网站优化

什么是网站优化?

       网站优化是使用工具、高级策略和实验来提高网站性能、进一步推动更多流量、增加转化率和增加收入的过程。

       网站优化最关键的方面之一是搜索引擎优化 (SEO)。该技术不仅侧重于让您网站的各个页面在特定关键字的 SERP 中排名靠前,而且使潜在客户能够以最简单的方式找到您的品牌。这里的另一个关键方面是页面优化。此技术可确保登陆您网站的潜在客户拥有最佳用户体验,迫使他们采取所需的行动并转化为潜在客户。因此,通过优化您的网站,您不仅可以以最有效和最高效的方式(无需支付广告费用)进入尚未开发的市场,还可以打开更多转化和收入增长的大门。 

同时,虽然 SEO 是网站优化的重要组成部分,但它并不是优化的最终目的。

关于网站优化的插图

为真实的人优化您的网站可帮助您获得访问者的信任,开始建立关系,并让您无需接听销售电话即可销售产品。整体网站优化方法结合了各种学科,以确保您的网站在所有领域都表现理想:

        1、搜索引擎优化
        2、文案
        3、分析
        4、用户体验设计(前端)
        5、网页开发(后端)
        6、CRO/登陆页面优化。

如果您特别想从现有流量中最大化销售和潜在客户,您应该阅读我们关于转化率优化 (CRO) 的综合指南。

为什么网站优化很重要? 

       在过去十年中,互联网已成为消费者做出购买决定和购买产品的场所。2019 年全球电子商务销售额增长至超过 3.46 万亿美元,占全球零售总收入的 16.4%。互联网也已成为查找本地企业信息的首选目的地(谷歌搜索总量的 46%具有本地意图,78% 的本地移动搜索导致线下购买)以及软件公司、B2B 企业等.互联网正在接管所有行业中“询问朋友”的角色。因此,通过正确定位您的业务,您可以始终如一地将以前从未听说过您公司的人转变为客户。如果您不优化您的网站和内容,那么有多少人搜索与您的业务相关的字词都无关紧要。您的网站不会出现在结果中。您的网站和您的业务不会被任何人注意到。但是,当您针对搜索进行优化时,就相当于您将自己放在地图上。消费者将搜索相关术语,您的网站和业务将始终显示。

      通过掌握搜索引擎优化 (SEO),您将从感兴趣的买家那里获得有针对性的流量。但是仅仅针对搜索进行优化是不够的。如果您只增加流量,而您网站的内容对潜在客户没有吸引力,则没有人会转换。访问者无需进行一次购买即可从您的网站反弹。为了利用流量,您还需要优化用户体验和转化渠道的效率。通过掌握转化率优化 (CRO),您可以最大限度地增加从付费和自然流量中产生的潜在客户和销售数量。另一个经常被忽视的好处是网站优化可以帮助保护环境。因此,当您进行优化时,可以帮助减少网站的碳足迹。

网站优化如何开始?

        网站优化的目标是使您的网站尽可能吸引搜索引擎和真实用户。但是,你是怎么做的?使事情变得更好的第一步是发现问题。您需要先找出当前站点的问题,然后才能对其进行改进。这是任何伟大优化过程的基础。仅仅与您的团队集思广益潜在问题是不够的。您没有覆盖所有领域的带宽或经验。相反,您应该使用可用的软件工具来搜索 SEO、页面速度、移动可用性等方面的潜在问题。下面我们创建了一个表格概览,列出了您应该达到或超过以获得结果的所有主要优化领域、相关工具和基准。

区域 优化工具 基准
页面加载速度 页面速度洞察 90+ 得分和亚秒级第一次有意义的绘画。
移动可用性 移动友好测试 没有问题,并显示“页面适合移动设备”的消息。
SEO(反向链接和 DR) Ahrefs、SEMRush、Moz 比顶级竞争对手更高的域名评级和更多的反向链接。
SEO(技术页面搜索引擎优化) Ahrefs、SEMRush、Moz Ahrefs:健康得分 80%+SEMRush:SEO 审计得分 80%+Moz:页面优化得分 80+
搜索引擎优化(内容) SEMRush(SEO 写作助理),MarketMuse 基准取决于每个关键字的竞争力。
CRO(A/B 测试) VWO 测试 转换率基准取决于行业,但 5.5% 是所有行业的平均值。

最后,您应该与非附属的测试用户一起测试您网站的可用性。结果将为您提供路线图,您可以在其中协调不同团队的优化工作。内容作者可以改进内容,网站管理员可以改进网站结构和其他页面搜索引擎优化问题,设计师可以改进用户体验以及网站的外观和感觉。

6个基本的网站优化策略

       您可以使用许多不同的方法和策略来改进您的网站。只需搜索“改善您的网站”就可以带回超过 30 亿的搜索结果:

Google 搜索以改善您的网站的屏幕截图

当谷歌数据库那里有如此多的信息时,刚开始优化可能具有挑战性。本指南不会为您提供大量信息,而是将重点放在基础知识上,并帮助您在网站优化工作中获得最大的投资回报率。

下面,我们重点介绍了六项重要策略,可帮助您在所有领域优化网站。

1. 优化移动体验

        拥有一个在笔记本电脑和台式电脑上看起来和运行良好的网站已经不够了。要在在线市场上取得成功,您还需要关注网站的移动体验。2018 年所有流量的大部分 (52.2%) 是移动的。更不用说,现在大多数谷歌搜索都发生在智能手机上。2019 年第三季度,64% 的 Google 搜索是在移动设备上进行的。 因此,谷歌已经转向移动优先索引,他们主要对您的移动页面进行索引和排名。任何问题都可能让您损失的不仅是潜在的移动转化次数,还有在相关搜索词中获得高排名的机会。所以,您要做的第一件事是运行基本的移动可用性测试,例如 Google 的移动友好测试。

来自 Google 对域的移动友好测试的屏幕截图

    

                                                                                                                      图片来源:谷歌移动友好测试

纠正测试中出现的任何明显问题。您还应该在最流行的手机型号上测试所有页面,以确保它适合每个屏幕尺寸。您可以使用 Chrome 开发人员工具中的设备工具栏执行此操作。它可以让您在不同大小的屏幕窗口中显示您的网站。同样,采取必要的步骤来解决任何潜在问题。您希望移动用户在您的网站上享受轻松的时光。

您应该确保: 

                     1、您没有在移动设备上显示弹出窗口或插页式广告。
                     2、该网站加载快速/正确。
                     3、文本很容易阅读。
                     4、所有内容都可见。
                     5、缩小的图像和图形仍然清晰易读。
                     6、该网站易于浏览。

如果你涵盖了这些基础知识,搜索引擎和用户都会奖励你。

2. 提高页面速度 

       人们不喜欢坐在那里等待网站加载完毕。5 秒的加载时间会导致 38% 的跳出率,而且花费的时间越长,跳出率就越高。拥有一个加载速度快的网站是良好用户体验的第一部分。页面速度也是 Google 的官方排名因素,可以直接影响您的 SEO。要了解您的网站有多快,以及任何潜在的瓶颈和问题,您可以使用免费的在线工具,例如 Pingdom 网站速度测试或 Google 的 Pagespeed Insights。

Pingdom 网站速度测试截图

        它将对您的网站进行评分,对所有 HTTP 请求进行计数和分类,并突出显示您可以修复的内容。一些常见问题是未压缩的 JS 和 CSS 文件、没有 CDN、没有 CMS 支持的站点的页面缓存以及未优化的大型图像文件。

         压缩和缓存问题以及缺少 CDN 可以通过 CMS 的插件或扩展轻松解决。可以使用可用的图像压缩软件优化图像,例如 Smush、kraken.io、Cloudinary 或 ImageKit。如果您的网站上有视频,请使用  Clideo 或 Clipchamp 等视频压缩器来减小视频文件的大小。这可能需要大量的时间或金钱投资,但您节省的每一毫秒都是值得的。廉价、低质量的共享托管计划也会导致页面加载时间变慢。因此,如果在页面速度工具上达到 90+ 分后您的页面仍然加载缓慢,则需要升级到更好的计划。

3. 搜索引擎优化

       搜索引擎优化是互联网上最强大的营销工具之一。70% 的营销人员认为 SEO 比 PPC 更有效。 这不仅仅是获得流量的一种方式。与广告相比,人们更喜欢和信任自然搜索结果。您获得 Google 联合签名,因为您拥有与用户搜索的内容相关的优质内容。改进您的 SEO 的第一步是确保 Google 正确索引您的所有页面,并且您没有任何明显的 SEO 错误。注册 Google Search Console 并注册您的网站是这里重要的第一步。它将突出显示基本问题,列出您的索引页面,并跟踪它们对哪些关键字进行排名。

Google Search Console 中覆盖率报告的屏幕截图

                                                                                                                           图片来源:搜索控制台

一旦您了解了基础知识,就可以继续学习更多技术性第三方工具以及高级策略和策略。我们将在下面的专门部分介绍高级 SEO 策略。

4. 定制网站文案以推动转化 

       您在网站上使用的词比您想象的更重要。设计、图像、可用性和页面速度都是至关重要的因素,但文字会控制您的信息。而且,虽然文字是最容易改变的东西,但它们也可能是最强大的。案例研究一直显示网络复制的力量。在一个例子中,在标题中添加一个词将转化率提高了 89.97%。

在网站标题中添加单个单词的 a/b 测试的控制和变体版本的屏幕截图

所以不要急于浏览你的内容。您希望每个页面上的副本为您希望他们采取的转化操作提供逻辑路线图。为此,您不仅需要了解基本的网站文案技巧,还需要了解您的客户群。如果您不了解访客的问题、愿望和疑问,您就无法用文字创造一段旅程,引导他们到达您想要的目的地。分析热图等深入的用户数据以了解客户旅程,并与现有客户讨论他们的疑虑以及说服他们购买的原因。一旦您在网站上确定了一个弱文案的区域,您就可以根据您对客户的了解来构思和测试不同的文案变体。

5. A/B 和多变量测试

       一旦您确定了网站的问题,无论是否与复制相关,A/B 测试都是将您的潜在解决方案用于现实世界测试的最佳方式。例如,假设着陆页的转化率很低,而您的团队认为副本可能是问题所在。您可以制定新的、更强大的标题和功能,并在面对面的情况下快速测试它们。如果新版本的转化率在统计上显着增加,您就知道您的理论是正确的,并且您已经解决了问题。但是,即使您的新版本丢失了,也不意味着您没有确定正确的问题。您可能只是没有找到正确的解决方案。这就是为什么多变量测试——同时测试多个潜在的解决方案——可能是一个好主意。通过将原始版本同时与多个变体进行对比,您更有可能发现显着的改进。 您也可以使用从单页测试中学到的知识来改进网站的其余部分。

6. 优化用户体验

        电子商务和小企业主通常会忽视整个网站的用户体验。他们倾向于沉迷于 SEO 和 CRO,但并不试图提高他们网站的易用性。但更好、更流畅的体验可以让一切变得不同。 在用户体验上每投入 1 美元,就会产生 2 美元到 100 美元之间的投资回报率。想一想:通过为所有用户创造更直观、更好的体验,您可以保留更高比例的访问者。他们多次回来,其中更多人自然而然地跟随您的渠道并成为客户。更不用说,停留时间(谷歌搜索者在返回之前在您的网站上停留的时间)是一个重要的 SEO 排名因素。因此,您希望实施 UX 审查并分析用户报告,例如用户流、会话记录、退出页面和热图。这将帮助您识别用户体验问题并集思广益潜在的解决方案。一旦您开发了页面的新版本,您可以使用 A/B 测试将其与原始版本进行基准测试,或者与一组测试用户进行基准可用性测试。

如何针对搜索引擎(又名 SEO)优化您的网站

如何针对搜索引擎优化我的网站?

        这是您需要回答以充分利用您的网站的关键问题。或者,由于谷歌拥有 75.23% 的全球搜索引擎市场份额,您特别需要了解如何针对谷歌进行优化。在本节中,您将了解如何找出潜在客户在 Google 上搜索的内容、如何根据他们的搜索定制内容,以及开始对搜索结果中的页面进行排名所需的操作。

1. 关键词研究:弄清楚你的客户在搜索什么

       任何 SEO 策略、策略或过程的基础都是关键字研究。您需要了解您的目标客户正在积极搜索哪些关键字和术语。这些知识将帮助您完成从规划和编写网站内容到创建登录页面、活动和跟踪结果的所有工作。有很多不同的关键字研究工具,但最基本的选项是免费提供的:Google Ads Keyword Planner。

如果您有 Google Ads 帐户,您可以使用它来搜索新关键字以定位广告系列,但它也可用作 SEO 的入门研究工具。

Google Ads 关键字规划师的屏幕截图

                                                                                           图片来源:谷歌关键字规划师

从广泛的关键字或您的行业/产品类别开始。Google 会提取所有相关关键字的搜索统计数据,并向您显示广告商愿意为这些关键字支付多少费用。

Google Ads 关键字规划器中针对特定搜索查询的统计数据的屏幕截图

                                                                                                      图片来源:谷歌关键字规划师

“竞争”列显示有多少广告商针对该关键字,并不一定反映 SEO 竞争。具有高“页首出价”的关键字通常反映具有高“商业意图”的关键字。公司愿意为每次点击支付大量资金,这意味着这些关键字可能有很大比例的搜索者积极寻求购买产品或服务。当用户搜索“什么是 CRM?” 他们只是在寻找信息。如果他们搜索“适合小型企业的最佳 CRM”,他们就是在积极寻找产品。 

这是具有高度商业意图的关键字的示例。

您要确定满足以下要求的关键字列表:

                                                              1、他们有很大的搜索量(有价值的搜索量会根据您的业务和术语的意图而有所不同)。
                                                              2、它们与您的产品和服务直接相关。
                                                              3、竞争足够低,您有机会获得排名。
                                                              4、奖励:它们表明购买意愿很高。

       Google Keyword Planner 可以帮助您找到具有高搜索量和良好意图的相关关键字,但它不会为您提供任何有关竞争力的数据。 您可以手动使用 Google 搜索每个关键字并查看每个热门搜索结果,但这不是一种有效的方法。为了大规模寻找新内容的黄金机会,99% 的 SEO 专业人员依赖第三方 SEO 工具。三个最受欢迎的工具是 Ahrefs、Moz 和 SEMRush。 

使用 Ahrefs,您可以在“关键字资源管理器”工具的顶角看到任何关键字的竞争力作为难度分数。

Ahrefs 中主要 SEO 分析仪表板的屏幕截图

您还可以查看有关最佳结果的详细信息,包括反向链接的数量、字数等。

Ahrefs 中 SERP 概览工具的屏幕截图

您还可以使用工具来探索竞争对手的网站、他们的关键字和借鉴他们的想法。使用第三方 SEO 工具,您可以轻松找到应该围绕其创建内容的关键字机会。许多关键字对于帖子标题和 URL slug 来说也是完美的,因此如果您正确地进行关键字研究,您甚至不需要想出头条新闻。关键字可以直接变成标题,例如“什么是 CRM?” 和“适合小型企业的最佳 CRM”。

2. On-Page-SEO:如何优化您的网站内容 

        影响搜索引擎优化的不仅仅是您决定创建的页面。内容的编写方式、内容的结构、站点的结构、导航、外部链接以及许多其他小细节都很重要。您只需编辑网站即可进行的这些 SEO 优化称为页面 SEO。它可以产生巨大的差异。 在一个案例研究中,仅在三天内优化页面 SEO 就将前 5 个关键字的平均排名从 18.4 提高到 2.6。

如上所述,您可以使用 Google Search Console 搜索问题和索引错误。但您也可以分析其他页面因素。关键是要确保重要的 SEO 页面在涉及内部链接时获得优先权。相反,当您打开“热门链接页面 - 内部”报告时,您经常看到的是“关于”和“联系方式”之类的页面:

VWO.com 中顶部内部链接页面的屏幕截图

图片来源:搜索控制台

当然,这些页面是必不可少的,您必须链接到它们,但它们不应该是您拥有的唯一内部链接。您还应该使用来自所有相关内容页面的链接突出显示重要的基石页面。在查找和修复所有技术页面 SEO 问题时,使用第三方解决方案更容易。 使用 Ahrefs 和类似工具,您可以运行站点审核,以识别索引问题、HTML 标记错误和页面 SEO 的其他问题。您甚至可以安排它持续运行。

Ahrefs 中站点审核分数的屏幕截图

当您打开单个报告时,您可以突出显示不同的问题(例如 HTML 标签):

Ahrefs 中单个站点报告的屏幕截图                                                                                                                                            图片来源:Ahrefs 

 

Screaming Frog SEO Spider 是一种流行的免费工具,可以做很多相同的事情。 但是这两种工具都只能帮助您查找技术问题。您如何编写内容以及选择使用哪些词也会对您的排名产生重大影响。因此,除了技术页面搜索引擎优化之外,您还可以使用 MarketMuse 等以内容为中心的工具来分析已经排名的内容,并确保您在自己的内容中涵盖尽可能多的相关主题和术语。

MarketMuse 仪表盘中分析一段内容的截图

图片来源:MarketMuse

如果您使用像 WordPress 这样的 CMS,您可以使用像 Yoast 这样的 SEO 插件来为您的帖子和页面输入所有必要的元数据。似乎有很多不同的工具,但手动查找、分类和修复所有问题根本不可行。

3. UX:提高页面速度和体验 

       停留时间是一个重要的 SEO 排名因素。它衡量用户在返回 Google 之前平均在您的网页上花费的时间。如果用户在搜索结果中点击您的页面,访问您的网站,并且加载时间过长,他们很可能会返回 Google 并选择其他内容。因此,访问者离开时没有与您的网站和品牌进行有意义的互动。如果这种情况发生得太多,谷歌会认为你的页面没有他们想象的那么相关,并随着时间的推移降低你的排名。这种情况发生得越多,您的 Google 排名可能就越低。

图表突出显示跳出率和平均 SERP 位置之间的相关性

图片来源:Backlinko

要消除这些不必要的反弹,您需要加快网站速度。使用 Pingdom 工具或其他选项(如 Pagespeed Insights、GTMetrix 或 WebPage Test)测试您网站的速度并确定您的主要加载问题。输入您的 URL,选择服务器位置,然后单击“开始测试”按钮。很有可能,你不会得到完美的结果。

Pingdom网站速度测试主页截图

图片来源:Pingdom

完成后,测试结果将为您提供要解决的问题的路线图。向下滚动以查看实际细节和建议。

Pingdom 网站速度测试结果截图

图片来源[2]

如上所示,被测网站存在HTTP请求过多、未压缩组件较多、图片文件较大等问题。

提高网站速度的一些经验法则:

                                                   1、拥有高质量的专用服务器或云托管计划。(便宜的共享计划通常会导致页面加载时间变慢。)
                                                   2、将 CDN 用于媒体文件和脚本。
                                                   3、如果您使用像 WordPress 这样的 CMS,请实施页面缓存。
                                                   4、通过保持简单并在整个页面中使用精选的几个 JS 和 CSS 库来最大限度地减少 HTTP 请求的数量。
                                                   5、如果您必须在整个页面中包含大量图像,请实施延迟加载和响应式图像。

继续修复这些问题,直到你在国内服务器上获得 90+ 的分数,最好是亚秒级的加载时间。 但不仅仅是加载速度可以减少您的停留时间和排名。如果您的设计笨拙或字体古怪,难以阅读内容,这也会影响访问者愿意在您的页面上停留的时间。 他们在您网站上花费的平均时间会影响您在 Google 上的排名以及您所有其他 SEO 工作的结果。因此,您需要确保您网站的用户体验恰到好处。开始了解网站可用性的一个很好的地方是分析当前用户如何与其交互。要获得这方面的真实数据,您可以查看个人记录的用户会话和热图。这些报告将详细显示客户如何与各个页面和元素进行交互。如果您仍然发现难以识别问题,您应该采取下一步并开始可用性测试。确定问题后,您可以通过进一步的基准可用性测试或拆分测试来测试解决方案。

         反向链接,或从另一个域到您网站的链接,是向 Google 表明您的内容具有权威性的最重要信号之一。这个想法很简单。由于其他人愿意分享和共同签署您的内容,所以它一定很好。它曾经是最重要的排名因素,除此之外,引用域的数量仍然与 SERP 排名和自然流量有最明显的联系。

图表突出显示平均引用域和自然搜索流量之间的相关性

图片来源:Ahrefs

但是你如何获得更多的反向链接?有很多策略和战术,但都归结为以下两个步骤:

                                                                                                                                   1、创建值得链接的内容。
                                                                                                                                   2、查找并联系可能会分享您的内容的相关网站/网点的人。

如果它是标准的操作方法或列表帖子,则它必须比目前在 Google 上排名的所有内容更广泛、更好。SEO 博客 Backlinko 背后的策划者布赖恩·迪恩 (Brian Dean) 将这种方法完善为一种可重复的策略,称为摩天大楼技术。

首先,您分析不同关键字的 SERP,直到找到明显过时或不令人满意的排名靠前的页面。然后,您制作链接到过时文章/指南的站点列表。投入所需的时间和金钱来创建更新、更好的内容,并联系链接到原始过时/缺失文章的网站所有者。就其本身而言,摩天大楼技术页面适合另一类高度可链接的内容:原始案例研究和研究。

Ahrefs 主仪表板的屏幕截图

图片来源[5]

仅这一页就有超过 2,000 个引用域和超过 11,000 个有机反向链接。原因?这不仅仅是一个帖子;这是一个详细的案例研究,分享了实际的统计数据和结果。出于某种原因,案例研究和研究是非常有效的链接磁铁。网络内容作者喜欢使用统计数据和案例研究来支持他们的观点。因此,获取链接的最佳方法之一是进行原创研究、发布用户/公司数据或发布案例研究。您还可以重新利用鲜为人知的近期研究来创建信息图表,以突出结论并使非专业人士可以访问数据。

5. 学习高级技术并解决更多排名因素

       一旦您了解了 SEO 的基础知识,就可以深入了解不同的排名因素和高级策略。有超过 200 种已知的Google 排名因素,因此显然要熟悉每个因素并将其用于您的优势需要时间。要继续学习 SEO 主题,您必须依靠专注于基于数据的内容和前沿策略的高质量资源。以下是您可以依赖的网站的非详尽列表,以扩展您的 SEO 知识:

                                                                                                                                                                                            1、Backlinko
                                                                                                                                                                                            2、Ahrefs Blog
                                                                                                                                                                                            3、SEMRush Blog
                                                                                                                                                                                            4、Moz Blog
                                                                                                                                                                                            5、Search Engine Journal
                                                                                                                                                                                            6、Search Engine Land
                                                                                                                                                                                            7、Yoast
                                                                                                                                                                                            8、Cognitive SEO
                                                                                                                                                                                            9、Matthew Woodward
                                                                                                                                                                                           10、ClickMinded

访问一些网站,查看他们关于 SEO 的基本和高级指南,并查看您认为最容易使用的内容样式。确保您为相关帖子添加书签并创建自定义清单文档以跟进您学习的技术。优化您的 SEO 不是您可以在一天或一周内完成的事情。这是一个漫长而具有挑战性的过程,您必须长期致力于。

如何针对销售和转化优化您的网站?

        如果您依靠社交媒体或数字广告来增加流量,那么 SEO 不应该是您的首要任务。应该是如何最大化您的流量以获得尽可能多的潜在客户和销售。 如果您已经获得了大量自然流量,但转化次数很少,情况也是如此。通过专注于转化尽可能多的访问者,您将获得最大的投资回报。 您可以通过查看数据并找到瓶颈和表现不佳的页面来做到这一点。从那里,您可以构思和创建潜在的解决方案,最后,针对原始页面进行测试。此过程称为转化率优化 (CRO) 或着陆页优化。之前的测试和案例研究表明,通过遵循此流程并测试多种解决方案,可以将转化率提高多达 125%。要充分利用现有流量,请按照以下六个步骤操作。

1. 了解您的目标市场

        在开始优化数字销售流程之前,您需要了解目标市场。一个好的起点是回答以下问题。 

    1、谁是您的理想客户?(关注职位、行业、公司规模、个人爱好等基本细节)
    2、他们为什么需要你的产品?(关注真实的、有形的问题,例如失去客户或每周在低效的发布过程中浪费时间。)
    3、他们目前是否在使用竞争对手的产品?
    4、他们目前的解决方案最大的痛点是什么?
    5、他们对像您这样的产品的预算是多少?客户为竞争对手的产品支付什么费用?

        您应该能够回答这样的基本问题,理想情况下,您已经构建了详细而准确的买家角色。了解您的潜在客户群是健康转化漏斗的基础。它将帮助您识别内容、网站结构和销售渠道的潜在问题。

2. 分析当前用户行为

        如果您了解谁是您的理想买家,您就可以进行下一步了。跟踪所有访问者如何与您的网站互动,以找出漏斗中的潜在瓶颈和故障点。如果您使用 Google Analytics,请务必查看“行为流”和退出页面等行为报告。

Google Analytics 中行为流选项卡的屏幕截图

图片来源:谷歌分析

他们将向您展示人们如何进入您的渠道,以及哪些页面会导致访问者离开而不是转换或继续。但 GA 无法为您提供访问者如何与您网站的各个页面实时交互的整体图像。为此,您需要使用其他更专业的工具。借助现代分析工具,例如VWO 的 AI 驱动的免费热图生成器,您可以跟踪访问者的注意力并利用此信息进行利用。您不仅可以看到他们离开的页面,还可以看到他们与之交互的最后一个标题和内容元素是什么。因此,您不必猜测页面出了什么问题,您将拥有清晰的数据,突出显示乏味的元素和不引人注目的副本。您还可以实施退出调查、会话记录等,以全面了解访问者如何与您网站上的每个页面进行交互。总之,这些见解将为您提供开始构思测试以改进站点所需的上下文。

3. 提高可用性

        一旦您确定了网站上的问题区域,即访问者流失的地方,您需要弄清楚如何解决问题。有时它与糟糕的设计或副本无关。这可能是一个可用性问题,您的潜在客户对流程感到困惑或厌倦而离开。为了找到并消除基本的用户体验问题,您可以与真人进行可用性审查。本质上,测试用户尝试在您的网站上完成不同的任务并报告他们在每个步骤中遇到的问题。它可以让您的团队准确地表示您的客户如何实时体验您的网站以及他们面临的困难。在运行站点范围的测试之前,您还可以使用这些评论来对潜在解决方案进行基准测试。

4. 使用文案最佳实践 

       您选择在网站上使用的单词和句子可以让您成功或遭受毁灭性的​​失败。一个词的力量可以成就或破坏广告活动,它可以为您的着陆页做同样的事情。确保您遵循所有内容的文案最佳实践。使用像 PAS(问题搅拌解决方案)这样的文案框架,并从竞争对手和知名品牌的成功文案例子中学习。

您应该始终涵盖以下基础知识:

                                                  1、使用引人注目的标题来解决客户的问题/愿望。(他们为什么要关心?)
                                                  2、在所有重要页面上插入明确的号召性用语 (CTA)。(他们应该怎么做?)
                                                  3、突出优点而不是功能。(您的产品如何改善他们的生活?)
                                                  4、使用要点总结关键卖点。
                                                  5、写他们,而不是你的产品。(多用“你”而不是“我们”和“我们”。)
                                                  6、编辑您的副本,使其尽可能清晰简洁。

您的作者还必须了解访问者在每个页面上的漏斗中的哪个位置。它将允许他们编辑单个页面内容以确保清晰度和相关性。漏斗内容的顶部需要解释基本概念和术语,而对于漏斗内容的底部,您可以为更高级的受众编写。

5. 使用 A/B 和多变量测试来开发最佳着陆页 

         确定问题并创建潜在解决方案后,您必须运行 A/B 测试,将新页面与原始页面进行比较。例如,假设您注意到很少有用户与 CTA 按钮交互并继续在页面上滚动过去。您可以为按钮测试新的颜色、更大的尺寸或不同的副本。多变量测试将快速突出问题的最佳解决方案。这是优化页面的完美最后一步。您还可以根据营销或销售团队的想法开发测试,而无需预先进行广泛的分析。 快节奏的测试文化对于长期持续提高转化率和用户体验至关重要,并且可以为您的客户带来新的见解以及让他们产生共鸣的原因。这里有23 个 A/B 测试想法,可帮助您的团队开始提高转化率和着陆页。

6. 实施购物车放弃和再营销活动

       无论您优化网站多少,放弃购物车仍然是一个普遍问题。来自 41 项不同研究的平均结果表明,平均购物车放弃率接近 70%。因此,平均而言,每 10 个潜在客户中,电子商务商店在完成购买之前就会失去 7 个。即使有完美的文案和出色的用户体验,您仍然会遇到这个问题。因此,为了再次接触这些客户,在他们从竞争对手那里购买商品之前,您需要实施购物车放弃活动。放弃购物车是一个营销活动,谁离开购物车,并提醒他们。您还可以提供折扣或优惠券来达成交易。您可以使用与您的电子商务平台集成的营销自动化工具来创建这些活动。Shopify、BigCommerce 和 WooCommerce 等流行解决方案与大多数提供商集成。过去,最常见的媒体是电子邮件,但现在您也可以使用推送和 Facebook 信使等新渠道。

7. 使用推送通知或 Messenger 有效地吸引参与的用户

       每个新的网站访问者都代表一个潜在客户。如果他们离开并且再也没有回来,您就失去了与他们建立关系并向他们出售产品的机会。为了确保参与的访问者和用户不断回来,您需要一种与他们联系的方式。执行此操作的最常见策略是电子邮件。但它是一个乏味的媒体,2019 年的平均打开率为 17.6%,点击率为 2.6%。网络推送通知的平均点击率为 6.3%,移动设备的点击率超过 10%。 

Web 推送通知示例的屏幕截图

由于没有杂乱的收件箱,因此大多数用户都会与相关的推送消息进行交互。Facebook Messenger 广告系列的点击率甚至更高,点击率高达 60%。但是让访问者注册接收消息比简单的推送通知更难。为获得最佳效果,请结合使用 Messenger、推送和电子邮件,并让您的访问者选择他们喜欢的频道。全渠道方法是与大多数现代消费者保持联系的唯一途径。这是如何从您的网站获得更多销售和转化的快速概述。有关更多信息,请查看我们关于转化率优化 (CRO) 的深入指南。 

8个重要的网站优化技巧

        优化您的网站可能是一个大型项目,需要数十甚至数百个工作小时才能完成。 此外,当潜在的回报如此丰厚时,您不希望您的努力因可避免的错误而搁浅。在下面,您可以找到我们的八个顶级优化技巧,它们将帮助您顺利完成流程。

1. 在实施更改之前始终备份您的站点

       一旦您发现问题并准备好测试或实施更改,请始终备份您的网站。如果您使用第三方测试工具对更改进行 A/B 测试,则无需在测试阶段执行此操作。但是,如果测试战胜了控制,您应该始终在进行更改之前完成备份。如果您的网站在 WordPress 上运行,您可以使用 UpdraftPlus 之类的插件来毫无问题地 进行备份。

UpdraftPlus 插件列表页面的屏幕截图

图片来源:WordPress

如果您在内部开发了 CMS,您仍然可以依赖第三方解决方案,例如 Drop My Site 或 Carbonite。

2.上传前优化你的图片

        图片往往是任何网页中最重要的部分,因此您的图片会对您的加载速度产生重大影响。 为避免潜在问题,请确保在上传前对其进行优化。您可以使用 Kraken.io、reSmush 等在线解决方案。它、Cloudinary 或 ImageKit 可大规模优化图像。最好将背景图像批处理成一张连接的图片,而不是在整个着陆页中使用单独的小图标。由于视觉元素,这种方法将最大限度地减少您的站点发出的单独 HTTP 请求的数量。您可以使用 CSS 精灵在整个页面中仅显示较大图像的选定部分。

3.使用CDN大大提高页面速度

       另一种可以抵消图像负载的方法是通过内容交付网络 (CDN) 托管所有媒体文件和脚本。CDN 是一个遍布全球的数据中心网络。它会将您的文件从最接近其物理位置的服务器传送给访问者。使用一个可以显着加快加载时间,因为数据必须传输的物理距离会短得多。Cloudflare 和 Amazon CloudFront 是市场上最受欢迎的两个选项。

4. 快速且频繁地测试

       与其试图一次性找到完美的解决方案,不如在确定个别问题后构思并设置单元素测试。这样,您可以在短期内找到并实施速效措施,并从您的优化工作中获得积极的投资回报率,同时努力实现长期目标。另外,如果您进行 A/B 测试,其中很多方面的变化都不同,即使结果是积极的,您也不会知道哪个单独的变化产生了影响。因此,在您的所有页面上实施洞察力变得更加困难。

5. 也为人们写作,而不仅仅是搜索引擎

       当人们开始使用 SEO 并使用内容分析工具时,一个基本的错误是只关注 SEO 而不是他们的读者。您的内容需要服务于一个目的并为人们提供真正的价值,而不仅仅是满足语义相关词和总字数的目标。如果您没有找到平衡点,您的谷歌排名和转化率都会因为高跳出率而受到影响。

6. 使用社会证明来增加信任

       当访问者第一次访问您的网站时,他们可能对您的公司一无所知。由于关系从头开始,您必须通过您的内容赢得他们的信任。 2019 年,只有 59% 的消费者表示他们信任企业。所以只谈论你自己并不会削减它。您需要突出您网站上的实际客户体验。84% 的人像信任朋友一样信任在线评论。正面评价、推荐和其他社会证明是您可以在着陆页上使用的一些最强大的销售工具。

7.始终牢记移动

        大多数互联网流量已经转移到智能手机上。这是一个新时代。您必须针对移动设备优化网站的所有区域,包括结帐和售后任务,例如登记入住或联系客户支持。移动优先是 2020 年设计和开发的最佳策略。但如果失败,请始终牢记移动设备,并在创建和测试新页面和功能时在多个设备上测试您的网站。

8. 优化整个客户旅程

        A /B 测试和 CRO 的一个常见错误是只关注网站的单个页面或区域。是的,产品页面和登录页面是必不可少的,但它们并不是对您的销售做出贡献的唯一因素。例如,如果您可以优化搜索结果,让产品页面上的人数增加 30%,那么销售额就会自动大幅跃升。优化整个客户旅程中的每个阶段,以获得长期的最佳结果。

网站优化工具终极清单

        在 2021年尝试手动优化您的网站就像进入森林打猎一样。你进去之前永远不知道会猎取到什么猎物,会有惊喜,会有失落,但是你如果不去做肯定一无所获。同时,您可以使用这个广泛的工具列表来帮助您进行优化工作:

页面速度工具

下面提到的是市场上一些最受好评的测试工具,它们有助于识别页面加载和速度问题。所有工具均可免费使用,无需注册。

    1、Pingdom Website Speed Test
    2、Google Pagespeed Insights
    3、GT Metrix
    4、WebPageTest
    5、Uptrends Speed Test
    6、Dareboost

搜索引擎优化工具

您可以在下方找到可用于提升 Google SERP 的 SEO 工具列表。第三方 SEO 软件通常需要按月付费才能使用,因此我们突出显示了免费选项。

    1、免费: Google Search Console
    2、免费: Google Ads Keyword Planner
    3、免费: Screaming Frog SEO Spider
    4、Ahrefs
    5、SEMRush
    6、Moz
    7、SpyFu
    8、MarketMuse

借助一个涵盖多个领域(例如分析、用户体验和 CRO)的平台,您不必依赖脱节、独立的用户洞察和 A/B 测试工具。 您将获得集中、简化的体验,您可以在同一仪表板中查找潜在问题并 A/B 测试解决方案。

网站优化清单

        到目前为止,我们已经在本指南中涵盖了超过 5,000 字的大量信息。跟踪所有信息可能很困难,更不用说实际使用建议了。为了更轻松地实施策略和想法,我们将每个方面提炼成一个清单,您可以在优化网站时使用。

优化网站加载速度的清单:

                                           1、将 CDN 用于媒体文件和脚本。
                                           2、实现延迟加载。
                                           3、在您的网站上使用响应式图片。
                                           4、在上传之前压缩您的图像。
                                           5、减少 HTTP 请求的数量。
                                           6、使用缓存插件(如果您使用 CMS)。
                                           7、启用浏览器缓存。
                                           8、高流量页面的 AMP 转换。

优化网站 SEO 的清单:

                                      1、使用 Search Console 检查基本的 SEO/站点地图/索引错误。
                                      2、研究您的客户正在搜索什么。
                                      3、使用描述您的内容的短网址/固定链接。
                                      4、使用 alt 标签和描述性文件名优化图像。
                                      5、使用单个 H1,然后是 H2 和 H3,遵循正确的标题结构。
                                      6、链接到重要的内部页面。
                                      7、写一个引人注目的 SEO 标题,将在 SERP 中提高点击率。
                                      8、通过创建复杂的内容(如视频、案例研究或白皮书)来赢得反向链接。

优化网站转化率的清单:

                                         1、了解您的目标受众并在您的网络副本中为他们写作。
                                         2、涵盖标题中的常见痛点。
                                         3、突出特点而不是优点。
                                         4、优化用户体验。
                                         5、使用社会证明与您的受众建立信任。
                                         6、使用空白和定位来突出重要元素。
                                         7、始终在关键页面上包含有说服力的 CTA。
                                         8、测试从标题、CTA 位置和图像到表单设计的所有内容。
                                         9、创建一个使用各种渠道的转化漏斗。

结论

       仅仅为您的企业建立一个网站是不够的。您必须仔细设计和优化它,以考虑搜索引擎、您的理想客户和其他因素。阅读完这份综合指南后,您应该可以轻松开始优化和制定攻击计划。确保您遵循我们的提示和指南以避免错误,并使用我们的工具列表不仅可以加快流程,而且可以为您提供没有它们就无法获得的见解。即使在单个领域取得成功也会对您的底线产生巨大影响。如果您随着时间的推移不断尝试和测试,您可以使用 SEO、CRO 和 UX 改进来改变您的业务。

网站优化常见问题

你所说的网页优化是什么意思?

Web 优化是使用工具、高级策略和实验来提高网站性能、用户体验并提高其在搜索引擎上的可见性,从而推动更多流量和转化的过程。

为什么网站优化很重要?

如果您的公司不优化其网站,那么有多少人搜索与您的业务相关的术语并不重要;您的网站不会出现在结果中。不幸的是,您的网站和业务不会被任何人注意到。因此,您在网上推广业务的所有努力都将付诸东流。在本指南中了解有关网站优化的更多信息。

网站优化是如何工作的?

网站优化的第一步是识别转化漏斗中的摩擦区域和体验破损。如果您能在改进它之前发现当前网站的问题,那将是最好的。这是任何良好优化过程的基础。

有哪些不同的网站优化策略?

网站优化有多种策略。其中一些包括为您的网站进行 SEO、根据目标受众定制网站副本、A/B 测试、提高页面速度和优化网站的移动体验等。

在线客服

全球搜在线客服

服务号
播放
全球搜视频