现在是 2021 年，我们可以成功地将火箭发射到太空，但我们无法阻止错误信息在互联网上的传播。
即使在市场营销中，我们也听说过（甚至可能重复）有些事情属于错误信息——当时我们将其视为指导我们的 SEO 策略的金块，因为每个人的想法都是一样的。
也许它曾经是真的。
也许这从来都不是真的。
也许这是真的……但不是你想的那样。
尽管 SEO 已成为一个比以往任何时候都更受数据驱动的领域，但许多愚蠢的信念仍然存在。
让我们揭穿其中的一些。
这是我在去年看到的关于 SEO 的五个最大误解的快速综述，以及为什么它们不是真的。
认得吗？
误解#1：社交信号影响排名
至少在过去十年中，社交信号是否会影响 SEO 一直是一个热门话题。
您拥有的关注者越多，您从社交媒体转移到您网站的流量就越多……因此您的搜索排名就越好，这是有道理的。
对？
约翰穆勒早在 2015 年就公开表示不，社交信号不会直接影响您的排名。
这是因为可以购买追随者。喜欢和评论是虚荣指标。易于共享的内容将被共享。
社交媒体何时会影响您的品牌在搜索引擎中的知名度？
什么时候：
- 单独的帖子或内容会自行显示在搜索中，因为它们对您的品牌名称或关键字进行了有机排名。
- Google 认识到 Twitter 或 Pinterest 上的一段内容与搜索结果相关，并将其包含在索引中。
误解#2：SEO 已死
从史蒂夫·鲍尔默 (Steve Ballmer) 预测 iPhone 会失败，到纽约时报专栏文章声称笔记本电脑永远不会流行，这些年来有很多错误的预测。
其中之一是搜索引擎优化是一种垂死的时尚，网站不应该注意。
哈哈。
SEO 已死的想法自 2010 年代初就一直存在，主要是被互联网鼓动者抓住，试图对当时行业内的大部分疯狂行为建立新的看法。
如果您还记得当时 SEO 的狂野西部，您可能会理解为什么有些人认为它不可能持久。
他们说对了一半。
SEO 没有死，但是……
- SEO 内容淘金热早已结束。内容工厂——其存在的唯一目的是无论质量如何都尽可能多地生产内容——正在玩一场失败的游戏。
- 制作以 SEO 为重点的内容是一种过时的策略。为搜索引擎爬虫编写并塞满关键字的文章将不再为您赢得任何积分。（事实上，它会伤害你。）
但是当谷歌死了，搜索引擎优化也会死，每天发生的 60 亿次搜索表明它不是。
误解 3：重复的内容会对您的排名产生负面影响
2011 年，Google 开始推出Panda 更新，以清理所有阻碍 SERP 的低质量、单薄内容。
它标志着 SEO 内容淘金热的结束和新时代的开始——一个由权威作者和可信赖来源发布的专家内容主导的时代。
听起来很棒，对吧？
然而，在某个时候，关于质量对谷歌意味着什么的错误信息开始流传。这些 SEO 神话之一是我们绝不能在我们的网站上发布重复的内容，否则我们会受到惩罚。
不对。
根据 Google 的 John Mueller 的说法，网站存在一定程度的重复内容是正常的。当一个站点返回包含（大部分）相同信息的多个页面时，Google 根本不会显示它们。
用户会看到这个：
这可能是一件坏事，因为您的内容不会出现在眼球前面，但前提是那些省略的结果是独一无二的。
如果您需要独特的结果，则必须具有独特的内容。否则，如果这些登录页面看起来都相似，或者您有几篇博客文章涵盖了相同的主题，请不要担心。
误解 4：内容为王
自从比尔·盖茨在 1996 年创造了这个词，我们就接受了内容为王的想法，因为它推动了在线可见性。
是的，拥有出色的内容很重要。
是的，提供精彩的内容会赢得眼球和转化。
你必须尽可能地创造最好的内容。但是，说内容为王与企业说其商店标牌是其整个战略中最重要的事情一样准确。
这很重要，但它没有抓住重点。
在 2020 年代，内容不是王道。
您的受众为王，您的内容需要为他们服务。
误解#5：关键词研究无关紧要
当您要对数百个关键字进行有机排名时，优化一个关键字有什么意义？
我经常被问到这个问题。
当然，搜索引擎优化的重点已经从关键字填充和奇怪的、充满搜索引擎优化的标题转移了。我们不再为了获得关键字密度而将单词塞进句子或将句子塞进段落。
但是，如果您认为关键字研究不再重要，那么您就是在伤害自己。
关键字研究可帮助您：
- 了解您的用户在 Google 中实际输入的内容。您可以针对您想要的所有关键字进行优化，但如果它们不是您的受众要去的地方，您就不会出现在他们的搜索中。
- 确定您使用的关键字是否适合搜索意图。谷歌关注人们错误地使用关键字并相应地惩罚他们。
- 确定低竞争机会以在您的受众群体中排名靠前。为什么争夺宝贵的短尾巴的关键字时，你可以抢购长尾关键词你的竞争对手已经错过了什么？
停止相信 SEO 的误解，专注于打造一个伟大的品牌
从关于关键字密度的迷信到关于内容真正作用的想法，有很多 SEO 误解。
考虑到该领域的发展方式，其中一些曾经是正确的，但现在不再正确。其中一些从来都不是真的——他们只是听起来不错，所以我们相信他们。
在 SEO 上取得成功并不是要购买流行的阴谋论或您通过小道消息听到的神话。这不是为了迎合时尚建议。
这是关于在很棒的内容和周到的关键字的基础上建立一个伟大的品牌。
既然您被真理赋予了力量，那就去创造用户正在寻找的价值。
