新闻搜索变得越来越复杂，掌握最新的新闻 SEO最佳实践比以往任何时候都更加重要。
《纽约时报》高级 SEO 总监Christine Liang通过她的演讲“关于社论 SEO，您需要了解的一切”为 2021 年新闻和社论 SEO 峰会 ( NESS )带来了解决方案。
正如梁说，“新闻空间很复杂。有头条新闻、谷歌新闻、国内和国际算法，不胜枚举。这可能会让人感到不知所措。”
但是，她补充说，“我来这里是为了让事情简单化。”
梁分享了许多新闻 SEO 技巧，《纽约时报》和其他类似的主要出版物使用这些技巧来优化内容以获得最大的搜索可见性。这里有 10 个你可以为你自己的网站工作。
1. 关键词研究：关注搜索意图
梁建议参加 NESS 的 600 名新闻出版和营销专业人士使用 Google 的自动完成功能开始他们的关键字研究。她建议：“评估为您的关键字显示的搜索结果类型。”
例如，问问自己：
1、搜索者如何谈论该主题？
2、竞争对手如何解决这个话题？
3、该主题将出现哪些类型的内容？她说，“做你的研究将帮助你缩小关键字和搜索意图的范围。”
梁还建议使用 Google 趋势衡量对关键字的兴趣。“通过查看不同的时间范围来了解对某个主题的搜索需求。”
她敦促与会者向下滚动以“找到突破性术语……并确定热门话题是否仍有需求。”
2. 制作引人注目的头条新闻
梁说，“SEO标题（title tag）是最重要的排名因素之一。标题中的关键字向用户和谷歌表明您的内容是关于什么的。”
她建议做以下事情：
1、保持在 65 个字符以下，对于移动设备甚至更短。
2、将主要关键字放在更靠近前面的位置。
3、让它引人入胜！SEO 头条新闻不必太懒惰。
梁还表示，用新信息和新关键词刷新头条新闻是个好主意。
她说：“更新标题是确保读者获得最新消息的好方法。这也是一个新鲜信号——它告诉谷歌回来重新抓取，因为有新信息。”
她建议说：“让它成为高质量的更新：将标题更新与其他类型的更新配对，例如图像更改或更多正文。”
3. 在 URL 中包含关键字
梁还鼓励新闻发布者在 URL 中包含主要关键字。
她说，“URL 中的关键字使用具有一定的排名权重，但它主要向用户表明该页面是关于什么的。”
她还建议在适当的类别下构建 URL。
她说：“URL 路径在 Google 的搜索结果中被当作面包屑选择。这反映了您网站的层次结构。”
她补充说，“将您的故事归档到最相关的部分，以帮助建立绝对权威。”
4. 合并图像和视频
梁还建议结合视觉内容——尤其是在视觉上倾斜的时刻。
她说：“给人们选择！并不是每个来到你的故事的人都希望通过文本来消化它。图像和视频为用户提供了另一种消费内容的方式。”
梁补充说，包括高质量的照片将提高点击率 (CTR) 和参与度。
她说：“在 Top Stories 中，引人注目的图像可能是用户选择点击您的故事而不是竞争对手的故事的原因。所以，请注意比赛的照片。”
她补充说，“一旦出现在页面上，就可以提供更多关于图像的背景信息。”
梁还敦促与会者通过加入视频来增强排名信号和参与度。
她说，“在现场活动期间，谷歌会优先考虑搜索结果中的视频，”并补充说，“在相关时包括剪辑。”
5. 添加相关内部链接
梁强调添加相关链接。
她说：“内部链接是从一个页面指向您网站上另一个页面的链接。他们创建站点结构、传递页面价值并帮助用户导航。
她补充说，“链接相关页面以优化页面权限和相关性。”
梁还表示，添加内部链接将提高内容的可发现性和抓取能力。
她说，“从相关内容链接到优先故事。使用关键字定位的锚文本向 Google 发送链接页面的内容。”
她补充说，“主页、版块正面和主题页面也是可以链接的有价值的页面。”
6. 优先考虑发布速度
梁说，优先考虑速度很重要，“第一个发表故事是有好处的。你的故事在竞争前积累了点击量、反向链接、分享量和社交热度——从而获得排名优势。”
但是，梁还建议间隔您的更新。
她说：“谷歌奖励新鲜、优质的内容，并在热门故事中显示最相关的信息。所以，不要一下子就放弃！”
她补充说：“首先发布最重要的细节。然后重新发布新的内容块（大约 50-100 字）。”
7.保持时间戳新鲜
除了上面提到的六个编辑SEO最佳实践，梁还分享了一些新闻SEO的高级技巧。
例如，她建议保持时间戳新鲜。
梁说：“故事的时间戳在头条新闻中起着重要作用。一个最新的时间戳会吸引人们。它向用户表明文章更新了。”
她补充说，“你可以通过向谷歌发送不同的新鲜度信号来触发时间戳更新。” 她建议尝试以下方法：
1、重写dek（或subhed）。
2、包括引号。
3、交换图像。
4、嵌入视频。
5、放在首页。
6、在社交上推广和分享。
8.随着时间的推移建立页面权威
梁还鼓励 NESS 与会者随着时间的推移在某个主题上建立权威。
她展示了纽约时报如何做到这一点的例子，多年前在 R. Kelly 上创建了一个主题页面，在审判前一个月创建了一个常青文件，并在判决当天将其列为权威。
9.尽可能提前准备
这个建议在另一个高级技巧中得到了回应：尽可能提前准备。
梁建议新闻出版商问问自己：
1、哪些常青片需要更新？
2、我们可以设置哪些 HFO（保留订单）？
3、我们应该针对每个文件定位哪些关键字？
4、我们可以预先编写哪些标题？
10.为下一个新闻事件创建剧本
最后，梁建议创建剧本，以便为下一个新活动提供一个框架。
对于像冬季奥运会这样的预定活动，问问自己：
1、什么时候上线？
2、在活动之前、期间和之后，我们需要哪些文件？
3、最好的格式是什么？
4、什么有效，什么无效？
5、竞争对手成功地做了什么？
