在过去几年中,Google 的工程团队已将重点放在自然语言处理和对页面内容如何相互关联的更深入理解上。
神经匹配帮助谷歌理解同义词。BERT帮助 Google 理解了那些棘手的介词。
每一次核心更新,谷歌都会变得更加文学化。
但是,尽管 Google 变得越来越聪明,但许多网站所有者仍然只考虑几个关键字目标来优化他们的网站。
这是一种过时的做法,尤其是当我们知道我们的着陆页最终通常会为数百个关键字进行排名时。
对于我们这些从谷歌早期就一直关注的人来说,这对于页面搜索引擎优化来说就像一个美丽的新世界。
随着 Google 的 NLP 功能不断改进,我们的页面 SEO 策略也需要发展以反映搜索方面的进步。
那么我们如何提升我们的页面优化以匹配 Google 的技术呢?
关键字聚类就是答案。
什么是关键字簇?
关键字集群是代表具有相似购买意图的搜索者的关键字组。
例如,“亚麻窗帘”、“亚麻窗帘”和“白色窗帘亚麻”是不同的关键字词组,但它们都代表想要购买亚麻窗帘的搜索者。
假设您的品牌销售亚麻窗帘。如果您只尝试对第一个关键字进行排名,最终会限制您的市场份额。
如果您改为获得主要关键字、长尾变体和相关子主题的网页排名,您的网页最终排名通常是关键字数量的 10-20 倍,并获得更多的流量.
如何创建关键字和主题集群
为了利用关键字集群的力量,重要的是要注意,这种策略比一次性的网站优化方法需要更多的时间和资源。
它需要您的 SEO 和营销团队进行更多的关键字研究、更多的内容创建以及更多的工作。
但最终,在您的网站上构建主题集群将使其更加 Google 友好和用户友好。关键字聚类的好处包括:
- 长尾关键词排名靠前。
- 改进了短尾关键词的排名。
- 更高的有机流量。
- SERP 中更快的排名改进。
- 更多的内部链接机会。
- 在您的行业利基中建立专业知识和内容权威。
以下是关于如何进行关键字聚类以及如何围绕这些聚类构建内容策略的简要说明。
第 1 步:制作关键字列表
关键字聚类从关键字研究开始。很多。
想想您希望网站排名的主要关键字。
然后,确定搜索者正在使用的该关键字的所有变体、长尾短语和子主题。
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首先,请查看您的竞争对手,看看他们目前对哪些关键字进行排名。
然后使用关键字工具查找相关关键字、自动完成、子主题或搜索者用来查找与您类似的产品和服务的问题。
有几种不同的方法可以记录您的关键字研究,但最简单的解决方案是使用电子表格。
确保在列表中包含关键字的自然难度、搜索量和每次点击费用指标。
这些指标将帮助您优先考虑哪些关键字具有最大的经济价值,并且应该是集群中的“核心”关键字。
一些 SEO 专业人士在他们的研究中确定了数千个关键字。不过,如果您刚刚开始使用此策略,一百个关键字短语可能足以识别您可以在网站上构建的几个不同的主题集群。
在生成关键字列表时,请记住相关性和搜索意图的重要性。
您只想包含能够将正确类型的搜索者带到您的网站的关键字,这些搜索者实际上对您提供的产品或服务感兴趣并且可能会转化。
第 2 步:将您的关键字分组
拥有广泛的关键字列表后,您将开始注意到关键字中的模式。
您可能会注意到用户在其搜索查询中包含的相同字词、短语、同义词或子主题。这些模式代表了您可以聚类和形成关键字组的潜在方式。
下图是帮助企业招聘、面试和雇用员工的软件平台的关键字研究示例。
以下是您应该用于将这些关键字细分为集群的标准。
语义相关性
集群中的关键字具有相似的搜索意图非常重要。
如果您尝试针对过于不同的关键字优化着陆页,则会降低内容的可读性,并使 Google 无法确定您的页面内容的真正含义。
搜索量和每次点击费用
集群中的核心关键字应该具有合理的搜索量(否则您会针对任何人进行优化)。
它们还应该具有转化潜力(CPC 体现了它们的经济价值)。
有机难度
您是否包含具有更高自然难度的关键字将取决于您的网站权限、反向链接配置文件以及您网站的建立程度。
仅在您的集群中包含您的网站可以实际排名的关键字。
仔细研究两个关键字集群
找到集群的核心关键字后,将其与互补关键字配对。
例如,您可以添加一些长尾、较低难度或较低搜索量的内容,或者只需在着陆页上包含有关它们的足够信息即可轻松获胜的内容。
让我们将这些关键字聚类基础应用于我们软件平台的关键字。这是一个潜在的关键字集群:
为什么这些关键字可以构成一个好的集群?
因为它们共享语义相关性。这些搜索者都在寻找有助于安排面试的产品。
核心关键词“面试安排软件”的价值最高,我们将其与较低搜索量和可靠每次点击费用的互补关键词配对。
现在,这是第二个集群:
从语义上讲,这些关键字暗示着略有不同的搜索意图,因此属于它们自己的集群。这些搜索者对帮助他们进行虚拟采访的工具更感兴趣。
我们的核心关键字在排名方面更具竞争力,但我们已经用难度较低且转换潜力强的关键字填充了集群。
如果您对自己的细分市场充满信心并了解关键字指标和搜索意图的细微差别,则可以手动将关键字分组(就像我上面说明的那样)。
还有一些关键字分组工具可以自动化该过程。他们可以为您将关键字细分为集群。
在进行细分时,请记住,并非列表中的所有关键字都需要最终出现在您的集群中。
价值最高的关键字是最重要的。
高每次点击费用、强大的搜索量和相关的搜索意图使关键字对您的品牌有价值。
第 3 步:为您的关键字集群创建和优化支柱页面
一旦您将关键字分组到集群中,它们就会为如何创建、优化和组织您网站上的内容提供路线图。
本质上,您的关键字集群代表了您网站的核心主题。
这些也称为“支柱页面”。
在我们之前的示例中,我们为我们的软件平台确定了两个主要关键字集群。
为了正确进行关键字聚类,我们需要创建针对每个关键字聚类的登录页面。
一个登陆页面应该专门用于平台的面试安排功能。另一个登陆页面应该关注虚拟面试工具。
关键字集群的支柱页面应包含页面 SEO 最佳实践。我最喜欢的策略之一是使用内容优化工具来帮助您更有效地优化内容。
要提高支柱页面的排名潜力,请优先考虑以下领域:
- 主题深度:专注于撰写深入探讨主题的长篇内容。
- 信息架构:具有清晰的结构,并在您的 h2s 和 h3s 中包含您的关键字短语。
- 页面体验:添加交互式页面元素,如视频、跳转链接和轮播,以改善用户的页面体验。
第 4 步:用博客内容强化您的关键字集群
为了提高支柱页面的排名和内容权威,您可以构建加强主要关键字集群的博客内容。
这些博客可以针对与您的核心关键字相关的长尾关键字短语、子主题或问题。
随着您开发更多内容,这些网页将在您的网站上形成“主题集群”。
此内容的内部链接配置文件将在您网站的着陆页在 Google 中的排名中发挥重要作用。
您的博客文章应链接回其相应的支柱页面,以增加您为那些高价值关键字排名的机会。
如果您的企业拥有多个产品或专业领域,您将能够在您的网站上构建更多集群。
绘制完成后,您的网站内容最终将如下所示:
如果您只销售一种核心产品或服务,您识别的关键字集群的数量会更少。尽管如此,用大量有用的内容探索您的主要主题领域可以帮助您在更短的时间内超越竞争对手。
构建集群还提供了更多机会向您的网站添加内部链接。
这不仅会增加用户在您网站上花费的时间,而且会围绕您的 PageRank 传播内部链接,并帮助 Google 了解您网站的哪些页面最重要。
关键字聚类真的值得所有的工作吗?
关键字集群是一种更高级的 SEO 策略,可以为您提供在竞争激烈的垂直市场中获胜所需的优势。
这是因为它们响应了谷歌的两大超级大国:自然语言处理和无与伦比的索引。
想想看。谷歌了解搜索者在各个行业使用的数百万个关键词短语。它还了解这些查询中最细微的差异以及它们如何相互关联或不相关。
谷歌多年来一直在训练他们的 NLP 模型来计算内容质量信号并预测哪些网页最能向搜索者提供他们正在寻找的信息。
当您对着陆页执行关键字聚类时,您向 Google 表明您的网站是您所在行业的权威,并展示了强大的内容广度和深度。
您还可以向 Google 的内容信号提供丰富的内容集群,它们经过培训可以在搜索结果中识别和推广。
关键字聚类要求网站所有者更深入地考虑他们的内容。这也是 SEO 的未来。
如果您希望您的网页长期排名,那么您的页面策略是时候赶上 Google 了。