在 After Hours 网站管理员环聊中，Google 的 John Mueller 回答了多个问题，即哪些类型的更改可能会影响排名，哪些类型的更改不会。
环聊中，穆勒解释了各种不同的无关场景，以及可能影响谷歌如何看待网站的变化种类，包括将其视为一个全新的网站。
受网站改造影响的搜索性能
提问者表示，他“改造”的最后三个网站在谷歌搜索中的排名发生了极其负面的变化。
他指出，这在之前的“改造”中从未发生过，并试图找出这是否是谷歌方面的事情，并了解哪些类型的变化可能会影响总体搜索性能。
必须说，John Mueller 并没有要求澄清提出问题的人所说的网站“改造”是什么意思。
改造的范围可以从简单的重新设计到对内容、元数据和网站结构的深刻变化的完整 SEO 更新。
谷歌的约翰穆勒讨论改造网站
约翰穆勒说这不是谷歌……
穆勒：
“总的来说，我会在每个网站的基础上查看这些类型的东西。
我们这边没有什么是说……如果一个网站被改造，那么我们必须改变它的排名。
…如果您在三个网站上看到这一点，听起来您可能正在对改造过程做一些独特的事情，而不是 Google 方面的某些事情会阻止一般的改造。
对于改造，有时会出现一些问题，有时很难弄清楚到底发生了什么。
但是，当您进行改造时，我要注意的主要事项是确保：
URL 尽可能保持不变，这样您就不会更改 URL 结构。
内部链接尽可能保持不变。
页面上的内容和布局尽可能保持不变。
如果这些技术元素基本上一致，那么从我们这边来看，我们唯一看到的就是网站现在可能更快一点，因为您使用的是更快的基础设施。”
是什么导致 Google 将旧网站视为全新网站
John Mueller 列出了可能导致 Google 将网站视为全新网站的更改类型。
“另一方面，如果这些因素不一致，例如：
- 如果网址发生变化
- 如果布局改变
- 如果内容改变
- 如果您没有从旧 URL 重定向到新 URL
然后这些本质上是说我们必须将其视为一个新网站，因为基本上我们从一开始就进行了网站的爬取，并且存在完全不同的内容或者设置完全不同，或者完全不同的布局或 URL 完全不同。
所以那是…基本上从我们的角度来看，我们会说哦，这是一个新网站，我们将重新开始并尝试再次理解它。
所以这是我们要注意的事情。”
当网站更改与 Google 更新同时发生时
穆勒接下来提到谷歌一直在更新，排名的变化可能与网站最近的变化无关。
穆勒观察到：
“另一件事是我们还在整个网络上进行了其他类型的排名变化。
有时，当您进行改造网站时，恰巧改造时间正好处在一个很巧妙的时间段，从而与我们进行核心更新或进行更大排名更改的时间完全一致。
然后真的很难识别：这个问题是因为自己所做的技术改变还是因为谷歌通常会对我的网站有不同的理解。
试图弄清楚……是你在改造中所做的事情还是谷歌改变的事情？
我认为这是一个很好的第一步，为了做一些事情，仔细检查所有技术细节和链接类型真的很有用，获取所有旧 URL 的地图，然后在 archive.org 和看看他们以前的样子并确认他们现在的样子。
使用不同的测试工具来确保它都是可抓取和可索引的……所有这些。”
关于抓取网站的最后一点是极好的信息。在进行任何更改之前始终抓取站点，以便记录更改前站点的外观。
站点更新后，可以对新站点进行爬网，并且可以比较两种状态之间的任何更改。
Screaming Frog 提供了一种视觉表示风格的概览，显示了具有高度可见的连接良好的节点的内部链接结构。例如，比较两个视图可以立即了解任何意外更改。
如果站点 URL 结构已更改，则旧站点的爬行可以生成内部页面列表，然后可以将这些页面作为列表爬行输入 Screaming Frog，该列表爬行将显示是否有任何页面是孤立的或未按应有的方式重定向等.
改变网站结构是否有影响？
提出问题的人感谢穆勒，然后补充说他改变了网站的结构，以便将其分成多个部分。
他之前没有提到这一点，所以现在穆勒实际上是在回答一个不同的问题。
现在，他回答了更改站点结构是否会影响 Google 如何查看站点中的页面的问题。
穆勒回答：
“在这种情况下，改变网站的结构会影响搜索对它的看法，这也可能是一种积极的影响。
因此，如果您从单页网站转到多页网站，则可能是之前进行的改造，这可能是对这些网站的一个很好的改变。
但是，您正在对当前网站做一些相似更改可能没有多大意义。”
更改段落顺序是否会影响 Google 如何查看页面？
接下来提出问题的人询问更改网页上段落的顺序是否会影响 Google 查看这些页面的方式。
穆勒回答：
“通常不会，但它会产生一点影响，因为我们确实尝试了解您在页面上的文本上下文，如果您将一个段落从非常显眼的地方移到一个区域，就像是一个旁注。
那么这可能会影响我们如何看待这些信息。”
Google 会注意到的更改示例
在回答另一个后续问题时，John 提供了一个更改示例，该示例可以让 Google 以不同的方式查看页面。
“如果你改变一些东西，比如页面的标题，然后你把它移到页脚或类似的东西，我可以想象我们的系统会说哦，它不再重要了。”
更改所有图片会影响排名吗？
问这个问题的人又问了一个后续问题，这个问题是问如果网站用全新的图片更新了他们的网站，谷歌是否会改变排名。
穆勒回答：
“对于普通的网络搜索来说，这无关紧要。
对于图像搜索，如果您希望在图片搜索中使用这些图像，并且从图片搜索中获得流量，那么当然更改图片很重要。”
应调查负面搜索更改
如果无法轻松识别搜索排名的变化，那么第一步应该是网站爬取，以识别可能从爬网数据中变得明显的负面变化。
如果没有明显的原因，则可能是与 Google 更新相关的更改，这就涉及到一种不同类型的审核，包括检查搜索结果以查看 Google 排名的网页类型发生了哪些变化。
对网站的更改应谨慎进行。
备份是必不可少的。如果出现可怕的错误，网站可以迅速恢复到原始状态，排名下降的趋势就会逆转。
引文
观看 John Mueller 从视频的 40 秒开始回答有关网站改版和排名下降的多个问题。
