超过40%的专业人士声称竞争性研究对其成功至关重要，超过一半的人表示他们至少有两名员工致力于竞争性研究。
如今，您根本无法盲目地进入竞争激烈的利基市场并期望获得良好的结果。
成熟的企业和有抱负的初创企业都可以从竞争性研究中受益。
在本文中，您将了解成功的企业如何通过分析竞争找到一些未开发的机会以进一步发展。
以bikesonline.com为例，我们将向您展示您可以从竞争对手那里获得哪些信息，以及您如何进一步从中受益。
我们将使用SE Ranking 的竞争研究工具来快速获得我们需要的所有见解。
借助 SE Ranking 等 SEO 自动化工具，您可以简化整个竞争性研究过程，并将宝贵的时间花在有助于您推进工作的活动上。
发现可以“借用”好创意的竞争对手
竞争研究总是从了解您的数字竞争对手是谁开始。
这些是您必须仔细分析以进一步复制其策略的站点，但需要您自己调整。
此外，及时发现新的有前途的参与者并且永远不会忘记您的竞争对手在做什么是至关重要的 – 这样，无论他们采取何种行动来征服 SERP，您都会得到预先警告并希望提前做好准备。
您可以使用 SE Ranking 轻松获得当前在线竞争对手的完整列表——只需将您的网站输入到竞争研究工具中，然后转到有机竞争对手部分。
在那里，您可以找到与您竞争的每个网站上的数据。
列表中的所有网站的目标关键字与我们的示例网站bikesonline.com相同。常见关键字和缺失关键字列显示我们的示例站点与其竞争对手之间的关键字重叠。
DT、Keyword total和Traffic列显示了竞争对手网站的强大程度。
如上面的屏幕截图所示，一些网站每月有数百万的访问者，并且域名信任度得分超过80——这些竞争对手远远超出了自行车在线。
为了能够进行战斗，我们必须排除比我们的示例站点做得更好的竞争对手网站——过滤器在这里派上用场。
除了自动筛选之外，分析利基时还必须使用常识。您必须直接从该工具点击进入竞争对手的网站，以确定它们是否真的是您的直接竞争对手。
我们立即看到mtbr.com是一个自行车商店聚合器，singletracks.com是评论网站，并treprocloset.com是销售/购买二手自行车的平台。
所有这些网站都不是我们的直接竞争对手，因为它们迎合了不同的用户意图并解决了与我们的示例网站不同的用户问题——它主要专注于销售自行车。
在访问竞争网站时，请注意它们的主要优惠和类别页面，这些页面可以通过页眉或页脚链接轻松访问，更不用说它们放在主页上的所有内容。
如果您在自己的网站上发现了一些有趣的东西，例如 bibkxchange.com 的评论部分或bikeperfect.com 的买家指南，请记下它并考虑创建类似的页面。
但是，您必须确保此类页面能够以您的方式增加额外的流量——我们将在接下来的章节中向您展示如何检查这一点。
扩展您的目标关键字列表
一旦您确定了潜在的直接竞争对手，您就可以通过单击竞争对手站点旁边的缺少关键字列立即找到一些有希望的关键字机会。
您将被重定向到“竞争对手比较”部分，在“缺少的关键字”选项卡中，您会找到竞争对手网站排名的关键字的完整列表，而您的网站没有。
这将使您了解可以涵盖哪些主题以及可以销售哪些其他产品。
自然地，您必须进一步清除这个包含 60,000 个关键字的列表。
要找到可以在网站上定位的有价值的关键字机会，您可以再次使用方便的过滤器。
难度分数和搜索量指标将帮助您摆脱不值得您花时间的关键字并找到一些唾手可得的成果，如下图所示：
除了分析单个竞争对手的关键字列表外，竞争对手比较功能还可以让您同时将其与两个网站进行比较。
这种比较可以帮助您识别您分析的两个竞争对手所针对的搜索查询，而不是您的网站。
将此视为一个明显的迹象，表明您需要创建自然包含此类关键字并满足相关用户意图的内容。
在您发现那些有前途的关键字后，您必须进一步将它们聚类并在您的网站结构中为新页面找到一个位置。
查找具有浪费潜力和要涵盖的新主题的页面
分析关键字可能需要一段时间。检查竞争对手的页面通常不会花费很长时间，但仍然很重要——而且可能效率更高。
在分析您的网站与其竞争对手之间的关键字重叠时，您不会立即看到每个关键字对您的竞争对手有多重要以及它带来了多少流量。此外，将所有选定的关键字正确分组需要一些时间。
分析竞争对手的页面不仅可以为您提供一个可以在您的网站上实施的主题创意库，还可以让您挑选出对您的竞争对手非常有效的主题。
要使用此功能，请将竞争对手的域名粘贴到竞争研究工具搜索栏中，然后转到页面部分。
在这里，您可以按列对数据进行排序并过滤结果，以查看竞争对手网站的哪些页面获得的流量最多，以及他们每个月获得的流量有多少。
最重要的是，您可以查看每个页面定位的关键字数量，并获得这些关键字的完整列表。
查看上图，我们可以看到，首先吸引了我们注意力的bibikeperfect.com 的大部分流量来自网站“买家指南”部分下的指南。
现在，由于我们在浏览网站时发现了该部分，并且结果证明它是一个很好的流量来源，我们可以假设bikesonline.com可以从类似的内容中受益。
现在，让我们进一步检查竞争对手的首页排名的关键字。
如您所见，它在诸如“dirt jump bikes”或“dirt jump bike”之类的关键字中排名第一。
我们的示例网站也有一个针对相同关键字的页面。
如果您单击上面屏幕截图中表格中的关键字，您将看到我们的示例网站在搜索查询中排名第 13 位。
为什么 Google 更喜欢我们竞争对手的页面？
通常，它是内容或反向链接。你必须检查两者。
首先，您必须亲自访问竞争对手的页面，以了解它在内容和设计方面提供了什么。
与针对相同关键字的示例网站页面相比，我们可以认为谷歌喜欢内容丰富的页面，并认为搜索[dirt jump bikes]的用户打算获得一些信息并立即购买自行车。
就此而言，我们可以得出结论，如果要在搜索中向上移动，bikesonline.com可能应该专注于向其页面添加一些内容。
同时，在继续优化页面之前，比较两个页面的反向链接配置文件很重要。
检查反向链接以查看完整图片
有可能一些竞争对手的页面排名超过您，因为他们花了很多时间宣传他们的重要内容并获得反向链接。
让我们使用上一节中的两个 URL，找出每个 URL 有多少引用域和反向链接。
也许，这将帮助我们理解为什么竞争对手页面在搜索中排名如此之高。
从反向链接的数量来看，我们可以得出结论，竞争对手页面在外展和页外搜索引擎优化方面没有做任何特别的事情。所以，那么它必须是内容的质量。
现在，如果反过来，深入研究反向链接分析会更有意义，只需单击一下即可从Competitive Research 访问。
一旦您找到链接到您的竞争对手的网站类型，您就会对在哪里寻找合作伙伴和访客发帖机会以加强您自己的反向链接档案有一些想法。
交给你
一旦您查看了市场上的所有数据，您就可以清楚地了解竞争对手，并制定战略来定位您的业务以超越竞争对手。
请记住，即使是最好的公司也并非适合所有人。在某些战场上，您的竞争对手可能很难被击败，但他们很有可能为您提供了广阔的机会。
正确研究您的竞争对手将向您展示隐藏的机会，并帮助您相应地调整自己的数字营销策略。
