谷歌搜索引擎优化中现在重要的因素以及下一步关注的重点[调查结果]
By: 全球搜 2021年09月15日

谷歌搜索引擎优化中现在重要的因素以及下一步关注的重点[调查结果]

接下来您应该将 SEO 策略集中在哪里?从 2021 年 SEO 状况调查报告中发现新兴趋势和排名因素。

明年您应该将 SEO 策略集中在哪里?

您可以利用哪些紧急因素在竞争中领先?

您可能已经猜到,许多人认为 Core Web Vitals 是影响 SEO 的主要新兴因素。

但是,您还应该关注哪些其他新兴因素,以及 B2B 和 B2C 利基以及代理与内部品牌之间的优先级差异在哪里?

深入了解 SEO 中即将发生的事情以及需要关注的领域,使您能够将它们纳入您来年的策略中。

在《搜索引擎杂志》最近的 2021 年 SEO 状况调查中,我们要求 2,800 多名 SEO 专业人士分享有助于 SEO 成功的最重要因素以及他们打算在未来 12 个月内关注的重点。

请仔细阅读,找出答案:

1、排名最重要的因素是什么?
2、新兴的 SEO 趋势和因素。
3、SEO 专业人士在接下来的 12 个月内关注什么。

排名最重要的因素是什么?

排名因素是一个有争议的问题!社交媒体上关于什么影响排名和什么不影响存在不同意见,包括试图衡量排名因素的研究的有效性。

相关性还是因果关系——这是一个永恒的问题。

我们询问了我们的 SEO 专业人士,他们认为什么对排名影响最大。

这些结果反映了 2,800 名 SEO 专业人士在过去 12 个月中的经历。

排名因素 百分 体积
1
        页面上(元标题/描述,H1) 32.8%            763
2         自然用户行为(点击率、跳出率、网站停留时间) 30.9%            720
3         内容的深度和准确性 24.6%            572
4          结构化数据(架构) 21.1%            490
5          内容新鲜度 19.0%            442
6          移动友好 17.9%            417
7          品牌意识 17.8%            413
8          话题相关性 17.5%            406
9          链接 17.4%            404
10
         网站速度 13.8%            320
11          内部链接 13.7%            318
12          域权限 12.4%            289
13          站点安全 (HTTPS) 11.9%            278
14          EAT 9.4%            218
15          社会信号 7.1%            164

(问:从过去 12 个月开始,您认为对排名影响最大的是什么?最多可以选择 3 个选项。对所有受访者开放,2,325 人回答。1.81% 选择“不知道”,0.60% 选择“其他。’)

排名最重要的因素仍然被认为是页面上的元标题、描述和 H1。

超过三分之一的受访者认为页面因素是排名的最重要因素。

Polemic Digital 的创始人Barry Adams同意页面是 SEO 的关键:

“最近谷歌似乎不太依赖页外排名信号(即链接),而是更加重视内容的相关性和质量,所以我同意这一共识,即页面现在是 SEO 最重要的领域。 ”

与 Barry 的评论相呼应,在我们的调查中,作为排名因素,品牌知名度被认为比链接更重要。

Deepcrawl 的Jamie Indigo也认为页面很重要,因为它支持您的网站被索引:

“不渲染的,不能排名。如果您的网站已正确编入索引(读作:所有用于编入索引的页面[并且仅那些页面] 都被编入索引),那么是的,页面因素最重要似乎很合理!”

31% 的人认为点击率 (CTR)、跳出率和网站停留时间等用户行为是第二​​重要的因素。

关于点击率和反弹影响排名的影响可能存在分歧,但不到三分之一的 SEO 专业人士认为这很重要。

不到四分之一的受访者认为内容的深度和准确性对排名有影响。

内容质量是 SEO 的一个重要因素,谷歌正在朝着支持准确内容的方向迈进,尤其是在 YMYL SERP 中。

Market Mindshift 的Mindy Weinstein告诉我们:

“围绕一个主题的内容深度很重要。如果您想对特定主题(即关键字)进行排名,您应该提供详细、相关的内容以满足搜索者的查询。我还认为技术因素,例如速度、可抓取性等,在排名因素列表中的位置相当高。”

Barry Adams 也认为相关性绝对至关重要,并表示:

“谷歌希望对某人可能输入的任何给定问题的最佳答案进行排名,因此网站的内容需要尽可能地回答这些问题。动态需要从“我如何从搜索中获得最大利润”转变为“我如何最好地帮助我的受众”。排名需要赢得。”

根据我们的调查,结构化数据是排名第四重要的因素。Jamie Indigo 分享了:

“搜索引擎优化是一个广阔的领域。我最大的优势之一就是承认我不知道的事情。我将站点添加到索引中。根据我的经验,强大的语义标记和 ARIA 属性使页面易于理解。一个执行良好的结构化数据标记也有很长的路要走。”

令人惊讶的是,只有 9% 的 SEO 专业人士认为 EAT 会影响排名。尽管与内容的准确性和谷歌推动可信内容生产者的驱动力有关,但 EAT 仍然有更多的吸引力。

Ryte 的Izzi Smith认为品牌知名度、相关性和能够满足用户需求比追逐排名因素更重要。她说:

“相关性、满意度、品牌知名度、独特性——对不起,这些不是你可以直接衡量的!但是这些目标比任意的排名因素更重要。Google 尝试为查询提供最佳资源,而我将始终致力于成为该资源,”她告诉我们。

社交信号在列表的底部,只有超过 7% 的人认为这是排名的重要因素。

Kevin Indig惊讶地发现,即使是少数受访者也认为社交信号是最重要的排名因素。他评论道:

“我以为我们把这件事抛在了脑后。也许这表明某些信念在 SEO 中难以根除。”

尽管社交媒体作为排名因素的影响受到质疑,但社交确实在很多方面帮助了 SEO

当我们从结果中比较 B2B 和 B2C 见解时,我们发现:

1、与 11% 的 B2B 相比,18% 的 B2C SEO 专业人士认为内部链接是一个重要的排名因素。
2、19% 的 B2B SEO 专业人士认为链接是一个重要因素,而 B2C 的这一比例为 14%。
3、24% 的 B2C SEO 专业人士认为结构化数据是一个重要因素,而 B2B 的这一比例为 19%。数据还显示,内部 SEO 专业人员更专注于内容制作和页面元素。

机构更关注结构化数据的技术和潜力。

1、与 30% 的代理机构相比,37% 的内部 SEO 专业人员认为页面因素很重要。
2、24% 的机构认为结构化数据很重要,而内部机构的这一比例为 17%。
3、与 15% 的代理机构相比,21% 的内部 SEO 专业人士认为内容新鲜度很重要。
4、24% 的自由职业者认为网站速度是一个重要因素,而 11% 的机构认为。
5、与 15% 的代理机构相比,23% 的自由职业者认为内容新鲜度是一个因素。
6、与 6% 的机构相比,11% 的自由职业者认为社交信号是一个因素。

未来两年需要关注的 SEO 紧急因素

SEO 的基础建立在了解用户想要什么并提供满足他们需求的体验之上。网站应支持易用性,使其可见并提供可信赖的信息。

“最重要的是,一个出色的 SEO 策略应该首先站在用户的角度,问问自己内容是否真正有价值、品牌是否值得信赖以及网站是否易于使用(尤其是在移动设备上)。”

– SEO 调查受访者状态

听起来很简单。但要实现这一点需要许多部分的总和。

我们都知道仍有一些方法可以与搜索引擎博弈。但是,为了确保持续的可见性和可行的有机搜索存在,重要的是要注意 Google 想要什么。

谷歌正在努力的一切都是基于用户拥有他们所能获得的最佳体验——大多数 SEO 趋势都是这一点的延伸。

今年的重大发展是Core Web Vitals,毫不奇怪,现在这是 SEO 中最重要的新兴因素。

然而,对于这对排名和知名度有多大影响,业界意见不一。

我们问我们的听众:在接下来的两年里,SEO 中最重要的新兴因素是什么?

排名因素 百分 体积
1 核心网络生命体征 36.6%         850
2 结构化数据 25.4%         591
3 EAT 和可信来源 24.9%         580
4 机器学习/人工智能 23.9%         557
5 声音搜索 22.8%         531
6 移动搜索引擎优化 20.9%         487
7 谷歌发现 19.1%         445
8 自动化(工具) 18.2%         424
9 网站安全 14.8%         344
10 知识图谱和实体 14.6%         340
11 SERP功能 13.9%         324
12 视频搜索 13.3%         308
13 谷歌文章 13.2%         307
14 不要认为会有任何 1.8%          42
15 其他(请注明) 0.8%          19

(问:未来两年,SEO中最重要的新兴因素是什么?最多可以选择3个选项。对所有受访者开放,2,325人回答。0.82%选择“其他”。)

Shopify 的 Kevin Indig 惊讶地看到 CWV 处于紧急因素的首位,并表示:

“真是令人震惊!从经验和早期分析来看,我认为没有任何迹象表明 CWV 与内容、链接甚至元标题具有相同的影响。”

Barry Adams 也同意 Kevin 的观点并说:

“我认为 Core Web Vitals 被夸大了,并没有像某些人想象的那样发挥重要作用。有很多关于 CWV 的大惊小怪,但效果甚微。语音搜索也被证明有点笨拙,似乎对我们进行 SEO 的方式没有任何影响。”

然而,Izzi Smith 确实认为 CWV 是一个需要注意的因素。不一定对排名有任何影响,但要考虑用户的观点。

她说:

“我仍然不相信排名影响会改变游戏规则,但我认为对性能和网站用户体验的关注是。”

如果我们考虑到目前只有 9% 的人认为 EAT 是一个排名因素,但四分之一 (25%) 认为它是新兴的,那么这是一个值得关注的增长领域。

Barry Adams 同意这一观点并告诉我们:

“证明您的 EAT 作为一个网站将继续变得越来越重要。网站将有各种新的方式来展示他们的权威,我们作为一个行业还没有考虑过。个人专长和作者身份是一个有趣的领域,我认为它会更加突出。”

近 21% 的 SEO 专业人士认为移动 SEO 是一个重要的新兴因素,Jamie Indigo 认为这是 Google 扩张的领域:

“谷歌将继续推动下一个十亿用户。这些用户使用的是中端移动设备,它们*无法处理*我们在每个页面上发布的笨重的脚本。未来几年最重要的应急因素?这将是’真正的人类真的可以使用这个页面吗?’”

Indigo 还建议在您的网站上工作以满足页面体验要求,这将有利于迁移到移动设备:

“虽然谷歌将其标记为移动优先,但仅移动索引即将推出。Googlebot 继承了其网络渲染服务 Chromium 的核心要求。您的网站必须满足这些要求——这些要求已经被很好地打包为 SEO 的页面体验。”

Mindy Weinstein 预计机器学习和人工智能会在榜单上排名靠前,他说:

“我认为机器学习/人工智能将成为未来几年的重要因素之一,它将影响我们作为 SEO 专业人士的工作的许多方面,例如识别搜索意图、确定相关关键字以及告知 SEO 内容策略。”

当我们比较 B2B 和 B2C SEO 专业人员对紧急因素的反应时,我们发现:

1、25% 的 B2C SEO 专业人士认为 Google Discover 是比 B2B 中的 16% 更重要的新兴因素。
2、39% 的 B2B SEO 专业人士认为 Core Web Vitals 很重要,而在 B2C 中这一比例为 33%。
3、17% 的 B2C SEO 专业人士认为 Google Passages 很重要,而 B2B 中的这一比例为 11%。与在内部工作的人员相比,代理 SEO 专业人员之间紧急因素的差异是:

1、24% 的内部 SEO 专业人士认为移动是一个重要的新兴因素,而 15% 的代理机构则认为这一点。
2、与 15% 的内部 SEO 专业人士相比,22% 的机构认为 Google Discover 很重要。
3、与 12% 的机构相比,21% 的自由职业者认为网站安全是一个紧急因素。另一个不在我们的调查列表中作为紧急因素考虑的领域是心态。Izzi Smith 认为 SEO 作为一个行业需要采取更全面的方法才能取得成功:

“[我们需要]改变心态。在看到用户体验被认为是明年最重要的话题后,我很肯定这已经发生了,我真的希望我们能坚持这一点。

我们需要采取更全面的方法来在 SEO 中取得成功,我认为制定将用户体验和可访问性放在首位的增长战略和优化至关重要。”

SEO 专业人员将在未来 12 个月内从事什么工作

我们询问了 SEO 调查受访者他们打算在未来 12 个月内从事哪些领域的工作,以真实了解 SEO 专业人士认为真正重要的内容。

趋势和紧急因素很重要,但重要的是要观察其他人在做什么。

我们问:明年,您打算重点关注哪些领域?

排名因素 百分 体积
1 用户体验 34.7%          823
2 内容制作 27.2%          645
3 页面因素 26.9%          638
4 页面的搜索意图 25.7%          609
5 链接建设 20.9%          497
6 领先一代 20.8%          493
7 建立订阅者列表 17.8%          423
8 数字公关 17.7%          420
9 工作流程和流程 16.2%          384
10 付费搜索 15.4%          365
11 社交媒体 13.9%          329
12 用户旅程 11.0%          261
13 展示投资回报率 10.5%          250
14 更好地了解观众 9.8%          232
15 其他(请注明) 1.2%           28

(问:明年,您打算重点关注的领域是什么?最多可以选择 3 个选项。对所有受访者开放,2,369 人回答。1.18% 选择了“其他”。)

不出所料,用户体验位居榜首,这与 Core Web Vitals 和 Page Experience 更新有关。

Kevin Indig 很高兴看到这个结果并评论道:

“我很高兴看到大多数 SEO 专业人士将在未来 12 个月内致力于用户体验,这似乎对自然搜索和转化的性能产生越来越大的影响。”

此外,超过四分之一的 SEO 专业人士专注于内容制作。同样,这并不奇怪,因为内容营销的主导地位是众所周知的。然而,随着内容制作的增加,竞争也在增加——也许这也可能对成功构成威胁?

Barry Adams 正在考虑更加重视 EAT,他说:

“与往常一样,随着 Google 算法的发展,我的 SEO 工作将逐渐发展。我可能会更加重视 EAT、内容质量和主题专业知识。除此之外,大多数将保持不变。”

比较 B2B 和 B2C SEO 专业人士在未来 12 个月内将从事的工作:

1、30% 的 B2B SEO 专业人员将专注于内容制作,而 B2C 中的这一比例为 22%。
2、25% 的 B2B SEO 专业人员将专注于潜在客户生成,而 B2C 中的这一比例为 16%。
3、23% 的 B2C SEO 专业人士将专注于数字公关,而 B2B 的这一比例为 16%。我们发现代理和内部 SEO 专业人员之间的关注点也存在差异:

1、31% 的内部 SEO 专业人士将专注于内容制作,而代理机构的这一比例为 23%。
2、21% 的机构将专注于建立电子邮件列表,而 14% 的内部 SEO 专业人士则如此。
3、24% 的内部 SEO 专业人员将专注于潜在客户生成,而代理机构的这一比例为 17%。
4、与 8% 的内部 SEO 专业人士相比,18% 的 SEO 自由职业者将专注于展示投资回报率。最后,我们的一些行业专家关注的其他重点领域包括用户体验和可访问性。

这是 Izzi Smith 告诉我们她将致力于的领域:

“我非常专注于帮助公司将关键主题整合到一致的网站用户体验策略中,并展示 SEO 如何支持这一点。

我还想把更多时间花在可访问性主题上,并支持企业创建更多低碳和可持续的网站。”

Jamie Indigo 正在通过关注 Chromium 更新和社区继续她的 Web 渲染服务教育。她认为,“技术 SEO 的未来不会将自己贴上 SEO 的标签。”

当然,这是需要考虑的事情。

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