特色片段功能强大已不是什么秘密。每个 SEO 专业人士（包括真正的您的）都旨在为他们的内容拥有任何可用的精选片段。
这些扩展的描述性搜索结果显示为一个特殊的框，突出显示在搜索结果页面 (SERP) 的顶部或顶部附近。优化精选摘要 (FS) 可以帮助 Google 更好地了解您的网页何时是具有这些搜索功能之一的相关查询的最佳答案。
在本专栏中，您将找到我针对特色片段（包括示例）进行优化的久经考验的策略、我为特色片段精心策划的内容日历模板（您可以复制和使用），以及用于清除有关 FS 的任何剩余问题的常见问题解答. 你会学到：
- 什么是谷歌精选片段？
- 您可以定位的 4 种精选片段。
- 优化Google 精选片段的 12 步过程。
- 精选片段中有哪些新内容？
- 精选片段的常见问题解答。
让我们开始吧。
什么是谷歌精选片段？
精选片段是出现在 Google SERP 第一位的扩展片段。Google 精选摘要的目的是在搜索结果中立即满足用户的需求。
这是谷歌的定义：
希望阅读完整内容的用户可以单击精选片段的 URL。
当谷歌推出特色片段时，一些网站能够在 SERP 的第 1 页上获得两个结果，这最初推动了有机可见性和流量的显着改善。
但与所有搜索引擎优化一样，快乐的日子永远不会永远持续下去。看到丹尼沙利文的这条推文：
优化精选片段不仅仅是在标题和副标题中添加问题。它涉及的远不止这些。
您可以定位的 4 种精选片段
在针对特色片段进行优化时，您需要了解可用的特色片段类型。
段落精选片段
70% 的精选片段是段落类型，平均约 42 个单词和 250 个字符。
这些精选摘要标题中的大多数都以“什么”或“为什么”开头，表明它们在本质上主要是信息性的。
专业提示：大多数“什么”问题关键字的搜索量最高，但您必须找出关键字难度 (KD)得分较低的问题关键字才能赢得它们。
Listicle精选片段
平均 19% 的精选片段属于 Listicle 类型，平均包含 6 个项目和 44 个单词。
您会发现两种列表文章精选片段：有序列表和无序列表。
有序列表
无序列表
专业提示：Listicle 精选片段源自“如何”和“为什么”关键字术语。如果您希望更快地获得精选片段，它们就是您的首选主题。
列表精选片段
大约 6.3% 的精选片段属于表格类型。它们平均有 5 行和 2 列，有 40 到 45 个单词。
专业提示：要针对此类精选片段进行优化，请使用 HTML 中的表格标签以表格格式标记相关内容。有些人很想为表格制作图形，但是您错过了这个机会。
视频精选片段
只有 4.6% 的精选片段属于视频类型，平均长度为 6 分 35 秒。
专业提示：如果您的观众喜欢看大量消费视频内容，则视频精选片段是您取得成功的途径。寻找低搜索量的关键字！
如何优化特色片段
每当您看到竞争对手在精选片段上排名时，您都应该考虑以下问题：
我如何窃取那些精选片段并为我的网站获取一个片段？
以下是如何开始。
1. 确定竞争对手的精选片段
窃取竞争对手的精选片段并不容易。
将竞争对手的 URL 放在 Semrush 中并查找拥有精选片段的关键字组。
现在，您想要：
- 导出列表。
- 将它们分类为不同类型的精选片段。
- 按较高的搜索量对它们进行排序。
- 突出显示低 KD 分数。
- 并收集它们开始计划。
复制此内容日历模板以开始规划、实施和优化您的内容以进行排名。
不要忘记在您的内容记录中添加内容主题和精选片段的类型，以跟踪您优化页面的原因。
2. 为每个 FS 拥有的内容收集关键字
完成内容主题的最终确定后，就该确定当前拥有精选片段的内容中存在的关键字了。
单击所选关键字旁边的 Semrush 中的向下箭头，可查看有关精选片段中关键字排名的扩展信息。
收集相关和问题关键字并将它们添加到您的内容日历。
3. 了解搜索者意图
优化特色片段时最重要的考虑因素之一是：了解每个触发查询背后的搜索意图。
三种类型的人会搜索您的关键字：
- 潜在客户。
- 有关联的需要说服您的潜在客户向您购买的人。
- 还有你的竞争对手。
您将编写前两个的内容。每个在搜索时都有不同的意图，但它始终是信息性的（当用户想要点击它们时是导航性的）。
因为一个精选片段只有一个搜索意图，我想根据他们是否需要将它们进一步分为四类：
- 具体答案。
- 一个简短的回答。
- 一个对比。
- 一段录像。
得到一个具体的答案
在这里，用户搜索查询是一个需要特定答案的问题。这种类型的 FS 具有较低的点击率，因为人们开始获得特定答案并且通常不想或不需要进一步阅读。
这种类型的 FS 有助于品牌建设，但不太可能带来大量流量。
得到一个简短的答案
在这里，用户需要一个段落或列表类型的特色片段，如上面的类型部分所示。如果用户想要获得更多信息，他们会点击结果
这种类型的搜索查询有助于提高点击率和品牌声誉。
进行比较
这种类型的搜索查询带有一个表格类型的特色片段。表格内容比 Google 精选片段所能显示的要大。因此，这种类型的搜索意图最有可能提高 CTR。
获取视频
最后，如果用户正在寻找“操作方法”答案和附加到这些答案的视频，它将获得最大的点击率。
了解搜索查询背后不同类型的信息搜索意图。它们与可用的精选片段类型相关，可以帮助您规划和优化您的内容。
4. 进行竞争分析
返回 Semrush 并打开其 SEO 内容模板工具。输入您的关键字或内容主题，选择目标位置，然后单击绿色按钮。
您将获得以下内容的 SEO 建议，以规划精选片段的内容优化。
- 目标关键字的前 10 名竞争对手，让您了解要与谁竞争
- 他们的关键建议包括您的内容必须具有什么、它应获得的反向链接、它必须具有的可读性以及为满足用户搜索意图和期望而推荐的文本长度。
- 关于他们如何使用目标关键字的建议，以便您可以更好地使用它们。
- 使您的内容易于搜索的基本 SEO 建议。
5. 创建/更新内容大纲
到现在为止，您已经掌握了内容主题、它们的目标关键字、精选片段的类型、搜索意图以及来自竞争对手片段的 SEO 推荐池。
如果您正在编写新内容，则需要创建内容大纲。如果你已经写了这篇文章，你可能需要根据上面收集的研究修改大纲。
6. 创造比竞争对手更好的内容
- 根据用户搜索查询及其意图，涵盖用户在内容中期望的基本信息。
- 通过包含统计数据、富媒体、示例、指针等，增加比竞争博客更多的价值。
- 用简单和简短的句子来提高内容的可读性。
- 专注于基于研究的内容而不是基于意见的内容。引用可帮助 Google 更好地了解您的内容。
你应该始终致力于创造最好的内容——也就是说，内容可以提供长时间的价值，如下图所示。
7. 验证内容
准备好内容后，请仔细检查它是否满足您的以下需求：
- 您的目标受众。
- 定义的用户搜索意图。
- 有针对性的关键字。
- 列出的建议。
此检查对于确保您走在获取精选片段的正确轨道上至关重要。
8. 为读者和搜索引擎组织内容
组织良好的内容易于用户和搜索引擎浏览、阅读和理解。
下面是一个示例，说明如何组织一段内容以使其具有良好的结构。
我最近在推特上发布了关于如何仅通过相应地组织和创建内容将段落精选片段变成列表的文章。
9.在标题标签中添加问题关键词
如果不向标题标签添加问题关键字，组织您的内容以获取精选片段是不完整的。
挑选搜索量高的相关问题关键字，并将它们放入您的标题标签中。您在 Google 上看到的大部分精选片段都紧跟在标题标签之后。
看下面的例子：
在正确的位置使用正确的问题关键字短语可以使一切变得不同。
10. 添加相关图形
图形在拥有特色片段中起着至关重要的作用，尤其是对于段落和列表类型的特色片段。
尝试使用现实生活中的图片或定制的图形而不是库存图片来改善用户体验并避免显得类似。
根据您的内容需要添加尽可能多的图像。
11. 实施 SEO 策略
您的内容已准备好供用户使用。现在，您需要帮助 Google 快速了解页面的全部内容。
以下是一些适用于精选片段的SEO 策略：
- 完美的 URL 结构：保持你的 URL 简短，最好是三到四个字。
- 页面标题标签：使用 Coschedule Headline Analyzer 和 SEOmofo 片段优化工具来创建符合像素要求的吸引人的标题标签。
- 元描述标签：使用 SEOmofo 充分利用可用像素并编写以用户为中心和特定于关键字的元描述以推动最高点击量。
- 内容标题标签：使用问题关键字，如上所述。
- 图像替代属性：对于所有图形，请确保使用描述性替代文本来帮助 Google 了解图像的全部内容。大多数表现最好的内容都有带有 alt 属性的图像。
- 内部链接：帮助 Google 识别您网站上最重要的页面。如果您获得了精选片段，则希望用它来支持最佳页面的排名。
- 外部链接：让 Google 知道您信任哪些外部网站，并通过您的引用证明可信度。
- 架构标记标签：帮助 Google 了解您的页面内容并识别表格等元素。
- 链接构建：构建链接以帮助 Google 了解您网站的权威性。
12. 不断优化您的内容，直到您获得精选片段
有了这个优化特色片段的过程，我检查了第 7、14 和 21 天的结果。
如果我看到展示次数有所改善，我会更加努力地争取点击次数。请务必跟踪 Google Search Console 中的展示次数、排名和点击率以及 Semrush 中的流量和可见性方面的差异。
继续优化您的内容，直到您看到精选片段并可以跟踪结果，例如：
2021 年精选片段有哪些新变化？
最近，搜索引擎优化行业注意到 Google 搜索结果中的两个新功能精选片段。
“大声听”按钮
当您单击此按钮时，内容会被大声朗读，同时文本会在旁边突出显示。
“也包括在本页”部分
此部分显示在精选片段的主要部分下方，并选取您已添加到页面的标题标签。
现在您有另一个理由使用标题标签更好地组织您的内容！
Google 精选片段的常见问题 (FAQ)
以下是我从Google SEO 专业人士那里得到的一些最常见的精选摘要问题。
为什么可能会被删除精选片段？
如果属于以下情况，您的精选摘要可能会被 Google 自动或手动删除：
- 危险内容。
- 欺骗行为。
- 骚扰内容。
- 仇恨内容。
- 被操纵的媒体。
- 医疗内容。
- 色情内容。
- 恐怖内容。
- 暴力和血腥。
- 粗俗的语言和亵渎。
- 与公民、医学、科学和历史领域专家的内容相矛盾的内容。
如果您误入了Google 的政策，您可能会丢失精选摘要。当然，如果竞争对手在回答该查询方面做得更好，您可能会失去它。
特色片段是否可用于电子商务产品或类别页面？
不可以。电子商务产品可以使用 Google 购物和产品列表广告 (PLA) 在 Google SERP 上获得特色列表。
但是，电子商务网站仍然可以拥有其指南和博客的精选片段。
精选片段与丰富片段：有什么区别？
精选片段是从网页内容中选取来回答用户查询的，而丰富片段是增强的自然搜索结果。
如果您的搜索结果附有评论，那就是丰富的摘要。如果您的网页在 SERP 的第一个位置以更详细的方式向用户提供信息，则它是一个精选片段。
在此处了解有关优化丰富网页摘要的更多信息。
精选片段如何工作？
要了解精选片段的工作原理，让我们分解一下 Google基于内容生成片段的专利：
当 Google 收到搜索查询时，它会尝试找到与之匹配的最佳结果。当 Google 准备好搜索结果列表时，它会按照以下过程从前 10 个搜索结果中选取相关的精选片段：
- 识别基于关键字的句子中的文本特征，以检查其作为 FS 排名的资格。
- 确定中断特征，以指示可以在特色片段上截断基于关键字的句子的位置。
- 计算和分配片段分数以识别片段的强度。
- 选择片段得分最高的片段。
这就是 Google 为精选片段选择网站并快速向用户提供相关信息的方式。
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Google 的精选摘要格式侧重于在其平台上向用户提供信息。但是，并非所有信息都可以用 40-45 个字显示。
因此，它们可以成为提高自然流量的绝佳工具。
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