元描述有助于出现在搜索结果和社交媒体中，吸引人们点击并访问网站。它们也可以帮助 Google 等搜索引擎了解网页的全部内容。
如果您使用许多SEO 工具之一运行站点审核，您可能会发现有关丢失或重复元描述的标志或警告。这可能表明您需要确保每个页面都有一个独特的元描述，作为您的 SEO 策略的一部分。
但是元描述真的是谷歌搜索排名算法中的一个因素吗？
元描述是否作为 Google 排名因素？
这里的想法是，如果您编写优化的元描述，它将帮助您在 Google 搜索结果中排名更高。
由于我们谈论的是一个空间相当有限的领域，传统观念是您应该在元描述中使用您的目标关键字词组作为 SEO 最佳实践。
就元描述而言，Yoast 被认为是权威专家之一。在发布时，Yoast WordPress SEO 插件已在超过790 万个网站上使用。
这是Yoast 对元描述的建议：
1、最多保留 155 个字符。
2、使用您的焦点关键字。
3、确保它与页面的内容相匹配。
所有这些似乎都表明优化您的元描述对于谷歌SEO 至关重要。
但是谷歌真的用它来确定你的网站排名吗？
元描述作为谷歌排名因素的证据
在2020 年 8 月 Google Search Central 频道上发布的一段视频中，Google 的搜索倡导者 Martin Splitt 谈到了元描述：“请不要忘记将它们添加到您的移动页面。它们对 Googlebot 也很重要。”
几乎立即，一位 SEO 专业人士在推特上向斯普利特询问任何其他细节。
斯普利特回应说，元描述和页面标题不仅为搜索者提供了第一印象，而且还：“……帮助 Google 搜索获得您认为对页面重要的内容的简短摘要。”
现在，这引起了一些注意。
SEO 专业人士普遍认为，元描述失去了他们很久以前可能拥有的任何排名价值。
正如 Ann Donnelly早在 2011 年所写的那样，“我们大多数人都知道，虽然搜索引擎不再在其排名因素中考虑元描述，但您页面的这个元素对于吸引您网站的访问量仍然很重要。”
会不会是这么久了，谷歌实际上确实使用元描述作为排名因素？NO。
反对元描述作为谷歌关键词排名因素的证据
约翰穆勒很快澄清：
Twitter 截图，2020 年 8 月
现在，在 SEO 专业人士中存在一种健康的怀疑态度，即谷歌可能对排名因素并不完全诚实和开放。也许你选择不相信穆勒的话。
即便如此，作为排名信号的元描述也站不住脚。首先，它非常容易操纵。只需将您想要排名的关键字放在那里，立即向 Google 发出信号，表明您应该为该关键字词组进行排名。
这确实是我在 2005-2008 年左右为 About.com、Demand Media 和 Suite101.com 等网站写作时的信念系统。
那时，页面优化非常公式化，您可以从字面上更改标题、元描述、副标题等中的关键字，并看到排名发生巨大变化。
这正是元描述失去作为排名信号的任何价值的原因。
Matt Cutts 2009 年对为什么从算法中删除元关键字的解释也阐明了他们当时对元描述的思考：“大约十年前，搜索引擎只根据网页内容来判断页面，而不是任何所谓的‘页外’因素，例如指向网页的链接。…因为关键字元标记经常被滥用，许多年前谷歌开始忽视关键字元标记。尽管我们有时会为我们展示的片段使用描述元标记，但我们仍然不会在排名中使用描述元标记。”
即使在今天，您分配给该页面的元描述也可能不会出现在搜索结果中。
事实上， Yoast 团队在2018 年进行的一项实验发现，谷歌“经常”提出自己的描述以用于搜索片段。
谷歌发现某些元描述提供的不足似乎也没有任何押韵或理由。
Michiel Heijmans 指出：“我们是否创建了长或短的元描述，以及描述是用高还是低的关键字密度编写的，这并不重要。”
他们还发现，在三分之二的情况下，谷歌使用页面第一段的内容来填充搜索片段。
最近，Portent 发现Google 重写元描述的时间超过 70%。
元描述能否作为排名因素：我们深圳全球搜的判断
谷歌不使用元描述作为搜索排名信号，即使是在1999 年到 2003 年 4 月这期间也没有。但这并不意味着它们不是您的 SEO 策略的重要元素。
元描述的直接好处包括：
1、提高搜索结果的点击率。
2、帮助您在 SERP 中将您的内容与竞争对手区分开来。
3、引人入胜且引人入胜的搜索者，迫使他们检查您。
4、品牌曝光。
