定术语的广泛范围内获得高排名的机会。

此外,尽管我们努力深入构建高质量的内容,但我们的网站看起来又浅又平。

结论

尽管由于网站设计趋势、一般用户行为和搜索引擎优先级的变化,最佳实践会随着时间的推移而发生变化,但我们必须专注于现在重要的事情。

从拥有可靠的用户体验、管理链接价值流、获得正确的内容/上下文和层次结构、管理重复内容和确保正确的索引,我们可以通过强大的内部链接结构定位我们的网站以取得成功。

我们正在进入一个 SEO 时代,在这个时代,我们所做的大部分事情都是自然而然的,并且与逻辑所规定的一致。

如果我们从那里开始,然后努力了解链接价值如何流动、规范如何工作以及如何将内容编入索引的更多技术方面,我们将处于良好状态!

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