SEO、HTTPS、PBN、KPI。
这些只是 SEO 专业人士每天使用的一些行业术语。
然而，如果您是小企业主或该行业的新手，您将无法告诉您这些首字母缩略词代表什么。
而且，询问起来似乎令人生畏。
那么，到底什么是SEO呢？这是什么意思呢？
别担心。我将帮助您精通 SEO 语言。
这篇文章将涵盖我对 SEO 的所有了解。好吧，我至少可以用 2,000 个左右的单词来表示所有内容。
什么是 SEO，无论如何？
SEO代表搜索引擎优化。
从本质上讲，SEO 是当有人输入“墨西哥卷饼毯”（或您销售、推广或谈论的任何内容）时，使您的网站在 Google 中排名尽可能高的过程。
您的网站排名越高，您的业务越明显，您的业务可能产生的流量和销售额就越多。
但是，如果您刚刚开始使用 SEO，您可能会有点迷茫。
有大量的网站、书籍、指南（我们甚至在 Search Engine Journal 上写了一个）——你可能会发现这些资源中的大多数提供了相互矛盾的信息。
搜索引擎优化让这么多人感到沮丧的部分原因是它不断变化。
为什么？因为当营销人员开始研究新的“策略”时，他们喜欢将其付诸实践。
从本质上讲，我们就是为什么我们不能拥有美好的事物。
此外，还有一个事实是Google 不断更新其算法。
SEO 是一场永无止境的战斗，目的是让更多人关注您的网站，并让 Google 相信您的网站值得让搜索者访问。
您回答的最重要的 SEO 问题
那么，在 SEO 方面，什么最重要？
- 都是关于链接的吗？
- URL 结构真的很重要吗？
- 究竟什么是元描述？
- 您是否需要每天四次发布 2,000 字的博客文章？
在深入研究 SEO 的更多技术方面之前，我将回答有关 SEO 的最常见问题。
SEO完蛋了吗？
是的。它完蛋了。
我们的工作结束了。你现在应该退出。
我在开玩笑，主要是我认为 SEO 不断地反复消亡。把它想象成电影“土拨鼠日”中的比尔默里。
随着我们逐渐了解和喜爱的策略被更新、更有效的策略所取代，SEO 最佳实践会消亡，而新的会重生。
因此，虽然它没有消亡，但 SEO 总是在变化。如果你想在 SEO 上取得成功，你必须愿意全力以赴。
什么是最重要的 SEO 因素？
没有一个黄金 SEO 因素胜过所有其他因素。
您在 SEO 中得到的最常见答案之一是，“嗯，这取决于……”
这可能令人沮丧，但这是事实。
- 链接重要吗？是的。
- 你必须有链接才能排名吗？可能，但不一定。
- 内容长度重要吗？是的，但是一个蹩脚的长帖子不会胜过一个简短而精彩的帖子。
我可以继续，但我想你明白了。
SEO 需要多长时间才能发挥作用？
这要看情况。（对不起！）
只有谷歌知道它的算法是如何工作的。
他们确实发布更新，并且有一些最关键的排名因素列表。
事实是，SEO 需要花费的时间——可能需要数周甚至数月，具体取决于您的策略。如果其他人做得稍微好一点，您可能会被排除在 SERP 的顶部。
On-Page SEO 和 Off-Page SEO 有什么区别？
页面 SEO 是指您在您拥有的网站上所做的会影响 SEO 的更改。
例如，添加 XML 站点地图以提高您的 SEO。页外 SEO 是指在您的网站之外发生的 SEO 策略，例如建立指向支柱内容的链接。
链接建设很难——我不能只买链接吗？
你可以。你也可以把手伸进搅拌机——没有人会阻止你。但这是一种无效的 SEO 策略。
与其购买链接，我建议您从这里开始，使用我们的链接构建和获取指南。
当前及以后的 SEO 因素
既然我们已经介绍了基础知识，您就可以开始动手了。
下面，我们将介绍一些最关键的 SEO 因素。
请记住，SEO 趋势不断变化，现在有效的方法可能在几个月后无效。
相关的、优化的内容每次都会获胜
有大量的技术 SEO 因素——站点结构、锚文本、URL 结构等等。
这些细节很重要，但 SEO 的支柱是高质量、优化的内容。如果你做对了，剩下的 SEO 就会容易得多。
如果你想打开谷歌的第一页，你需要相关的、优化好的内容来获得链接。
我们所说的高质量内容是什么意思？
在开发内容时，请记住以下几点：
- 关键词仍然很重要，但上下文更重要。Google 爬虫现在会分析上下文并查找与搜索者意图相同的相关次要关键字。
- 包括清晰、关键字丰富的标题、元描述、alt 属性、H1 标签和 URL。这些因素告诉谷歌你的网站是相关的并有助于它的排名。
- 长度很重要，但相关性更重要。谷歌说：“页面令人满意的内容数量取决于页面的主题和目的。”
简而言之，确保您制作的所有内容首先是为人类编写的，然后是为 Google 优化的。
元数据很重要
元数据是显示在搜索结果页面上的标题和文本行。
例如，如果您在 Google 上搜索“谁杀死了 Carol Baskin 的丈夫”，您将看到以下元数据：
元数据告诉用户，如果他们点击页面，他们可以期待找到什么。
优化元数据非常简单：
- 在标题和说明中包含相关但不重复的关键字和变体。
- 保持简短，但不要太短。谷歌切断了大约 160 个字符的元描述，所以目标要少于这个。
- 简洁明了，让用户知道会发生什么。
将元数据视为您内容的广告。
用户为什么要点击？你能告诉他们什么？
使用元来鼓励点击，这将带来流量，从而带来更多流量。
链接很重要，但是……
只要谷歌存在，链接就一直是 SEO 的一个关键方面。
本质上，链接就像“投票”一样告诉 Google 其他网站认为您的内容有用且相关。
您获得的高质量相关链接越多，您的网站在相关关键术语方面的排名就可能越高。
简而言之，链接仍然是 SEO 的基础。
但是，质量比数量更重要。
如果您将链接构建作为 SEO 工作的一部分进行投资，请定位来自高权威、高流量网站的链接。
用户体验 (UX) 影响排名
用户体验 (UX) 在您的网站在 Google 上的排名方面发挥着重要作用。
但是，用户体验取决于大量因素，例如站点基础架构和布局、内容等，因此难以衡量。
如果您想在 SEO 中获胜，UX 应该是重中之重。
以下是一些需要遵循的最佳实践：
- 确保页面停留时间和点击率高，跳出率低。这些信号不是直接的排名因素，但优化您的网站以获得高参与度可以间接提供帮助。快乐的用户，快乐的谷歌。
- 让您的网站易于浏览。改进您网站的导航，以确保用户通过 Google 说的方式快速找到他们正在寻找的页面。“越简单越好”的方法在这里非常有效。导航栏、下拉菜单、内部链接和站点搜索会有所帮助。
- 网站速度很重要。在理想情况下，您的网站应该在 2 秒内加载。图像压缩、代码和结构优化以及更快的服务器将有所帮助。从 Google 的PageSpeed Insights 工具开始，看看你的立场。
随着谷歌变得更加智能，用户体验很可能在未来扮演更重要的角色。
所以现在是学习基础知识并在您的网站上实施最佳实践的时候了。
移动比以往任何时候都更重要
2018 年，Google转向移动优先索引，这意味着搜索引擎使用您网站的移动版本在搜索结果中对您的网站进行排名。
谷歌的举动是有道理的，因为全球超过 50%的流量来自移动设备。
这对 SEO 意味着什么？
首先，谷歌建议投资响应式设计。您需要使您的内容在桌面设备和移动设备上保持一致，并确保您的网站在移动设备和桌面设备上都能快速加载。
简而言之，您需要提升您的手机游戏或网站才能在 Google 搜索结果的底部苦苦挣扎。
不要忽略语音搜索
说到语音，有很多相互矛盾的信息。
谷歌表示，早在 2016 年，语音搜索约占谷歌应用程序中所有搜索的20%。
今天，超过四分之一的美国人拥有智能扬声器。然而，72% 的营销人员没有针对语音搜索进行优化的计划。
语音搜索重要吗？确实如此。
语音搜索越来越受欢迎，并且很可能会继续这样做。它不应该是您的 #1 SEO 优先事项，但开始优化语音搜索确实有意义。
原因如下：
大多数语音搜索优化策略也适用于语义搜索。
以下几个步骤可帮助优化您的网站以进行语音搜索：
- 在内容中使用自然语言并回答问题。
- 优化精选片段。
- 创建和标记常见问题页面（使用问答模式）。
语音搜索优化现在不是必须的，但语音搜索优化对谷歌来说总体上是有意义的，并且可能在未来为您提供帮助。
在 SEO 中取得实际成功的 3 个技巧
有两种类型的 SEO 建议——我上面介绍的技术内容，然后是 SEO 的核心原则。技术内容会发生变化，但这些 SEO 技巧经得起时间的考验。
如果它看起来阴暗，它可能会灼伤你
您可能听说过黑帽、白帽和灰帽 SEO。
黑帽 SEO 是指完全违反 Google 服务条款的做法。就像建立 10 个网站并将它们相互链接，让 Google 认为您的蹩脚比特币网站是合法的。
这就是首字母缩略词 PBN发挥作用的地方。
然后是一顶灰色的帽子，它在技术上可能没有错，但走的是一条细（灰色）线。
白帽是完全符合谷歌服务条款的搜索引擎优化方式。然而，有些人令人信服地争论说，白帽子不再是真正的核心了。
许多 SEO 专业人士都遵循灰帽路线。他们中的很多人都被处罚了。
如果您想在 SEO 中取得成功，您需要以正确的方式做事。
如果感觉不对劲——比如购买或出售链接——它可能会摧毁你并破坏你的网站。
相信我。不值得长期冒险。
辨别真正的专家
有很多 SEO“专家”。
他们中的一些人声称可以让您进入 Google“保证！”的首页。其他人实际上并不做搜索引擎优化，但写了很多。
跟随真正的 SEO 专家并采纳其他人的建议。
适用于科技电子商务网站的方法不一定适用于餐厅用品商店。
注意直接来自像John Mueller和Gary Illyes这样的人来自 Google 的内容。
测试，测试，再测试
搜索引擎优化就是根据您的独特环境找出适合您所在行业的网站的方法。
解决这个问题的唯一方法是测试——并一遍又一遍地测试。
请记住，如果 Google 的最新算法更新发生了变化，或者您的竞争对手做了一些新的事情，您的所有工作都可能白费。
测试是任何成功的 SEO 策略的永恒组成部分。
结论
搜索引擎优化是不断发展的。
每个 Google SEO 专业人士都希望找到将他们的网站推向 SERP 顶部并永远保持在那里的神奇公式。
不幸的是，SEO 不是这样工作的。
有规则和最佳实践，但 Google SEO 的核心是弄清楚什么对您的网站或客户有效，然后针对性的进行更改，不停的优化。
