似乎谷歌每年都会给我们一个新的排名因素。
2014 年，HTTPS成为排名信号。
2015 年，移动可用性成为排名信号。
然后，随着RankBrain 的出现，2016 年改变了内容开发。
而且，在 2017 年，对更多 HTTPS 网站的推动更为显着。
现在，移动页面速度似乎是下一个需要关注的重要排名因素。
尽管如此，John Mueller 向我们保证，“令人敬畏”是在 Google 中排名的关键。
但是，今天有超过10 亿个网站在线，你如何创造精彩？
我确信的一件事是，所有这些排名因素都旨在创造更好、更棒的用户体验。
谷歌根据数百个排名因素评估网站，知道将您的SEO策略瞄准哪里以获得最大的爆炸似乎是不可能的。
但好消息是：排名信号将继续适应用户。
这意味着已经存在的新SEO 趋势植根于当前的算法——只要有一点创造力和 SEO 精明，你完全有可能获得良好的排名。
虽然排名信号远不止七个，但本文中强调的因素是我认为今年最重要的因素。
以下是真正重要的排名因素，以及原因。
1.发布优质内容
“我不需要我网站上的优质内容来排名，”从来没有人说过。
您的网站和博客内容的质量仍然至关重要。内容仍然为王。
正如 Rand Fishkin 在周五的白板中指出的那样，针对关键字优化的内容仍然具有宝贵的 SEO 能力。
您的内容需要提供有价值的信息。由于 Google 的Panda和Fred 算法更新，创建没有实际价值的页面可能会再次困扰您。
像这个门户网站的页面。
或者，这个。
即使像eBay和Apple这样的大牌 也配不上内容王冠。稀薄的内容伤害了两个品牌。
高质量的内容是关于创建可以增加页面停留时间、降低跳出率并为用户提供有用内容的页面。
博客页面像这样 和喜欢导游 这个 是高品质的内容搜索引擎的类型，而用户想要的。
高质量的内容页面必须为当今的 SEO 做更多的事情，而不仅仅是写得好和长篇大论。他们还必须涵盖以下领域以增加他们在 SERP 中的存在：
搜索意图
了解用户的搜索意图对于创建推动自然流量的页面至关重要。
CoSchedule 通过重塑其 SEO 内容策略以更符合搜索者的意图，使流量增加了 594%。
而且，Google 甚至使用专为“多意图”查询设计的新精选片段更新了搜索结果。
要了解您的目标搜索者的意图，您需要深入了解您的 Google Analytics（分析）以了解用户正在寻找什么。
站点搜索和用户流等报告可以让您了解客户正在搜索的内容。
您还可以在 Google Search Console 中查看Search Analytics 报告。该报告将使您深入了解人们点击 SERP 以访问您的网站的内容。
关键词研究
尽管在大街上，这个词关键字的研究并不需要排名，关键字的研究还支持高质量的内容创作。与传统的关键字研究不同，今天，关键字可作为内容创建路线图。
通过竞争对手的研究和数据挖掘，您可以发现搜索量平均但受众点击率高的关键字宝石。
看看 Blog Hands 的创始人 Chris Hornack 如何在进行关键字研究后看到流量增加了80%。
因此，随着行业继续窃听关键字研究的负面影响，您需要确定您的主要关键字并将它们分类为适合您的搜索者的主题。
例如，谷歌的一项研究发现，在过去两年中，诸如“brands like”和“stores like”之类的移动搜索查询增加了 60%。这项研究解释了为移动消费者调整关键字策略的必要性。
安德烈莱尔，在Fractl品牌关系策略，对她如何水桶她的见解股份关键词这里。
声音搜索
据谷歌称，拥有声控扬声器的人中有72%表示他们的设备经常被用作日常生活的一部分。
很明显，随着 Siri、Alexa 和 Cortana 等人工智能助手的发展，一种新的搜索方式正在出现。
优化人们的说话方式就像去上第一堂瑜伽课。
你在环顾其他人在做什么，试着深呼吸，同时将莲花杯举过头顶，同时，你只是在等待 savasana。＃尴尬的。
我得到它。而且，道恩·安德森也是。她提供了一些关于语音搜索 SEO 的很棒的技巧，包括思考人们如何提问以及理解本地查询和意图。
而且，Brian Dean 在查看了 10,000 个 Google Home 结果后，最近分享了他对优化语音搜索的见解。
丰富的片段
丰富的摘要使用架构来标记您的文本和数据，以便在 Google 搜索结果中获得更好的可见性。
丰富的片段可能意味着像这样的结果（这是食谱的标准）的照片或评级。
丰富的片段可以提高您的点击率并降低您的跳出率，因为它可以让用户在点击之前更多地预览您的内容。
如果 SERP 是您业务的前门，那么您的内容页面就是内部页面，向用户展示您的网站（以及您的产品或服务）值得他们花时间。
通过为您的网站构建高质量的内容，您可以为您的用户和搜索引擎创造一个温暖而诱人的地方，让他们宾至如归。
Google 的 John Mueller不会透露精选片段的排名因素是什么，因此我们只能使用 Google 的精选片段指南。
STAT Search Analytics 的首席执行官 Rob Bucci 在圣地亚哥的 SearchLove 2018 上分享了他对如何获取精选片段的见解。在此处查看他的完整演示文稿。
2. 使您的网站适合移动设备
还记得在 m.URL.com 上托管的移动版网站是推荐的做法吗？
虽然现在它不会总是伤害您，但越来越多的网站正在摆脱这种移动网站方法，转而构建响应式网站。
尽管谷歌表示他们不公开支持移动网站的任何一种固定方式（无论是响应式、动态还是单独的 URL），但在排名方面，响应式网站是他们推荐的格式。
谷歌表示，响应式设计有助于他们的“算法准确地为页面分配索引属性，而不需要表明相应的桌面/移动页面的存在”。
在移动优先索引时代，您的移动网站是您在 SERP 中存在的命脉。为了保持活力，请 遵循 Google 的指南，并确保您的内容在您的桌面设备和移动设备上完全匹配。
每当您可以让搜索引擎更轻松地改进其结果时，就去做吧！
3. 创建安全网站 (HTTPS)
大约一年前，Pete J. Meyers 博士写道，30%的 Google 第 1 页结果使用 HTTPS。
虽然不切换到 HTTPS 不一定会损害您的网站，但自2014年谷歌首次宣布 HTTPS 作为排名信号以来，已经发生了一些变化。
2017 年，谷歌宣布其 Chrome 浏览器（我们 45% 的人使用）将开始在 URL 栏中将不是 HTTPS 的网站标记为“不安全”。而且，在他们最后的警告公告之后，如果您不进行转换，您可能会开始看到反弹佣金的增加。
以下是您实施 HTTPS 时 Chrome 的样子：
所有这些都表明谷歌认为 HTTPS 是必不可少的。
但是，如果操作不当，切换到 HTTPS（和 SSL，因为它们一起工作）也会给您的站点带来许多规范化问题。
要了解更多信息，请查看HTTP到HTTPS迁移：终极无应力指南由ALEH Barysevich。
尽管尚未证明它本身对 SEO 产生重大影响，但 Chrome 更新可能意味着（由有经验的人）切换您的网站是值得的。
4. 改善您的用户体验
用户体验 (UX) 对 SEO 有影响。
如果你不考虑用户体验，你的网站最终会被扔进电视晚餐和豌豆糊旁边的垃圾桶里。
事实上，如果网站的内容和布局没有吸引力， 38%的人会停止与该网站互动。
Main Street Host 是一家数字营销机构，通过更新内容和优化号召性用语按钮，其律师个人资料页面的页面浏览量增加了66%。
而且，在创建更好的用户体验后，Ezoic每 1,000 名访问者的收入增长了 186%。
Rover 是可靠用户体验的一个很好的例子：
搜索引擎将停留时间视为一个信号，以查看用户在单击后退按钮返回搜索结果之前在网站上花费的时间。
如果您想在 SERP 中取得成功，设计与您的 SEO 完美匹配的用户体验至关重要。这就像选择您想要唱卡拉 OK 的后街男孩歌曲。就算表演再好，如果歌断了，也没有人跟你一起唱。
网站架构
网站架构是用户体验的相关组成部分，对 SEO 有重大影响。
Credo 的 John Doherty声称：“我能做出的最大改变之一就是 修复他们的网站架构。”
他继续讨论一个网站，他将 URL 从标记页面切换到子类别页面，以链接到站点架构中的更高级别。他能够将自然会话增加 74%，将每个会话的页面增加 41%。
以下是正确站点架构的示例：
网站架构不仅可以通过更好的网站导航帮助用户找到他们正在寻找的内容，还可以帮助搜索引擎爬虫在网站上找到更多页面。
简而言之，您的网站应该非常易于使用。
所有页面和导航都应尽可能简单。
用户只需点击三到四次即可找到网站上的任何页面。虽然这对于大型站点来说并不总是可行的，但有一些方法可以帮助用户在内部搜索和查找页面，以确保他们找到所需的内容。
5. 优化页面速度
最后，页面速度现在正式成为Google 移动排名因素。
随着谷歌的移动优先索引也在今年和去年缓慢推出，移动仍然是谷歌的新偏好。
您的网站加载速度越慢，您损失的访问者和收入就越多。
对于亚马逊来说，仅仅一秒钟就可能使它每年的销售额损失 16 亿美元。而且，英国出版物《电讯报》发现，四秒的延迟使页面浏览量减少了11.02%。
为什么要冒这个险？
有一些工具可用于测试网站的平均页面速度。并且，如果由知道自己在做什么的人完成，许多修复相对容易（例如，不是每个人都知道如何“缩小 JavaScript”）。
更快的页面加载会带来更好的整体网站体验，因此谷歌将其作为移动排名因素。
6. 掌握页面优化
与用户体验密切相关的是页面优化，它处理 SEO 的技术“幕后”组件。这些方面已经存在多年，仍然对您网站的可见性和目标关键字的 SERP 位置产生重大影响。
Mockingbird仅通过更新 H1 标签就发现自然流量增加了62%。而且，Brand New Copy 通过清理元数据和内部链接结构将自然流量增加了48%。
值得？我认同。
优化您的网站可以帮助搜索引擎和用户更快地找到您现有的高质量内容。
以下是页面优化在 2020 年仍将产生重大影响的一些方式：
元数据
此信息包括您的标题标签和页面描述——用户在 SERP 中看到的有关您网站的信息。
正如 SEJ 在 12 月报道的那样，谷歌 增加了片段的长度。但是，最近，谷歌的丹尼沙利文证实谷歌减少了片段的长度，而且它们没有固定的长度。
无论哪种方式，我都不建议完全重写您现有的所有描述。
当它更好地匹配用户的查询时，谷歌有时会从页面中提取内容并动态插入它作为 SERP 中的描述。这是可能的样子：
就目前而言，为您的页面编写最好的标题和描述，但请记住，它不会总是被使用。
架构
架构标记是网站的另一个“隐藏”组件，它可以告诉搜索引擎更多关于您的内容的信息。
创建于 2011 年，现在您可以包含近 600 种不同类型的信息。
模式使搜索引擎更容易识别网站上的基本信息。例如，您的本地企业架构可能如下所示：
<!-- 页脚 --> <div> <div></div><!--/footer-top--> <div> <div> <div> <div><h2>了解我们！</h2> <div><div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness"> <a itemprop="url" href="http://www.toybraryaustin.com"><div itemprop="name"><strong>Toybrary 德克萨斯州奥斯汀</strong></div> </a> <div itemprop="description">The Toybrary 是一个玩具借阅图书馆和儿童生日聚会场所， 还提供上门服务 德克萨斯州奥斯汀的托儿服务</div> <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <span itemprop="streetAddress">2001 贾斯汀巷</span><br> <span itemprop="addressLocality">奥斯汀，</span> <span itemprop="addressRegion">TX </span> <span itemprop="postalCode">78757</span> <span itemprop="addressCountry"> 美国</span><br> <span itemprop="telephone">5127654174</ 跨度> </div> </div></div> </div> </div><!--/footer-widget-->
在Google I/O 的“如何使用结构化数据在搜索中脱颖而出”的会议中，Google 的 Andrew Valente 分享了一个案例研究样本，展示了架构标记和丰富的结果如何帮助提高在线参与度和点击量。
Rotten Tomatoes 在带有标记的页面上的点击率提高了 25%。而且，食品网络发现带有标记的食谱的访问量增加了 35%。
模式有助于谷歌在搜索结果中显示丰富的片段，仍然使它们成为 SEO 的重要组成部分。
您现在可以使用 JSON-LD 将架构添加到页面的标题中。使用Hall Analysis 中的生成器来满足基本的标记需求。
内部链接结构
内部链接结构帮助用户和搜索引擎更好地查找页面。
Voltage 营销副总裁 Corey Morris 谈到在五个不同领域优先考虑您的内部链接结构：
- 帮助用户。
- 管理链接流（例如，流量到达您的站点后流向何处）。
- 围绕特定内容主题构建路线图。
- 礼服。
- 优先索引特定页面。
这意味着您如何链接到网站上不同页面的策略应该首先以用户为中心，然后您可以专注于如何将流量吸引到一组基本页面。
想想内部链接结构如何帮助引导用户完成从注册时事通讯到完成现场演示请求的转换。
7. 获得相关和权威的反向链接
如果您想在 2020 年排名靠前，链接将继续成为领先的 SEO 组件之一。
忽略那些说你可以在没有反向链接的情况下取得成功的人。虽然某些网站绝对可以并且拥有，但不追求这些强大的链接构建策略将是愚蠢的：
- 客户案例研究： 这些由客户共享，可以包括有关他们如何取得成果的令人兴奋的信息，这可以帮助他人。
- 专家综述： 这些有时可能会过头，因此请关注其他任何地方都找不到的有价值的信息
- 信息图：这些仍然在网上大量共享，是提供特定主题数据即时视图的好方法。它可能很有趣且内容丰富，通常会在其他博客上重新发布并在社交媒体上分享。
- 其他突出影响者的内容： 这可能包括播客或视频采访。
- 行业调查：许多出版商每年都会进行行业调查，这些调查每次发布时都广为人知（并被广泛引用）。内容营销协会关于 B2C 和 B2B内容营销的 报告经常被其他出版商和作家联系起来，以说明他们的观点。
- 免费内容或工具：这可能包括电子书等长篇内容，或测验和个性化报告等实用工具，为用户提供他们以前不知道的有用信息。免费工具的一个很好的例子是Dave Ramsey 网站上的所有计算器。
虽然反向链接可能会在未来几十年内失去价值，但它们仍然是一个活跃的排名信号。
概括
排名信号一起流动，以帮助 SEO 营销人员创造精彩。这意味着更全面、更复杂的 SEO 策略，以便现在和未来更好的 SEO。
随着移动优先指数、页面速度排名因素和其他变化在今年继续推出，请放心，专注于质量而非短期收益的 SEO 将帮助您在 SERP 中上升。
