哪些黑帽seo优化行为会导致网站被谷歌惩罚?
围绕谷歌处罚有很多错误信息FUD(恐惧、不确定性和怀疑)。最常见的是将算法误认为惩罚。
Penguin 和 Panda 等高调更新实际上并不是惩罚;他们是算法。算法依靠一组规则和计算来自动提供所需的结果。
在 Panda & Penguin 的案例中,Google 的最终目标是在搜索结果中降级不符合其网站管理员指南定义的质量标准的网站。
谷歌还雇佣了一群人工审核人员来手动审核和标记网站。
尽管他们尽了最大的努力,但仍有许多网站通过算法但不符合谷歌的质量标准。
人们期望随着时间的推移,RankBrain和BERT将使算法“更智能”并减少对这些人工审核员的需求。
站在算法的错误一边肯定感觉像是一种惩罚。最终结果可能是相同的——自然流量的巨大损失,有时甚至是毁灭性的损失。
了解让您的网站受到手动惩罚与触发算法之间的区别很重要。
它决定了如何制定恢复策略。
处理惩罚与算法更新事件最显着的区别是直接与谷歌互动的需要和机会。
受到 Google 处罚的网站将通过Google Search Console收到手动操作报告。
一旦注意到的违规行为得到解决,您需要在“重新考虑请求”中解释问题的根源以及解决方案。
相反,没有办法(或没有用处)提交重新审议请求从而可以逃避算法打击。
这篇文章将重点介绍已知的手动处罚和恢复步骤。
伪装和/或偷偷摸摸的重定向
伪装是向用户显示不同于向 Google 显示的页面的行为。偷偷摸摸的重定向将用户发送到与向 Google 显示的页面不同的页面。
这两项操作都违反了 Google 的网站管理员指南。
这是另一种惩罚,有两种形式:
- 部分匹配会影响您网站的某些部分。
- 影响整个网站的全站匹配。
修复
- 导航到Google Search Console > Crawl > Fetch as Google,然后从您网站的受影响部分获取页面。
- 将您网页上的内容与 Google 获取的内容进行比较。
- 解决两者之间的任何差异,使它们最终相同。
- 检查所有重定向;删除重定向:
- 将用户送到意想不到的目的地。
- 有条件地重定向(例如:仅重定向来自特定来源的用户)。
- 否则“偷偷摸摸”。
- 在解决这些问题后提交重新审核请求。
专业提示:这些类型的重定向通常由 CMS 插件创建,可能位于您的 .htaccess 文件中,或者可以用 JavaScript 编写。
偷偷摸摸的移动重定向
网站上的部分或全部页面会将移动用户重定向到 Google 抓取工具看不到的内容。这直接违反了Google 网站管理员指南。
一旦发现,通常会执行手动操作,这可能涉及从搜索索引中删除 URL。
概述
网站的移动版本显示内容与桌面版本略有不同的情况并不少见。通常,必须修改图像以适应较小的屏幕。
有时甚至可能需要将移动用户从一个 URL 重定向到另一个 URL,以获得更好的用户体验。
只要重定向将用户发送到基本相同的页面,这就是重定向的完全合法使用。
当移动用户被偷偷重定向到不同的内容时,会导致糟糕的用户体验并招致惩罚。
警告:偷偷摸摸的移动重定向通常是无意的,可能在网站管理员不直接了解的情况下发生。这通常发生在:
- 添加了为移动用户创建重定向规则的代码。
- 添加脚本或元素以显示广告和重定向移动用户。
- 黑客添加脚本或元素将移动用户重定向到恶意网站。
修复
如果您不是故意进行偷偷摸摸的重定向:检查安全问题报告,看看您的网站是否已被黑客入侵。
查看网页上的所有第三方脚本和元素。
在确认您的网站没有被黑客入侵后,下一步是调查是否有任何第三方脚本或元素导致了问题。
按着这些次序:
- 一一删除您无法控制的任何第三方脚本或元素。
- 接下来,在移动设备或模拟器上检查您的站点以查看重定向是否已停止。
- 一旦您确定了您认为对偷偷摸摸的重定向负责的特定脚本或元素,请将其从您的网站中删除。如果该脚本很重要,请调试问题,然后重新安装和测试。
如果您有意进行偷偷摸摸的重定向:进行必要的编辑以符合 Google 指南。
- 通过在移动设备或模拟器上检查您的站点来确认您是否符合规定。
- 进行必要的编辑并完成检查后,导航到Google Search Console > 安全和手动操作 > 手动操作并请求审核。与任何重新考虑请求一样,要坦诚相待——解释错误是如何发生的,以及已采取哪些具体措施来防止重复发生。
- 请密切注意您的 Search Console 帐户。Google 会在此处通知您已进行网站审核。假设您的网站不再违反准则,手动操作将被撤销。
专业提示:积极主动。始终检查包含在 URL 检查工具中重定向移动用户的代码或脚本元素的页面的移动版本,以避免自我造成的惩罚。
隐形图片
如前所述,伪装是向用户展示不同于向 Google 展示的内容的行为。
例如,提供以下图像:
- 被另一个图像遮挡。
- 与提供的图像不同。
- 重定向用户远离图像。
修复
- 向 Google 显示与您网站的用户完全相同的图片。
- 解决问题后提交复议请求。
专业提示:检查您已安装的所有插件,以确保它们不会造成图像隐藏问题。
AMP 内容不匹配
AMP 内容不同于网页的规范版本。
两个版本必须基本相同。这并不意味着文本必须完全相同,但在主题上它们需要匹配。
用户可以在 AMP 页面上完成的任何事情也应该可以在规范页面上完成,反之亦然。
任何受手动操作影响的 AMP 页面都将从 Google 搜索中退出,而规范版本将显示在其位置。
修复
- 检查以确保 AMP 页面与正确的规范页面相关联。
- 验证 AMP 和规范页面的内容大致相同。根据需要进行编辑。
- 确认 Google 对页面的看法与用户的看法相同。这可以通过使用URL 检查工具来完成。这适用于页面的规范和 AMP 版本。由于 robots.txt 文件阻塞了一个页面或另一个页面上的资源而导致不匹配的情况并不少见。该工具将暴露该问题等。
- 同步 AMP 和规范页面后,导航到Google Search Console > Security & Manual Actions > Manual Actions and Request a Review。
- 请密切注意您的 Search Console 帐户。Google 会在此处通知您已进行网站审核。假设您的网站不再违反准则,手动操作将被撤销。
专业提示:积极主动。始终在 URL 检查工具中检查页面的 AMP 和规范版本,以避免自我造成的惩罚。
隐藏文本和/或关键字填充
标题说明了一切。Google 发现您的网站存在使用隐藏文本或关键字填充的问题。
这是另一种惩罚,有两种形式:
- 部分匹配会影响您网站的某些部分。
- 影响整个网站的全站匹配。
修复
- 导航到Google Search Console > Crawl > Fetch as Google,然后从您网站的受影响部分获取页面。
- 查找与网页正文颜色相同或相似的文本。
- 使用 CSS 样式或定位查找隐藏文本。
- 删除或重新设置任何隐藏文本的样式,使其对人类用户显而易见。
- 修复或删除任何没有上下文的重复单词段落。
- 修复 <title> 标签和包含重复单词字符串的替代文本。
- 删除关键字填充的任何其他实例。
- 解决问题后提交重新审核请求。
纯垃圾邮件
与许多其他处罚不同,当涉及到这一处罚时,没有人可以辩称无知。
它专供那些积极使用垃圾邮件技术组合的网站使用,包括使用自动胡言乱语、抓取内容和伪装,以及其他严重违反网站站长指南的网站。
这是另一种惩罚,有两种形式:
- 部分匹配会影响您网站的某些部分。
- 影响整个网站的全站匹配。
修复
- 如果这是第一次违规,请采取行动并遵守Google 的网站管理员指南。
- 解决问题后提交复议请求。
专业提示:如果这是第二次进攻,请将其关闭并重新开始。在再次打破他们的信任后,谷歌极不可能再给你一次机会。
垃圾邮件免费主机
没有“免费托管”这样的东西。在托管费用中可能节省的前期费用将在不稳定的可靠性和您无法控制的垃圾广告中被冲进马桶。
谷歌威胁要对整个托管服务采取手动行动。冒这个险是没有意义的。
修复
- 迁移到“名牌”共享主机。
- 迁移完成后提交复议请求。
专业提示:避免“免费托管”,并为可靠的共享托管每年花费 40 美元。
结构化数据问题
如果您不遵守丰富网页摘要指南,并且 标记用户不可见的内容或标记不相关或误导性的内容,您将受到处罚。
这种惩罚也有两种形式:
- 部分匹配会影响您网站的某些部分。
- 影响整个网站的全站匹配。
修复
- 更新现有标记或删除任何违反 Google丰富网页摘要指南的标记。
- 在您进行这些更改后提交重新审核请求。
专业提示:抵制屈服于丰富片段垃圾邮件的诱惑;遵循指南。
附加价值很少或没有附加值的单薄内容
触发此惩罚的低质量或浅页面通常以以下形式出现:
- 自动生成/旋转的内容。
- 带有 OEM 描述的薄附属页面,没有附加值,没有独特的信息。
- 从其他网站抓取的内容。
- 低质量(通常是客座)博客文章。
- 门页。
这是另一种惩罚,有两种形式:
- 部分匹配会影响您网站的某些部分。
- 影响整个网站的全站匹配。
修复
- 识别并删除自动生成或旋转的内容。
- 确定不提供超出制造商/零售商提供的附加值的附属页面。加强或消除这些页面。
- 使用重复内容检测软件来识别在网络上其他地方找到的内容。删除和/或替换该内容。
- 确定字数较少的内容,并在适当的情况下加厚这些页面以使其有用且信息丰富。
- 识别并移除门页。
解决这些问题后提交复议请求
专业提示:投入时间和资源来创建既独特又实用的内容。
指向您网站的非自然链接
随着时间的推移,谷歌在处理垃圾链接时越来越依赖算法而不是手动操作。
当采取手动操作时,根本原因始终相同:购买链接和/或参与链接计划以提高有机 SERP。这明显违反了 Google 的网站管理员指南。
修复
- 从 Google Search Console下载指向您网站的链接。
- 审核这些链接以识别可能违反链接指南的任何链接。
- 为不合格的链接删除或添加rel=”nofollow”属性。
- 拒绝任何您无法删除或无人关注的链接。
- 清理完链接配置文件后,提交重新审核请求。
专业提示:投入时间和资源以正确的方式构建链接并避免链接方案。
来自您网站的非自然链接
谷歌喜欢破坏网站管理员出售链接。
在谷歌白话中,这些被认为是“不自然的人工、欺骗性或操纵性出站链接”。
这是另一种惩罚,有两种形式:
- 部分匹配会影响您网站的某些部分。
- 影响整个网站的全站匹配。
修复
- 通过添加rel=”nofollow”属性来删除或修改这些链接,使它们不再通过 PageRank。
- 删除不合规链接后提交重新审核请求。
专业提示:清理这些链接时,请使用砍刀而不是手术刀。谷歌已经处理了数十万个这样的处罚,你不会得到一个。
用户生成的垃圾邮件
您知道那些提供廉价 SEO 和第一页结果的日常垃圾邮件吗?您可以感谢那些黑帽 SEO 专业人士造成了这种头痛。
(为了记录,这不是链接构建。)
它通常可以在论坛、评论、留言簿页面和用户个人资料中找到。这种惩罚有两种形式:
- 部分匹配会影响您网站的某些部分。
- 影响整个网站的全站匹配。
修复
- 确定用户可以发表评论的页面。
- 查找垃圾邮件:
- 冒充评论的广告。
- 包含不相关链接的评论。
- 垃圾用户名,如“廉价伟哥”。
- 自动生成的、通用的或偏离主题的评论。
- 删除所有垃圾邮件和不当内容。
- 防止未经审核的内容出现在您的网站上。
- 请求审核– 一旦您的网站干净且不再违规。
专业提示:积极主动。不允许未经审核的用户生成内容出现在您的网站上。
哇 – 这是很多规则。但是等等……还有更多!
2021 年 2 月,谷歌针对遵守谷歌新闻和谷歌发现指南增加了另外十项处罚,具体如下:
发现违反政策:成人主题内容
Google 明确禁止以成人为主题的内容出现在“探索”中。
这意味着禁止裸体、性剥削材料,甚至性暗示内容。
一种例外是与人类或性教育相关的科学或医学术语。
修复
- 查看并删除任何看似违反Discover 政策的内容。
- 完成审核并进行必要的编辑后,导航至Google Search Console > 安全和手动操作 > 手动操作并请求审核。与任何重新考虑请求一样,要坦诚相待——解释错误是如何发生的,以及已采取哪些具体措施来防止重复发生。根据谷歌,你需要“提供改变编辑实践的证据,包括新的编辑指南和具有改进实践历史的编辑委员会。”
- 请密切注意您的 Search Console 帐户。Google 会在此处通知您已进行网站审核。假设您的网站不再违反准则,手动操作将被撤销。
专业提示:如果您希望您的内容出现在 Google Discover 中,请保持 G 级。
新闻和发现政策违规:危险内容
Google 禁止发布任何可能直接导致严重和直接伤害的内容。这适用于人和动物。
这是一个相当广泛的声明,坦率地说,让我摸不着头脑。YouTube 在定义危险内容方面做得更好。
可以肯定的是,YouTube 帮助中的以下标准也适用于 Google 新闻和发现。
不要发布:
- 极其危险的挑战 ,会带来身体受伤的迫在眉睫的风险。
- 危险或威胁性的恶作剧,使受害者害怕即将发生的严重身体危险,或给未成年人造成严重的情绪困扰。
- 杀死或伤害的说明,向观众展示如何进行旨在杀死或残害他人的活动。例如,指示制造旨在伤害或杀死他人的炸弹。
- 硬性药物使用或创造;这是描述滥用或说明如何制造可卡因或阿片类药物等硬性药物的内容。硬性药物被定义为可以(主要)导致身体成瘾的药物。
- 饮食失调;赞美或鼓励观众模仿厌食症或其他饮食失调的内容。饮食失调的特征是异常或紊乱的饮食习惯,对一个人的健康产生负面影响(包括吃非食品)。
- 宣扬或美化暴力悲剧的暴力事件,例如学校枪击案。
- 教学盗窃或作弊,例如向观众展示如何窃取有形商品或宣传不诚实行为。
- 黑客。这意味着演示如何使用计算机或信息技术来窃取凭据、破坏个人数据或对他人造成严重伤害,例如(但不限于)侵入社交媒体帐户。
- 绕过对数字内容或服务的付款。向观众展示如何使用应用程序、网站或其他信息技术未经授权免费访问通常需要付费的音频内容、视听内容、完整的视频游戏、软件或流媒体服务。
- 促进危险的补救措施或治疗方法。 声称有害物质或治疗对健康有益的内容。
专业提示:请记住,这不是一个完整的列表。
修复
- 查看并删除任何看似违反新闻政策或 发现政策的危险内容。
- 完成审核并进行必要的编辑后,导航至Google Search Console > 安全和手动操作 > 手动操作并请求审核。与任何重新考虑请求一样,要坦诚相待——解释错误是如何发生的,以及已采取哪些具体措施来防止重复发生。根据谷歌,你需要“提供改变编辑实践的证据,包括新的编辑指南和具有改进实践历史的编辑委员会。”
- 请密切注意您的 Search Console 帐户。Google 会在此处通知您已进行网站审核。假设您的网站不再违反准则,手动操作将被撤销。
新闻和发现政策违规:骚扰内容
Google 禁止一切形式的骚扰、威胁内容或任何形式的欺凌。这包括严重伤害的威胁、因恶意虐待或不想要的性化而挑出任何个人。
这也适用于私人信息的暴露,这些信息可用于危害个人,并可能鼓励对与悲剧或暴行有关的人进行威胁、贬低和贬低。
修复
- 查看并删除任何看似违反新闻政策或 发现政策的骚扰内容。
- 完成审核并进行必要的编辑后,导航至Google Search Console > 安全和手动操作 > 手动操作并请求审核。与任何重新考虑请求一样,要坦诚相待——解释错误是如何发生的,以及已采取哪些具体措施来防止重复发生。根据谷歌,你需要“提供改变编辑实践的证据,包括新的编辑指南和具有改进实践历史的编辑委员会。”
- 请密切注意您的 Search Console 帐户。Google 会在此处通知您已进行网站审核。假设您的网站不再违反准则,手动操作将被撤销。
专业提示:不确定什么是骚扰内容?加拿大职业健康与安全中心在定义互联网骚扰和网络欺凌方面做得很好。
新闻和发现政策违规:仇恨内容
严禁发布宣扬或纵容暴力或煽动仇恨的内容。
基于国籍、族裔、种族、宗教、年龄、退伍军人身份、残疾、性别、性别认同或性取向或任何与边缘化或系统性歧视相关的特征针对群体或个人的内容违反了本准则。
修复
- 查看并删除任何看似违反新闻政策或 发现政策的仇恨内容。
- 完成审核并进行必要的编辑后,导航至Google Search Console > 安全和手动操作 > 手动操作并请求审核。与任何重新考虑请求一样,要坦诚相待——解释错误是如何发生的,以及已采取哪些具体措施来防止重复发生。根据谷歌,你需要“提供改变编辑实践的证据,包括新的编辑指南和具有改进实践历史的编辑委员会。”
- 请密切注意您的 Search Console 帐户。Google 会在此处通知您已进行网站审核。假设您的网站不再违反准则,手动操作将被撤销。
专业提示:如果内容的目的是宣扬仇恨或暴力,请勿发布该内容。在此之后制定您的政策。
新闻和发现政策违规:被操纵的媒体
这可以说是对社交媒体乃至整个社会的最大迫在眉睫的威胁,我很高兴看到谷歌对此表示反对。
禁止任何经过篡改以欺骗、欺骗或误导公众的视频、音频或图像。这包括对已发生的行为的公然歪曲,以及产生与预期完全不同的理解或印象。
该政策的目的是防止对个人造成重大伤害并维护对公民和选举过程的信任。
修复
- 查看并删除任何违反新闻政策或 发现政策的被操纵媒体
- 完成审核并进行必要的编辑后,导航至Google Search Console > 安全和手动操作 > 手动操作并请求审核。与任何重新考虑请求一样,要坦诚相待——解释错误是如何发生的,以及已采取哪些具体措施来防止重复发生。根据谷歌,你需要“提供改变编辑实践的证据,包括新的编辑指南和具有改进实践历史的编辑委员会。”
- 请密切注意您的搜索控制台帐户。Google 会在此处通知您已进行网站审核。假设您的网站不再违反准则,手动操作将被撤销。
专业提示:了解如何发现和避免传播假新闻。
新闻和发现政策违规:医疗内容
根据其YMYL 政策,Google 不允许发布任何与医学或科学证据或最佳实践相悖或相矛盾的内容。
也禁止用于商业目的的医疗建议、诊断或治疗。
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- 完成审核并进行必要的编辑后,导航至Google Search Console > 安全和手动操作 > 手动操作并请求审核。与任何重新考虑请求一样,要坦诚相待——解释错误是如何发生的,以及已采取哪些具体措施来防止重复发生。根据谷歌,你需要“提供改变编辑实践的证据,包括新的编辑指南和具有改进实践历史的编辑委员会。”
- 请密切注意您的 Search Console 帐户。Google 会在此处通知您已进行网站审核。假设您的网站不再违反准则,手动操作将被撤销。
专业提示:如果您不是医学专家,则需要与一位专家合作以确保内容准确且值得信赖。
发现违反政策:误导性内容
点击诱饵和误导性内容惩罚之间存在细微差别。通过承诺一个主题或故事来诱骗用户参与,但提供其他内容则越界,被认为具有误导性。
Google 明确禁止以成人为主题的内容出现在“探索”中。
这意味着禁止裸体、性剥削材料,甚至性暗示内容。
一个例外:与人类或性教育相关的科学或医学术语。
修复
- 查看并删除任何看似违反Discover 政策的内容。
- 完成审核并进行必要的编辑后,导航至Google Search Console > 安全和手动操作 > 手动操作并请求审核。与任何重新考虑请求一样,要坦诚相待——解释错误是如何发生的,以及已采取哪些具体措施来防止重复发生。根据谷歌,你需要“提供改变编辑实践的证据,包括新的编辑指南和具有改进实践历史的编辑委员会。”
- 请密切注意您的 Search Console 帐户。Google 会在此处通知您已进行网站审核。假设您的网站不再违反准则,手动操作将被撤销。
专业提示:了解Clickbait 的阴暗面以及它如何损害您的品牌。
新闻和发现政策违规:色情内容
Google 不允许为促进性唤起而创建露骨的色情内容。该指南的含糊不清使我到YouTube寻求进一步指导。
这里有几个例子:
名人衣橱故障的播放列表或汇编视频仅关注裸露的身体部位……
一个滑稽表演者的视频被上传并放大以专注于他们的身体部位(而不是关于滑稽表演的艺术教育)是不行的。
修复
- 查看并删除任何看似违反新闻政策或 发现政策的色情内容。
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- 请密切注意您的 Search Console 帐户。Google 会在此处通知您已进行网站审核。假设您的网站不再违反准则,手动操作将被撤销。
专业提示:如果您发布 G 级内容以外的任何内容,您将面临被罚款的风险。
新闻和发现违反政策:恐怖内容
Google 禁止任何宣扬恐怖主义和极端主义行为的内容。这扩展到招募、煽动暴力和庆祝恐怖分子的袭击。
修复
- 查看并删除任何看似违反新闻政策或 发现政策的恐怖主义内容。
- 完成审核并进行必要的编辑后,导航至Google Search Console > 安全和手动操作 > 手动操作并请求审核。与任何重新考虑请求一样,要坦诚相待——解释错误是如何发生的,以及已采取哪些具体措施来防止重复发生。根据谷歌,你需要“提供改变编辑实践的证据,包括新的编辑指南和具有改进实践历史的编辑委员会。”
- 请密切注意您的搜索控制台帐户。Google 会在此处通知您已进行网站审核。假设您的网站不再违反准则,手动操作将被撤销。
专业提示:一个人的恐怖分子是另一个人的自由战士。 避免所有类型的极端主义。
违反新闻政策:透明度
Google 要求所有新闻来源披露有关被推送内容的背景信息。
这包括明确的出版日期和署名、作者信息、出版物或出版商信息以及有关其背后的公司或网络的详细信息以及联系信息。
修复
- 查看和编辑您的页面以符合新闻政策。您必须提供明确的日期,以及有关作者、出版商、出版物、编辑委员会及其背后的网络或公司的具体信息。
- 完成审核并进行必要更改后,导航至Google Search Console > 安全和手动操作 > 手动操作并请求审核。与任何重新考虑请求一样,要坦诚相待——解释错误是如何发生的,以及已采取哪些具体措施来防止重复发生。根据谷歌,你需要“提供改变编辑实践的证据,包括新的编辑指南和具有改进实践历史的编辑委员会。”
- 请密切注意您的 Search Console 帐户。Google 会在此处通知您已进行网站审核。假设您的网站不再违反准则,手动操作将被撤销。
专业提示: Google 非常重视信任——这是一种建立信任的简单方法。
新闻和发现违反政策:暴力和血腥内容
Google 禁止血腥和/或美化和煽动暴力的内容。不允许以耸人听闻、无端、恶心或令人震惊为目的而创作的极其形象或暴力的材料。
修复
- 查看并删除任何看似违反新闻政策或 发现政策的血腥或暴力内容。
- 完成审核并进行必要的编辑后,导航至Google Search Console > 安全和手动操作 > 手动操作并请求审核。与任何重新考虑请求一样,要坦诚相待——解释错误是如何发生的,以及已采取哪些具体措施来防止重复发生。根据谷歌,你需要“提供改变编辑实践的证据,包括新的编辑指南和具有改进实践历史的编辑委员会。”
- 请密切注意您的 Search Console 帐户。Google 会在此处通知您已进行网站审核。假设您的网站不再违反准则,手动操作将被撤销。
专业提示:坏消息可以卖,但业力是真实的。不要夸大别人的不幸。
新闻和发现政策违规:粗俗语言和亵渎
禁止使用脏话、粗俗语言或无端的淫秽内容。
修复
- 查看并删除任何看似违反新闻政策或 发现政策的低俗内容。
- 完成审核并进行必要的编辑后,导航至Google Search Console > 安全和手动操作 > 手动操作并请求审核。与任何重新考虑请求一样,要坦诚相待——解释错误是如何发生的,以及已采取哪些具体措施来防止重复发生。根据谷歌,你需要“提供改变编辑实践的证据,包括新的编辑指南和具有改进实践历史的编辑委员会。”
- 请密切注意您的 Search Console 帐户。Google 会在此处通知您已进行网站审核。假设您的网站不再违反准则,手动操作将被撤销。