15 个关于如何调整 PPC 预算的实用技巧
By: 全球搜 2021年09月29日

15 个关于如何调整 PPC 预算的实用技巧

如何以较小的PPC预算获得最大的回报?

在做谷歌ads推广时,以较小的 PPC 预算并获得最大的结果是具有挑战性的,但确实是可以做到的!

接下来我们一起了解 15 个优化 PPC 计划预算的技巧。您可以通过切实可行的计划和对目标的高度关注来充分利用它。

我们来继续阅读有关开始或进一步优化 PPC 计划预算的提示。

1. 为帐户设置舞台

使用较小的预算,管理对帐户规模和范围的预期将使您保持专注。

首先,确定您的每日预算。例如,如果每月预算为每月 2,000 美元,则整个帐户的每日预算将设置为每天 66 美元。每日预算还将决定您可以在帐户中同时运行多少个广告系列,因为这 66 美元将分配给所有广告系列。

请注意,为了最大限度地提高效果,Google Ads 和其他渠道可能会不时超出每日预算。但是,整个月度不应超过该月的每日 x 天数。现在我们知道了我们的每日预算,我们可以专注于优先考虑我们的目标。

2. 优先目标

通常,广告商的每个帐户都有多个目标。少量预算会限制您可以追求的活动数量和目标数量。

一些常见的目标包括:

1、品牌意识。
2、产品和品牌考虑。
3、线索。
4、销售量。
5、重复销售。

在下面的示例中,广告商使用少量预算来宣传奖学金计划。

他们结合使用潜在客户(搜索广告系列)和知名度(展示广告系列)来划分 82 美元的每日预算。

谷歌ads截图

 接下来的几个功能可以帮助您聚焦营销活动,将您的预算分配到您最需要的地方。

请记住,这些设置会限制广告系列的流量。如果您没有获得足够的流量,请放松/扩展设置。

3. 地理定位

地理定位不仅是营销策略的重要组成部分,而且在管理小额广告预算方面也发挥着重要作用。

最大化有限预算的一个好方法是只关注基本目标位置。您应该定位州、城市、邮政编码还是组合?

地理区域越小,您获得的流量就越少,因此请平衡相关性与预算。

考虑添加您不开展业务的排除位置,以防止落后者看到广告。

4. 广告排期

广告日程安排还有助于通过仅在特定日期和一天中的特定时间投放广告来控制预算。

如果您的企业在特定时间营业,则将广告设置为仅在您营业时投放可能更有意义。

如果您在线销售,则您始终处于开放状态,但查看报告以确定一天中是否有任何时候出现负投资回报率可能是明智之举。

如果报告显示活动在一天中的几个小时内效果较差,请考虑取消对这些区域的定位或使用位置出价修饰符来减少这些区域的广告投放。

5. 匹配类型

匹配类型对于控制预算至关重要,尤其是在资金紧张的情况下。

研究匹配类型以及每种类型如何触发广告。

结合广告计划和地理定位,您可能需要测试不同的匹配类型以获得正确的平衡。

在有限的预算下工作意味着您必须发挥创造力才能从预算中获得最大收益。

接下来的几点将帮助你。

6. 仅限电话

一些预算较小的企业在创建登录页面和测试不同版本方面也会面临挑战。

如果电话对您的业务很重要,请考虑开展仅限电话的活动

谷歌ads电话业务

 

7. 尝试展示广告网络

通过对网站访问者和目标市场中的多个不同受众进行再营销使您的公司看起来“无处不在” 

如果您按点击付费,则展示次数不会花费您任何费用。

这些活动可以提供更广泛的影响力并提高品牌知名度。

8. 以竞争为目标

使用投资组合出价策略设置,通过“目标领先份额”选项获得超越竞争对手的优势

您可以通过将域添加到排名中、超出排名的时间百分比和最高出价来创建规则。

选择您所在地区的顶级竞争对手。拍卖洞察报告将显示哪些竞争对手也在争夺相同的搜索关键字。

谷歌ads竞争对手组合出价策略

最后,将接下来的几个战术提示用于您的广告系列。

9. 设置跟踪

确保通过 PPC 平台和网站分析设置跟踪以衡量性能。

收集的数据对于告知您在何处优化帐户至关重要。

10. 瞄准长尾关键词

常规、高容量关键字的每次点击费用可能非常高。寻找独特且较长的关键字,以在较小的预算下进行有效的竞争。

使用您的分析帐户查找有效的长尾关键字,以查看引导至您网站的自然搜索、Google 自动完成以及 Google 关键字规划师等工具。

11. 管理大量关键词

大量和有竞争力的关键字可能会变得昂贵,并会真正降低预算。

如果关键字是高容量/高成本,请考虑将这些关键字组织到自己的广告系列中,并对关键字使用完全匹配。这将使您能够更密切地关注该组的支出。

考虑对您愿意支付的金额设置上限(最高出价)。

换句话说,根据您的目标,接受较低的广告评级以减少每次点击的费用。

12. 重新考虑动态搜索广告

考虑避免使用动态搜索广告

这些广告不是由您选择的特定关键字触发的。相反,它们是根据着陆页内容中的关键字显示的。

虽然这看起来很方便,但它通常会导致不相关的展示和点击,这可能会推高每日支出。

13. 使用广告扩展

广告附加信息可以引起对广告的注意,并提供无法放入广告正文的附加信息。

这些细节可能包括:

1、本地地址。
2、附加链接。
3、外呼。
4、电话号码。
5、结构化摘要。
6、顾客评论。
7、图片。

Google 还提供动态广告附加信息,这是一种自动附加信息,可显示您网站中添加到主要广告文字中的详细信息。

14.设置否定关键字

就像匹配类型一样,广泛的否定关键字列表对于控制预算至关重要。

1、通过集思广益可能会错误地触发广告的关键字概念来主动生成否定关键字。
2、查看查询报告以查找已导致点击的不相关搜索。
3、创建列表并应用。
4、重复。

如果广告系列关键字是广泛匹配和词组匹配类型,请定期更新。

15.完善你的登陆页面

最后但并非最不重要的一点是,有针对性和转化优化的着陆页是必不可少的。

谷歌根据相关性、内容原创性、透明度和可导航性等参数来判断着陆页的质量。很难从结构不良或过时的目标网页转换。

对于一些无法访问 Web 开发人员的小型企业来说,这可能是一个问题。如果开发着陆页对您来说是一个障碍,请考虑本文中的来电专用广告系列提示。

结论

如果管理得当,低预算帐户可能会很有效。希望您现在有很多主意来帮助您自己的 PPC广告投放 。

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