在线开展业务就像离线开展业务一样。进入实体业务的时间、思想、关怀和发展水平也应该进入您的网站。这是客户希望您做的事情，这也是搜索引擎希望您做的事情。
你不会给商店/办公室起一个奇怪的名字（域名），在没人能找到的地方打开它（排名），便宜地装修（网页设计），让不专业、不了解的员工在那里工作（内容) 而不是营销它（链接和社交媒体）——也不要在您的网站上犯这些错误。
名称 = 域名
您网站的域名实际上就是您企业的在线名称和地址。人们会在网络浏览器中输入它，谷歌会在他们的搜索结果中显示它，有些人会在提到你的网站时使用它。因此，您需要确保它准确地代表您的业务。
99% 的情况下，这意味着它应该是您公司的实际名称。如果您的企业名为“Thompson Consulting”，请使用 www.thompsonconsulting.co.uk。如果您的企业名为“早安咖啡”，请使用 www.goodmorningcoffee.co.uk。
如果您的企业的域名不可用，请使用尽可能接近的域名。这可能意味着在您的企业名称中添加或删除一个词，或者可能意味着使用不同的域扩展名（.co.uk、.com、.net 等）。无论哪种方式，都不要使用您想要排名的关键字来代替您公司的真实姓名。
您不会使用不是您公司名称的名称为您的商店/办公室打上品牌，因此也不要在您的网站上这样做。例如，如果您想将您的网站排名为“移民新西兰”，请不要使用 www.emigratetonewzealand.co.uk 作为您的域名。这样做会断开您的在线和离线状态，并且如今在搜索引擎排名方面没有任何好处。
场地 = 网页设计
人们走进商店/办公室时会有一些期望，如果这些期望得不到满足，他们就会离开，永远不会回来。他们走进来的前 5-10 秒并不能保证销售，但他们可以保证您会失去一个，网站也是如此。您必须满足某些期望，而且必须尽快完成。
大多数商店/办公室的目标是明亮、干净、宽敞和温馨，这应该是您网站的目标。您不会走进大多数商店/办公室并认为“哇，这里真的很棒”。大多数情况下，您不会考虑第二个——您会对此产生中立的感觉。您确实会注意到它何时无人照顾、陈旧、破旧等，或者很酷、现代、时尚等。
如果可以，您应该致力于使您的网站成为后者（如果它适合您的行业并且您有可用的资金），但您绝对必须避免前者。处于中间位置是可以的——这也是 75% 的商店/办公室落入的地方。要落入中间，你只需要做几件事：
- 拥有干净、轻盈、整洁的布局。
- 使用易于阅读的字体样式和大小。
- 有一个用户友好的导航系统。
- 使用相互补充的颜色。
这就是人们对网站设计的所有期望。勾选这些框，很少有人会反对您的网站设计。但是，即使在其中任何一点上都失败了，这足以让人们立即点击后退按钮——就像他们如果不喜欢商店/办公室的外观或感觉一样会走出商店/办公室。
您不必完全中和和标准化您的网站，但这是最好的方法，除非您能负担得起顶级网页设计师。还要记住，您需要定期维护和刷新您的网站。这不是一次性的工作。如果一家商店/办公室看起来和 5 年前完全一样，那就是关门了，网站也是如此。
位置 = Google 排名
如果人们找不到商店/办公室，那么该业务注定要失败，因此，与您的线下场所一样，您需要确保人们可以找到您的网站。在网上，“位置”是一个更流畅的术语。从技术上讲，您网站的位置是您的域名和/或托管它的服务器，但实际上，它的位置是它在 Google 中的排名，因为这就是绝大多数人找到您网站的方式。
将您的网站排名的每个关键字视为您业务的临时位置，因为一个人进行的每次搜索实际上都会创建一个虚拟的商店/办公室大街供搜索者访问。关键字的高排名就像在这条大街上有一家商店/办公室。做到这一点，人们自然会每天来找你，就像他们自然地光顾城镇大街上的商店/办公室一样。
坚持谷歌/大街的类比，更多关键字的排名意味着位于更多的大街上，关键字搜索量更高的排名意味着位于更繁忙的大街上，每个关键字的排名更高意味着在每个街道上都有更好的位置那些大街。
例如，“廉价假期”排名第 1 就像在伦敦牛津街中间有一家旅行社，而“保加利亚春季超值假期”排名第 10 就像在小巷子的后街有一家旅行社。兰开夏郡的村庄。
因此，不要认为一旦您的企业网站上线，您就拥有了真正的在线形象。那时，唯一会找到它的人是已经知道确切地址（域名）的人。如果您想要一个良好的在线位置并被很多人找到，您必须通过为它工作 (SEO) 或为此付费（按点击付费）在 Google 中获得较高的排名。
员工 = 网站内容
在线时，您网站的内容代表您代表并代表您的业务，就像离线时，员工代表您代表并代表您的业务。您希望员工知识渊博且表现出色，这也是您制作内容的方式。用它来向客户展示您的专业知识，并且您不仅销售某些东西，而且还相信它。
您不希望员工不告诉客户任何有价值的东西，出于同样的原因，您不希望网站上的内容没有任何价值。您的所有内容都需要以某种方式为您的网站增加价值。一页糟糕的内容可能会让您失去很多销售。这就像走进商店/办公室并与一个糟糕的员工打交道。
如果您的内容不适合您（您可以通过使用 Google Analytics（分析）来评估人们查看每个页面的时长以及他们在查看后采取的操作来确定这一点），那么就像对待表现不佳的员工一样– 改进或替换。投资改进或替换它是值得的，因为一旦完善，该内容就可以通过自动驾驶一遍又一遍地为您赚钱。
您应该以与走进商店/办公室的客户交谈的方式写作。使用相同的语气并传递相同的知识和专业知识。真的就这么简单——随心所欲地写。如果需要，请寻求专业撰稿人的帮助，但不要完全外包该过程。您的意见不仅有用，而且必不可少，因为没有人比您更了解您的业务和产品/服务。
除了写得真实，你还需要写得全面。在您的网站上为您在商店/办公室中经常被问到的所有问题提供答案。如果您遗漏了重要信息，人们会认为您要么不知道，要么不在乎——无论哪种方式，您都会失去这笔销售。访问您网站的人很少会打电话给店内/办公室员工，以了解您应该在您的网站上告诉他们什么。
营销 = 链接和社交媒体
每个企业如果想要发展都需要进行营销，每个网站也是如此。如果你有一个很棒的商店/办公室，但没有人知道它，那么没有人会来。这与您的网站相同。您需要考虑在哪里可以吸引潜在客户的注意力，并尝试在那里提及并链接到您的网站。
在社交媒体网站上建立链接并保持活跃相当于在线下的营销（海报、报纸广告、传单等）。他们将您公司的名称放在人们面前，并引导人们访问您的网站。尤其如此，因为谷歌衡量和评估这些链接和提及，并将它们用作决定哪些网站在哪些关键字的哪些位置上排名的主要因素。
与传统营销一样，您在何处营销您的网站至少与您用于营销它的方法一样重要。您希望在“正确”的地方被看到和引用。建立垃圾邮件反向链接或伪造社交媒体活动就像在墙壁或公交车站上涂鸦您的企业名称。这是对您的业务的提及，但不会以您的方式发送任何业务。它实际上更有可能损害您的企业声誉。
而且，不要被数量所左右。正如当地报纸或相关杂志上的 1 个显着广告比通过 100 个随机门投放的传单底部提及会产生更多业务一样，在高访问量网站上的一篇好的相关文章中，一个指向您网站的链接也将产生更多的业务比从没人访问的站点的页脚指向您的站点的 100 个链接更多的业务。
